- •Введение
- •Оглавление
- •Эластичность
- •Тема 2. Поведение потребителя и продавца на рынке
- •2.1. Поведение потребителя на рынке
- •2.2. Простейшая модель поведения продавца на рынке. Понятие прибыли
- •Тема 3. Основные источники эффектов и показатели расчета эффективности управления качеством
- •9) Уменьшение ущерба за нарушение контрактов, руб.:
- •10) Повышение прибыли за счет улучшения ассортимента ленной продукции, руб.:
- •11) Повышение прибыли за счет продажи потребителям продукции повышенного качества (при неизменности себестоимости), руб.:
- •Тема 4. Методы определения показателей качества
- •Экспертные методы
- •Тема 5. Анализ качества продукции, комплексные показатели качества
Тема 5. Анализ качества продукции, комплексные показатели качества
Аналогично делению физических единиц на основные и производные, показатели качества делятся на единичные и комплексные.
Таблица 5.1 - Итоги опроса потенциальных покупателей утюгов
Параметры продукции |
Значения параметров |
Средний балл/ Количество ответов |
Сумма баллов |
||
1 |
2 |
3 |
|||
1. Вес, кг |
0,5 |
1,0 |
2,0 |
6,8/70 5,7/60 3,0/30 |
476 476 90 |
2. Мощность, кВт |
0,5 |
0,8 |
1.0 |
6,2/65 8,1/60 7,0/25 |
403 486 175 |
3. Длина шнура, м |
1,5 |
2,0 |
2,5 |
- 7,2/30 7,5/60 |
- 216 450 |
4. Наличие отпаривателя |
Да |
— |
— |
6,0/30 |
180 |
5. Наличие тефлонового покрытия |
Да |
— |
— |
8,0/60 |
480 |
6. Вид нагревателя |
Спираль |
Пластина |
|
6,1/30 8,0/40 |
183 32 |
7. Намотка шнура по типу рулетки |
Да |
|
|
7.1/70 |
497 |
8. Скорость нагрева |
1 мин |
|
|
5,2/4 |
20,8 |
9.Функциональный внешний вид |
— ' |
— |
.— |
6,3/20 |
126 |
∑= 4444,8 |
Единичные относятся к одному из свойств, определяющих качество, комплексные - сразу к нескольким.
Комплексные показатели качества могут быть связаны с единичными через функциональные зависимости, отражающие законы природы, или некоторую комбинацию, соответствующую принятому определению комплексного показателя. Можно рассмотреть следующие примеры:
а) закон Ньютона
F = m*a,
где F - действующая сила, комплексный показатель;
m - масса, единичный показатель из числа основных физических величин;
a - ускорение, единичный показатель из числа производных физических величин;
б) показатель, характеризующий работу автобусного парка
W = 365 * ан *β * q * v * tн * γ,
где ан — коэффициент пробега автобуса;
Р — коэффициент использования автобусного парка;
у — коэффициент вместимости;
v — эксплуатационная скорость автобуса;
tн — средняя продолжительность времени работы.
Функциональные зависимости при значительном числе влияющих параметров получать трудно. Зависимости, подобные приведенной для показателя работы автобусного парка, не универсальны, поэтому в квалиметрии применяют субъективный способ образования комплексных показателей по принципу среднего взвешенного.
Субъективным является лишь выбор логики усреднения, сам же комплексный показатель представляет объективную характеристику качества объекта.
В самом общем виде комплексный показатель качества по принципу среднего взвешенного определяют по формуле:
=,
где у — параметр логики усреднения;
qi — весовые коэффициенты показателей качества;
Qi — единичные показатели качества;
n — число единичных показателей качества.
Задавая разные значения у получаем различные виды средних взвешенных показателей, которые приведены в табл. 5.2.
В квалиметрии все показатели качества определяют так называемыми экспертными методами с учетом того, что одни показатели продукции (например, показатели назначения) важнее других (например, эстетических).
Для создания одинаковых условий оценки сумму весовых показателей принимают за единицу:
=1.
В этом случае зависимости примут упрощенный вид:
= *Qi;
=*;
=;
=.
