К неценовым факторам относятся:

1. Рост числа покупателей

2. Потребительские вкусы.

3. Цены на сопряженные товары. сублементы (автомобиль и бензин), то повышение цен на один товар (автомобиль) приведет к понижению спроса на другой (бензин), связь обратная. Если товары заменяющие- субституты (масло и маргарин), то повышение цен на один (масло) приведет к повышению спроса на другой (маргарин),т.е. связь здесь прямая.

4. Ожидания потребителей .

5. Доходы потребителей.

Эластичность – это реакция одной переменной на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1%. Например, надо определить, насколько изменится количество продаж телевизора, если его цена возросла на 10%.

Мерой измерения эластичности является коэффициент эластичности.

Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как отношение роста объема спроса (%) к снижению цен (%).

∆ Q% Q1- Q2 P1-P2

ЕP^D = ───── = ------------------ : -----------

Р%; Q1 P1

где ЕP^D - эластичность спроса по цене; ∆ Q% - относительное изменение величины спроса; ∆ Р% - относительное изменение цены.

Реакция потребителей на изменение цены на товар м.б. сильной, слабой или нейтральной. Каждая из них порождает соответствующий спрос: эластичный, неэластичный, единичную эластичность.

• Спрос эластичен, когда при незначительном снижении цены объем продаж существенно возрастает. При эластичном спросе, когда 1% снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на 1%, коэф. эластичности больше 1.

• Спрос неэластичен, когда при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно. Коэф неэластичного спроса меньше единицы.

• Спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1%-ное изменение продаж товаров. При единичной эластичности коэффициент=1.

Коэффициент эластичности в математическом смысле всегда имеет знак «минус», т.к. цена и количество продаж изменяются в противоположных направлениях. Но для простоты анализа К рассматривается как положительная величина.

График 4.6. Эластичный спрос.		График 4.7. Неэластичный спрос.
Р Р1 Р2 D Q1 Q2 Q		Р Р1 Р2 D Q1 Q2 Q
ЕPD > 1, при снижении цены возрастает количество продаж и общая выручка увеличивается.		ЕPD < 1, при снижении цены объем продаж меняется незначительно, общая выручка снижается.
	График 4.8. Единичная эластичность.		График 4.9. Совершенно эластичный спрос.
	Р Р1 Р2 D Q1 Q2 Q		Р P D Q1 Q2 Q
	ЕPD = 1, снижение цены компенсируется ростом спроса, общая выручка остается неизменной.		ЕPD = ∞, бесконечно малое изменение цены, вызывает значительное увеличение спроса.
	График 4.10 Совершенно эластичный спрос.
	Р D Р1 Р2 Q Q
	ЕРD=0, изменение цены не вызывает никакого изменения спроса.

Изменение величины спроса, вызванное изменением дохода называется эластичностью спроса по доходу. Например, надо определить, как изменится спрос на телевизор, если доходы населения возрастут на 12%. Коэффициент эластичности спроса по доходу выражается следующей формулой:

Процент изменения величины спроса ∆ Q%

ЕI^D = --------------------------------------------------------------

Процент изменения величины дохода ∆ I%

где ЕI^D - эластичность спроса по доходу;

∆Q% - изменение величины спроса; ∆I% - изменение дохода. ЕiЕi

Если ЕI^D < 0, то товар является низкокачественным и потребитель став богаче заменит этот товар другим качественным;

ЕI^D > 0 – товар нормальный. Спрос увеличивается с ростом дохода;

Если 0 < ЕI^D <1 – то это товары первой необходимости. Темп роста спроса меньше темпа роста дохода;

Если ЕI^D > 1 спрос на этот товар не имеет насыщения, что характерно для предметов роскоши.

Для большинства товаров ЕI^D - положительна, но в определенных ситуациях она может быть и отрицательной, когда увеличение дохода сопровождается уменьшением купленного количества благ.

Изменение величины спроса на один товар при изменении цены на другой товар называется перекрестной эластичностью и рассчитывается следующим образом:

∆ QX%

Еху^D = ───────

∆ РУ%;

где Еху^D – перекрестная эластичность,

∆ QX% – относительное изменение спроса на товар Х,

∆ РУ%; – относительное изменение цены товара У.

Если коэффициент перекрестной эластичности положительный Еху^D > 0, то товары Х и У – взаимозаменяемые (масло и маргарин), если Еху^D = 1, то товары Х и У – независимы друг от друга (хлеб и цемент), в случае отрицательного значения коэффициента Еху^D <0, то товары Х и У – взаимно дополняемые (авто и бензин).

Предложение товара и его кривая

Предложение – это количество товаров, реализуемое производителем на рынке по ценам на данный момент времени. Прямая зависимость между ценой и количеством предлагаемого продукта называется законом предложения.

Кривая предложения (S- supply) показывает количество товара или услуги, которое продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течении определенного времени.

При построении кривой по вертикальной оси откладывается цена Р товара, по горизонтальной – величина предложения.

