Реклама – важная часть американской цивилизации
Проведенное рассмотрение основных правил обращения с текстами как со знаковыми произведениями в американской рекламе позволяет утверждать, что реклама в США представляет собой одну из наиболее развитых и строго нормированных сфер общения. Данная сфера общения характеризуется наличием особого коммуникативного стандарта, важнейшие черты которого определяются всем составом действующих в настоящее время законодательных, административных и рекламоведческих правил создания и распространения рекламных текстов.
Особого внимания заслуживают правила создания словесной части печатного рекламного текста, прямо определяющие состав и смысловое содержание языковых форм, рекомендуемых или запрещаемых к употреблению в основных видах рекламных текстов. Состав данной группы правил показывает, что целью любого рекламного текста, направленного на 'популяризацию некоторого товара, является создание и закрепление в умах читателей, слушателей или зрителей «положительного образа» данного товара. Именно эта цель определяет все важнейшие особенности принятого в американской рекламе коммуникативного стандарта и объясняет существование запрета на создание в рекламных текстах образа автора (об образе автора подробнее будет говориться ниже).
Важнейшие особенности коммуникативного стандарта современной американской рекламы – преимущественное использование исконной германской лексики; ограничения на длину и конструкцию предложений; запрет на употребление архаизмов, неологизмов, жаргонизмов и иностранных слов.
Перечисленные особенности истолковываются в американском рекламоведении как стремление к ясности и упрощению смыслового содержания рекламных текстов. Однако упускается из виду, что именно исконная германская лексика служит в английском языке для передачи наиболее важных, ключевых понятий картины мира, а ограничения на длину и конструкцию предложений и запрет на употребление архаизмов, неологизмов, жаргонизмов и иностранных слов могут быть истолкованы как стремление предохранить создаваемую рекламными текстами картину мира от искажения.
Универсальность и прогностический потенциал рекламной парадигмы
Учитывая все сказанное, а также состав правовых и этических требований, предъявляемых к рекламному тексту в США, можно предположить, что рекламные тексты, входя в состав текстов массовой информации, представляют собой в то же время один из видов кодовых идеологических текстов, способных управлять всеми другими текстами массовой информации.
Но столь подробный разбор этой сферы общения, групп людей, изготовляющих тексты, юридические законы, административные правила, этические, трудовые и многие другие традиции преследовали не только цель продемонстрировать в действии изученные и описанные выше универсалии и парадигмы, но и поставить все изученное в форме проблемы прогностики.
Действительно, насколько действенны, универсальны, приложимы к другим видам текстов в других фактурах речи эти законы, реализованные для рекламной деятельности. Сейчас мы являемся свидетелями того, как бурно развиваются различные жанры текстов в глобальной сети Интернет. Часто формирование законодательства, традиций и многого другого, что, как мы знаем, регулирует эту деятельность, значительно запаздывает. Но, для демонстрации прогностической силы изученных правил, можно мысленно проделать следующее упражнение. Вместо рекламы, рекламных агенств и многого другого, что, как мы могли увидеть, скрупулезно регулирует эту деятельность, можно подставить реалии такого популярного в Интернете вида семиотической деятельности, как производство веб-сайтов. Подставив названия различных реалий этого вида деятельности (веб-дизайна) в текст настоящего раздела, легко можно увидеть, что это будет или уже реализовано и справедливо для многих сторон этой деятельности, либо будет реализовано (для законодательства) в ближайшем будущем.
Модели представления знаний
Используются 4 базовых и 2 дополнительных модели представления знаний
-
Логическая модель
-
Продукционная модель
-
Фреймовая модель
-
Семантические модель
-
Статистические методы
-
Векторный анализ
Логическая модель данных
Логическая модель данных позволяет свести описание предметной области к логическим выражениям.
Для выражения логических рассуждений, проводимых людьми более удобен язык логики предикатов. Под исчислением предикатов понимается формальный язык для представления отношений в некоторой предметной области. Основное преимущество исчисления предикатов хорошо понятный механизм математического вывода, который может быть непосредственно запрограммирован.
Функциональные конструкции (факты):
|
Выражение |
Конструкция |
|
Петров посещает лекции |
ПОСЕЩЕНИЕ (Петров, Лекции) |
|
Петров студент |
СТУДЕНТ (Петров) |
Логические формулы (определения):
|
Выражение |
Формула |
|
Все слоны имеют серую окраску |
("x) [ЦВЕТ(х, Серый) É СЛОН(х)] |
|
Некий дельфин наделен умственными способностями |
($х) [ДЕЛЬФИН(х) Ú УМНЫЙ(х)] |
|
У каждого человека есть отец |
"x $y (ОТЕЦ (y,x) É ЧЕЛОВЕК (x)) |
Исчисления предикатов
И позволяет связывать предметные области, но не предикаты или функции.
-
Для обозначения предикатов применяются логические связки между высказываниями:
¬ – не, Ú– или, Ù– и, É – если, а также квантор существования $ и квантор всеобщности"
$x (...) – существует такой x, что ...