Таблица 5.2 – Комплексные показатели качества
Наименование комплексного показателя |
Параметр логики усреднения |
Математическое выражение |
Среднее арифметическое |
γ=1 |
= |
Среднее квадратическое взвешенное |
γ=2 |
= |
Среднее гармоническое взвешенное |
γ=-1 |
= |
Среднее геометрическое взвешенное |
γ=0 |
= |
Пример 5.1. Комплексные показатели качества
Задание: Определить комплексный показатель качества – эксплуатационную надежность эн определяют по формуле:
эн=;
где Q1 – долговечность, (q1=0,3; Q1=0,9);
Q2 – безотказность, (q2=0,4; Q2=0,7);
Q3 – ремонтопригодность, (q3=0,3; Q3=1,0).
,а также определить комплексный показатель качества по другим формулам.
Задание для самостоятельной работы
Задание 1. Рассчитать коэффициент эластичности спроса по цене, произвести анализ эффективности производства и сделать соответствующее заключение, используя следующие данные маркетинговых исследований рынка товара (табл. 1). Таблица 1
Показатели |
Варианты |
|||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
Цена, ден. ед.: Pi Pi |
70 56 |
60 30 |
85 60 |
100 75 |
120 100 |
210 150 |
240 220 |
250 230 |
270 215 |
310 280 |
Объем производства, тыс. шт.: Vi |
20 23 |
15 18 |
30 33 |
30 33 |
50 54 |
18 21 |
100 100,5 |
95 96 |
70 80,5 |
95 90 |
Переменные затраты, Спер, тыс. ден. ед. |
40 |
35 |
55 |
60 |
70 |
100 |
150 |
210 |
150 |
200 |
Постоянные затраты, Спст, тыс. ден. ед. |
600 |
300 |
600 |
1000 |
1200 |
900 |
6000 |
3000 |
4000 |
9000 |
Задание 2. Используя аналитический и графический методы расчета безубыточности производства, определить безубыточную программу выпуска продукции, минимальный (безубыточный) объем продаж (точку безубыточности) и прибыль от реализации продукции по следующим данным (табл. 2). Сделать заключение.
Таблица 2
Показатели |
Варианты |
|||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
Объем производства V, тыс. шт. |
35 |
15 |
40 |
50 |
80 |
45 |
90 |
75 |
65 |
25 |
Постоянные затраты, Спсг, тыс. ден. ед. |
80 |
20 |
150 |
200 |
500 |
320 |
1000 |
500 |
240 |
280 |
Переменные затраты, Спср, тыс. ден. ед. |
2 |
4 |
5 |
3 |
12 |
4 |
8 |
7 |
4 |
22 |
Цена Р, ден. ед. |
5 |
8 |
10 |
8 |
20 |
12 |
25 |
15 |
10 |
50 |
Задание 3. Используя метод маржинальной прибыли и исходные данные задания 2, определите, какой объем продукции необходимо произвести предприятию в планируемом периоде, чтобы получить желаемую прибыль в следующем размере (табл. 3).
Таблица 3
Показатели |
Варианты |
|||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
Желаемая прибыль, ден. ед. |
30 |
50 |
120 |
60 |
180 |
45 |
600 |
150 |
200 |
500 |
Задание 4. Используя исходные данные задания 2 и результаты расчета
заданий 2 и 3, определить безубыточную цену продукции, чтобы обеспечить
спрос на нее и получить желаемую прибыль.
Задание 5.Необходимо определить степень согласованности мнения пяти экспертов, результаты ранжирования которыми семи объектов приведены в (табл. 4).
Количество экспертов и, обеспечивающее заданную точность измерений, можно установить, зная закон распределения мнений экспертов и максимально допустимую стандартную ошибку оценки Sx. Тогда, используя известное выражение, можно определить минимальное количество экспертов n, обеспечивающее заданную точность измерения:
Таблица 4 - Данные для оценки согласованности мнений пяти экспертов
Номер объекта экспертизы
|
Оценка эксперта |
Сумма рангов |
Отклонение от среднего |
Квадрат отклонения |
|
|||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
|
|
|
|
1 |
4 |
6 |
4 |
4 |
3 |
5 |
|
|
|
|
2 |
3 |
3 |
2 |
3 |
4 |
4 |
|
|
|
|
3 |
2 |
2 |
1 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
4 |
6 |
5 |
6 |
5 |
6 |
6 |
|
|
|
|
5 |
1 |
1 |
3 |
1 |
1 |
2 |
|
|
|
|
6 |
5 |
4 |
5 |
6 |
5 |
3 |
|
|
|
|
7 |
7 |
7 |
7 |
7 |
7 |
6 |
|
|
|
|
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
-
Аверьянов А.Н. Системное познание мира: Методологические проблемы. — М.: Политиздат, 1985.