		График 4.3. Кривая предложения.			График 4.4. Движения кривой предложения.
	Р S Р1 A B Р2 Q2 Q1 Q			Р S1 S0 S2 Q
		Изменение величины предложения при изменении цены выражается в движении по кривой предложения.	Влияние неценовых факторов приводит к изменению предложения, что выражается в смещении кривой или вправо – вниз (увеличение), или влево – вверх (уменьшение).

График 4.4. Движения кривой предложения.

Эластичность предложения.

Относительное изменение Q%

ЕP^S = -----------------------------------------

Относительное изменение ∆ Р%;

где ЕP^S - эластичность предложения; ∆ Q% - относительное изменение величины предложения;

∆ Р% - относительное изменение цены.

Предложение неэластично (меньше 1) Если ЕР^S <1, Если ЕР^S <1,, если изменение цены не вызывает изменения предложения.

Предложение считается абсолютно эластичным, когда малейшее уменьшение цены товара вызывает сокращение предложения до 0, а малейшее увеличение цены вызывает рост предложения.

По возможности фирмы отреагировать на конъюнктуру рынка выделяют три периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

В краткосрочном периоде у фирмы нет времени, чтобы изменить предложение. Это значит, что в краткосрочном периоде предложение абсолютно неэластично.

В среднесрочный период фирма использует резервы и увеличивает производство. Эластичность предложения становится положительной, больше 0.

В долгосрочный период фирма может перестроить производство за счет замены старого оборудования новым. Эластичность предложения в этот период становится максимальной.

График 4.11. Эластичное предложение.	График 4.12. Неэластичное предложение.
Р S Р1 Р2 Q2 Q1 Q	Р Р1 S Р2 Q2 Q1 Q
Если ЕРS>1, то предложение эластичное.>>	Если ЕРS <1, то предложение неэластичное.

График 4.13. Единичная эластичность. Если ЕРS =1, то эластичность предложения единичная
Р S Р1 Р2 Q2 Q1 Q
График 4.14. Совершенно неэластичное предложение	График 4.15. Совершенно эластичное предложение
Р S Р1 Р2 Q	Р S P Q1 Q2 Q
. ЕРS =0.	ЕРS = ∞.

неценовые факторы:

1. Цены на ресурсы.

2. Технология.

3. Цены на другие товары.

4. Уровень конкуренции.

5. Налоги и дотации.

Равновесие на рынке достигается при равенстве спроса предложению. При этом достигается равновесная цена и равновесный объем. Равновесная цена – цена, которая уравнивает спрос и предложение, образуется при пересечении кривых спроса и предложения. Пересечение этих графиков называют крестом Маршалла. Рассмотрим график: Е – точка пересечения кривых спроса и предложения, точка равновесия.

Р_Е –равновесная цена,

Q_Е – равновесный объем.

Если рыночная цена ниже равновесной Р₁ на рынке возникает дефицит товара, т.е. объем спроса превышает объем предложения. Если же рыночная цена Р₂ больше равновесной, то возникает избыток, т.е. объем предложения превышает объем спроса на товар. Ситуация дефицита или затоваривания не может продолжаться длительное время. Под влиянием конкуренции в условиях свободных цен она устанавливается на уровне равновесной. Способность рынка вновь возвратиться к равновесию под влиянием своих внутренних сил называется стабильностью равновесия.

График 4.5. Равновесие на рынке.
Р S Р2 Е PЕ Р1 D QЕ Q	Где, Е – точка пересечения кривых спроса и предложения, точка равновесия. РЕ –равновесная цена, QЕ – равновесный объем. Если рыночная цена ниже равновесной Р1 на рынке возникает дефицит товара, т.е. объем спроса превышает объем предложения. Если же рыночная цена Р2 больше равновесной, то возникает избыток, т.е. объем предложения превышает объем спроса на товар.

Тесты:

Потребительское поведение- это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Оно рассматривается с кардиналистской и ординалистской точки зрения.

ТЕСТЫ:

1. Какой из факторов не воздействует на спрос:

1. доходы покупателей, их вкусы и предпочтения

2. число продавцов на рынке

3. реклама

4. цены на запрашиваемые товары

5. число покупателей на рынке

2. Указать на фактор, не влияющий на предложение:

1. налоги

2. совершенствование технологии

3. доходы потребителей

4. цены на ресурсы

5. цены на другие товары

3. Графическое выражение зависимости между ценой товара и тем его количеством, которое продавцы могут и хотят предложить на рынке, это -

1. кривая Лоренца

2. кривая Филлипса

3. кривая спроса

4. кривая предложения

5. линия производственных возможностей

4. Если однопроцентное сокращение цены на товар приводит к двухпроцентному увеличению объема спроса на него, то этот спрос –

1. неэластичный

2. эластичный

3. единичной эластичности

4. абсолютно неэластичный

5. абсолютно эластичный

5. Кривая абсолютно неэластичного спроса представляет собой:

1. вертикальную линию

2. горизонтальную линию

3. кривую линию

4. прямую линию с отрицательным наклоном

5. прямую линию с положительным наклоном

6. В экономике спрос – это …

1. количество товаров, которое производители предлагают к продаже по соответствующим ценам

