Види і тлумачення місткості ринку

Види		Тлумачення
Місткість ринку	а) На макрорівні:
	фактична	Обсяги продажу товарів за конкретний проміжок часу
	потенційна	Можливі обсяги продажу товарів даного підприємства і всіх його конкурентів покупцям
	б) На мікрорівні:
	освоєна	Обсяги продажу, які були досягнуті фірмою (регіоном) за попередній період часу
	цільова	Можливі обсяги продажу товарів реальним покупцям, яких обслуговує фірма

Розрахунок фактичної місткості ринку певного товару здійснюється для того, щоб визначити, який обсяг реалізації був досягнутий всіма учасниками ринку за конкретний проміжок часу в конкретному географічному регіоні, і, виходячи з цього, планувати виробництво, закупівлю сировини і матеріалів, можливий розмір прибутку. Водночас розрахунок фактичної місткості ринку, який пропонується в [5], характеризує не місткість, а пропозицію:

,

де Пр — фактичний обсяг пропозиції в натуральних одиницях; В — виробництво товарів у регіоні; З —запаси; І — завезення з інших областей країни та імпорт товарів у регіон; Е — вивезення в інші області країни та експорт товарів.

Розрахунок потенційного попиту на ринку може бути нормативним прогнозом попиту для певного товару при обгрунтуванні рішення про можливе розширення ринку. Потенційний нормативний попит (а не місткість) регіонального ринку може бути розрахований за такою формулою:

де По — потенційний попит на ринку регіону загалом за рік, у натуральних одиницях; Н — чисельність населення в регіоні, осіб; НС — середньорічна норма споживання товару на 1 особу.

Обсяг реалізації — це товарооборот оптових чи роздрібних підприємств, з одного боку, і грошові витрати населення — з другого. Грошові витрати населення за місцем придбання поділяються на купівлю товарів у торговельній мережі, на підприємствах, в організаціях, на ринках та в окремих громадян. Вибірковим обстеженням домашніх господарств Держкомстат України встановлює пропорції витрат за місцем придбання окремих товарів і послуг і в цілому. Тому придбання товарів у торговельній мережі — це лише частина всього обсягу продажу. У результаті можна розрахувати фактичну місткість внутрішнього ринку за натуральними або вартісними показниками. Місткість внутрішнього ринку — це відношення обсягу продажу за всіма каналами реалізації до обсягу вітчизняного виробництва плюс імпорт.

Звичайно, не всі товари обов’язково мають кілька каналів реалізації. Це стосується, передусім, сировинних товарів, наприклад нафти сирої, яка транспортується магістральними трубопроводами та ін. Отже, при вивченні місткості ринку потрібно добре знати специфіку товарного ринку. Розглянемо результати наших розрахунків місткості внутрішнього ринку на прикладі нафти (табл. 12.3).

Таблиця 12.3

Динаміка місткості внутрішнього ринку нафти України за перше півріччя 2000 р.

Період	Виробни-цтво, тис.т	Імпорт, тис.т	Реалізація, тис.т	Місткість внутрішнього ринку, %
				без імпорту	з імпортом
А	1	2	3	4 = 3 : 1	5 = 3 : (1+2)
Січень	221,3	171740,0	435,8	196,9	25,3
…
Червень	216,5	547080,0	808,6	247,9	14,8
Усього	1305,6	2106010,0	3760,5	288,0	17,8

Як видно з даних табл. 12.3, при розрахунку місткості внутрішнього ринку нафти без урахування імпорту попит (або реалізація) перевищує в цілому пропозицію (виробництво) майже втричі (місткість дорівнює 288 %), а з урахуванням імпорту (який транзитом проходить в інші країни по трубопроводах), місткість внутрішнього ринку нафти становила в першому півріччі 2000 року лише 17,8 %, тобто майже 82 % нафти проходить через Україну транзитом.

Якщо місткість ринку більша за одиницю, тобто попит перевищує пропозицію, то це ринок продавця і ціна підвищуватиметься, а рух ціни характеризуватиметься зростаючою (висхідною) тенденцією.

Якщо місткість ринку менша за одиницю, тобто попит менший від пропозиції, то це ринок покупця і ціна за певних умов знижуватиметься, а рух ціни характеризуватиметься спадною (низхідною) тенденцією.

Однак для здійснення купівлі будь-якого товару одного лише бажання придбати не досить. Потенційні покупці повинні мати адекватний дохід або відповідну купівельну спроможність. Показники диференціації доходів дають змогу визначити купівельну спроможність населення та привабливість країни як експортного ринку:

.

Відповідно до доходів визначається і місткість ринку як товарний еквівалент доходу, яка може бути великою, середньою чи малою (наприклад, для дорогих споживчих товарів):

Товарний еквівалент середньодушового доходу	=	Фактичний або реальний середньодушовий дохід
		Середня роздрібна ціна якогось одного товару чи послуги

Факторами попиту при вивченні кон’юнктури крім купівельної спроможності населення є також насиченість ринку, зміна товарних запасів та ін. Насиченість ринку характеризується такими статистичними показниками, як рівень споживання продовольчих товарів на душу населення, рівень забезпеченості товарами тривалого користування в розрахунку на 100 сімей або на 1000 жителів (фактичний рівень та раціональний).

Взаємодія головних кон’юнктуроформуючих факторів — попиту та пропозиції, товарних запасів зумовлює такі види кон’юнктури:

• знижена, коли спостерігається стабільна перевага пропозиції товару Пр над попитом По, зниження цін на товар, зменшення кількості укладених угод;

• низька, яка характеризує тимчасову перевагу пропозиції товару над його попитом, ринкові ціни досягають найменшого рівня, понижуються прибутки підприємств;

• підвищена, коли спостерігається стабільна перевага попиту над пропозицією товару, зростання ринкових цін на товар;

• висока кон’юнктура, яка характеризується збереженням переваги попиту на товар над його пропозицією, ціна на товар зростає і збільшуються прибутки підприємств;

• ринкова рівновага — це короткочасний стан ринку, де попит урівноважений пропозицією.

Для зручності визначення виду кон’юнктури пропонуємо скористатися схемою (табл. 12.4).

Таблиця 12.4

Схема співставлення показників кон’юнктури товарного ринку

Показники									Характеристика кон’юнктури
Індекс виробництва			Індекс продажу			Індекс запасів
Зростання	Без змін	Зменшення	Зростання	Без змін	Зменшення	Зростання	Без змін	Зменшення
+	+	+		+	+	+			Знижена
+	+			+		+	+		Низька
+			+				+	+	Висока
	+	+	+	+			+	+	Підвищена