-
Азгальдов Г.Г. Теория и практика оценки качества товаров: Основы квалиметрии. — М.: Экономика, 1982.
-
Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. М: ИНФРА-М, НОРМА, 1997.
-
Андрианов Ю.М., Субетто А.И. Квалиметрия в приборостроении. — Л.: Машиностроение, 1990.
-
Академия рынка. Маркетинг / Под ред. А.Г. Худокормова, М.: Экономика, 1993.
-
Анненков Н.Е. Формирование стратегии конкуренции в условиях переходной экономики // Менеджмент в России и за рубежом. 1997. Сент., окт. С. 12-20.
-
Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной компании. М.: Приор, 1997.
-
Беркович Д.М. Формирование науки управления производством:Краткий исторический очерк. М.: Наука, 1973. 164 с
-
Биссовскш Л.Е., Протасьев В.Б. Управление качеством. — М.: ИНФРА-М, 2003.
-
Бубер М. Диалог. — Два образа веры: Пер. с нем. М.: Республика, 1995.464 с.
-
Герасимова Т.Е. 14 постулатов Э. Деминга // Стандарты и качество. 1991. № 1.-С. 24-28.
-
Гиссин В.И. Управление качеством. — М. — Ростов: Март, 2003.
-
Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995.
-
Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993.
-
Гончаров В.В. Руководство для высшего управленческого персонала (в 2-х томах). М.: МНИИПУ, 1996. Т. I, 708 с; Т.2, 720 с.
-
Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск: Финансы, учет и аудит, 1997.
-
Ефремов В. С. Семь граней современного менеджмента // Менеджмент в России и за рубежом. 1997. № 7, 8. С. 3—13
-
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Меж-дунар. отношения, 1988.
-
Защита прав потребителей: Учебно-практическое пособие / Под общ. ред. Л.П.Дашкова. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1997.
-
Ильин И.А. Собр. соч.: В Ют. Т. 1. — М.: Русская книга, 1993.
-
Исикава И. Японские методы управления качеством: Пер. с англ. — М.: Экономика, 1988
-
КарнегиД. Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей: Пер. с англ. — М.: Полиграфия, 1989.
-
Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991.
-
Керне Д. Т., Недлер Д. А. Пророки во тьме или рассказ о том, как «Ксерокс» восстал из пепла и дал бой японцам: Пер. с англ. С-Пб.: Азбука — Терра, 1996. 352 с.
-
Конти Т. Самооценка в организациях: Пер. с англ. — М.: РИА «Стандарты и качество», 2000.
-
Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
-
Куме X. Статистические методы повышения качества. Пер. с англ.М.: Финансы и статистика, 304 с.
-
Маркетинг. Менеджмент. СПб.: Питер Ком, 1998.
-
Крилов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие. М.: Центр, 1998.
-
Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие, СПб.: Изд. дом «МиМ», 1997.
-
Маркетинг: Учебник / А.Н, Романова, Ю.Ю. Корлюков, С.А. Кра-сильников и др. / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
-
Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина. М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» - ЭКМОС, 1998.
-
Маркетинг (журнал, выходит 6 раз в год).
-
Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
-
Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е изд. Киев - М. - СПб.: Изд. дом «Вильяме», 1998.
-
Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга: Учеб. пособие. Екатеринбург: ТОО «Терминал плюс», 1997.
-
Попов Е.В. Продвижение товара: Учеб. пособие. Екатеринбург: Наука (Урал, отд-ние), 1997.
-
Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. A.M. Макарова / Под ред. И.С. Минко. М.: Высш. шк., ИНФРА-М., 1996.
-
Современный маркетинг / В.Е. Хруцкой, И.В. Корнеева и др.; Под ред. В.Е. Хруцкого. М.: Финансы и статистика, 1991.
-
Тарскевич В.М. Ценовая политика в системе маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1997.
-
Фегеле 3. Директ-маркетинг: 99 практических советов, как найти потребителя: Пер с нем. М.: АО «Интерэксперт», 1998.
-
Федоров В.А. Маркетинг: Конспект лекций. Чебоксары: Чуваш, гос. ун-т, 1997.
-
Эванс Дж. Р., Бермаи Б. Маркетинг: Пер. с англ. М.: Экономика, 1990.