2. количество товара, которое люди хотят иметь независимо от того, могут ли они купить его или нет

3. связь между количеством товара, которое потребители готовы купить, и ценой этого товара

4. количество товара, на приобретение которого у покупателей есть средства

7. Увеличение дохода потребителя графически выражается в …

1. изменении наклона бюджетной линии

2. параллельном сдвиге бюджетной линии вправо

3. параллельном сдвиге бюджетной линии влево

4. уменьшении наклона бюджетной линии

5. увеличении наклона бюджетной линии

8. Кривая, отражающая наборы двух продуктов, имеющие одинаковую полезность:

1. кривая спроса

2. кривая предложения

3. кривая Лоренца

4. кривая безразличия

5. кривая Филлипса

9. Закон предложения при прочих равных условиях устанавливает:

1. обратную связь между ценой и количеством предлагаемого товара

2. прямую связь между ценой и количеством предлагаемого товара

3. прямую связь между количеством и ценой предлагаемого товара

4. связь между доходом и предложением

5. связь между спросом и предложением

10. Если спрос падает, кривая спроса сдвигается:

1. вниз и влево

2. по вращению часовой стрелки

3. вверх и вправо

4. против часовой стрелки

Лекция 6. РЫНОК И МЕХАНИЗМЫ ЕГО РЕГУЛИРОВАНИЯ

Рынок: сущность, виды и функции.

Основные элементы рыночного механизма.

Модели рынков.

Исторически известны 2 способа ведения хозяйства: натуральное и товарное хозяйство. Для натурального и товарного хозяйства характерно:

Натуральное хозяйство	Товарное хозяйство
1. замкнутость системы экономических отношений	1. открытость системы экономических отношений
2. ручной универсальный труд. Исключается разделение труда	2. разделение труда и обмен товарами, специализация труда.
3. прямые экономические связи между производством и потреблением. Продукт труда потребляется, минуя обмен.	3. Косвенные экономические связи, между производством и потреблением. Продукт труда поступает на рынок для обмена (продажи) и только затем потребляется.

Условием, необходимым для возникновения товарного производства, является общественное разделение труда, при котором происходит специализация производителей на изготовление конкретной продукции.

В истории общественного разделения труда выделяют три этапа:

1. отделение скотоводства от земледелия, это создало условия для регулярного обмена между племенами;

2. отделение ремесла от земледелия, оно способствовало зарождению товарного производства;

3. обособление торговли от производства и выделение купечества.

Причиной появления товарного производства послужила экономическая обособленность производителей друг от друга, это способствовало обмену результатами труда путем купли-продажи. Основными формами обмена являются бартерный и денежный. Бартер-это прямой обмен продукта без посредства денег. Денежный обмен-это обмен продукта на продукт посредством денег.

Товар - полезный продукт, предназначенный для продажи или обмена, и обладает 2 свойствами: потребительной и меновой стоимостью. Потребительная стоимость выражается в способности удовлетворять потребности покупателя. Меновая стоимость- это способность товара обмениваться на другие товары в определенной количественной пропорции.

Цена, следовательно, есть денежное выражение стоимости товара.

В рыночной экономике цена выполняет три главные функции:

• ориентирующую, которая дает информацию для покупателей и продавцов;

• стимулирующую, которая способствует экономичным способам производства;

• распределительную, благодаря которой распределяются доходы между участниками рыночной экономики.

Деньги - всеобщий эквивалент, который выражает стоимость всех товаров и служит посредником в их обмене.

Полноценные деньги- это действительные деньги, в роли которых выступал сам денежный товар, имеющий собственную стоимость

Неполноценные деньги- это заместители полноценных денег, денежные знаки, собственная стоимость которых не соответствует их номиналу.

Бумажные деньги (современные банкноты);

• билонные монеты (металлические знаки денег в виде монет из дешевого серебра и недрагоценных металлов- алюминия, меди. Они обслуживают мелкий оборот, разменивают крупные купюры);

• кредитные деньги (векселя, банкноты изначально, чеки, кредитные карточки, все связаны с кредитом).

В развитом товарном хозяйстве деньги выполняют пять функций:

1. мера стоимости-деньги выражают стоимость товаров и определяют их цены;

2. средство обращения- деньги выступают в качестве посредника Т-Д-Т;

3. средство накопления-деньги оседают в руках для совершения покупок в будущем;

4. средство платежа- при продаже товаров в кредит деньги выполняют эту роль;

5. мировые деньги- на международной арене они играют роль мировых денег.

Свойства денег: ликвидность (способность беспрепятственного обмена); кратность (возможность размена купюр и монет); прочность (сопротивляемость физическим воздействиям); защищенность спецзнаки для защиты от подделок: водные знаки, магнитная лента).

Рынок - это система экономических отношений между производителем и потребителем, охватывающая процессы производства, распределения, обмена и потребления. В условиях рынка все отношения людей связаны куплей-продажей. Субъектами рынка являются продавцы и покупатели (домохозяйства, фирмы, организации, государство). Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только произведенная продукция, но и факторы производства (труд, земля, капитал), а также услуги.