"x (...) – для любого x …
-
Высказывание "у каждого человека есть отец" можно записать:
"x $y (человек (x) É отец (y,x) )
-
Выражение "Джон владеет красной машиной" записывается, например, так:
$x ( владеет (Джон, x) É машина (x) Ù красный (x))
-
Рассмотрим вывод, дающий заключение на основе двух предпосылок:
Предпосылка 1: Все люди смертны
x (человек(x) смертен(x))
x (p(x) q(x))
Предпосылка 2: Сократ - человек
p(a)
Заключение: Сократ - смертен
Смертен(Сократ)
q(a)
-
Алфавит логики предикатов состоит из элементов (символов):
x, y, z, u, v, w - переменные;
a, b, c, d, e - константы;
f, g, h - функциональные символы;
p, q, r, s, t - предикатные символы;
¬,^,۷, ", $, É - логические символы.
Исчислением предикатов второго порядка позволяет связывать знаком квантора не только переменные, но и предикаты или функции.
Примером исчисления предикатов второго порядка может служить выражение
"Единственное качество Джона - это честность",
которое записывается так:
P (P(Джон) качество(P) P = честность).
Достоинства: универсальность при реализации.
Недостатки: 1. Сложность реализации. 2. Большинство предметных областей ИИ являются нечеткими.
Семантические сети.
Логико-лингвистические семантические сети
Поставщик осуществил поставку изделий по заказу клиента до 1 июня 2004 года в количестве 1000 штук
Процедура сопоставления в СС
Куб Cube принадлежит миру BlockWorld.
Куб Cube_001 есть разновидность куба Cube.
Легко сделать вывод:
Куб Cube_001 есть часть мира BlockWorld
Пример поиска в СС
Семантическая сеть с отношениями наследования
Продукционный подход.
Если А то В; А → В
Прямой вывод.
Обратный вывод.
пример использования продукционных систем для решения шахматной задачи хода конем
упрощенный вариант на доске размером 3 x 3. Требуется найти такую последовательность ходов конем, при которой он ставится на каждую клетку только один раз
|
1 |
2 |
3 |
|
|||||||
|
4 |
5 |
6 |
|
|||||||
|
7 |
8 |
9 |
|
|||||||
|
move (1,8) |
move (2,7) |
move (3,4) |
move (4,3) |
move (6,1) |
move (7,2) |
move (8,1) |
move (9,2) |
|||
|
move (1,6) |
move (2,9) |
move (3,8) |
move (4,9) |
move (6,7) |
move (7,6) |
move (8,3) |
move (9,4) |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
P01: If (конь в поле 1) then (ход конем в поле 8)
P02: If (конь в поле 1) then (ход конем в поле 6)
P03: If (конь в поле 2) then (ход конем в поле 9)
P04: If (конь в поле 2) then (ход конем в поле 7)
P05: If (конь в поле 3) then (ход конем в поле 4)
P06: If (конь в поле 3) then (ход конем в поле 8)
P07: If (конь в поле 4) then (ход конем в поле 9)
P08: If (конь в поле 4) then (ход конем в поле 3)
P09: If (конь в поле 6) then (ход конем в поле 1)
P10: If (конь в поле 6) then (ход конем в поле 7)
P11: If (конь в поле 7) then (ход конем в поле 2)
P12: If (конь в поле 7) then (ход конем в поле 6)
P13: If (конь в поле 8) then (ход конем в поле 3)
P14: If (конь в поле 8) then (ход конем в поле 1)
P15: If (конь в поле 9) then (ход конем в поле 2)
P16: If (конь в поле 9) then (ход конем в поле 4)
Итерации продукционной системы для этого случая игры показаны в таблице
|
Номер итерации |
Текущее поле |
Целевое поле |
Конфликтное мн-во |
Активация правила |
|
1 |
1 |
2 |
1,2 |
1 |
|
2 |
8 |
2 |
13,14 |
13 |
|
3 |
3 |
2 |
5,6 |
5 |
|
4 |
4 |
2 |
7,8 |
7 |
|
5 |
9 |
2 |
15,16 |
15 |
|
6 |
2 |
2 |
|
Выход |
Системы обратного вывода.
|
Условия |
Вывод |
|
A^B |
C |
|
A |
D |
|
C&D |
B |
|
A^C |
E |
|
E^D |
F |
|
E^F |
C |
|
База фактов |
|
А |
|
D |
|
B |
|
C |
|
E |
Фреймы.
Фрейм – от англ. Frame – единица представления знаний, запомненная в прошлом, детали которой могут быть изменены согласно текущей ситуации. Концепция фреймов предложена в 1975 году Марвином Минским: «Фрейм представляет собой структуру данных с помощью которых можно, например, описать обстановку в комнате или место встречи для проведения совещания».
Марвин Минский предлагал эту модель для описания пространственных сцен, однако с помощью фреймов можно описать ситуацию, сценарий, структуру и т. д
Фрейм отражает основные свойства объекта или явления. Структура фрейма записывается в виде списка свойств, называемых слотами.
Текстовая форма:
(Имя фрейма:
Имя слота 1 (значение слота 1);
Имя слота 2 (значение слота 2);
………………………………….
Имя слота N (значение слота N)
).
Табличная форма:
|
Имя фрейма |
|||
|
Имя слота |
Значение слота |
Способ получения значения |
Присоединительная процедура |
|
|
|
|
|
Иерархия фреймов
Рассмотрим описание фрейма на языке FRL (Frame Representation Language).
(frame СТОЛ
(purpose (value(размещение предметов для деятельности рук)))
(type (value(письменный)))
(colour (value(коричневый))))
IF-DEFAULT- по умолчанию
IF-NEEDED- если необходимо
IF-ADDED- если добавлено
IF-REMOVED- если удалено
Во фрейме СТОЛ представлены только декларативные средства для описания объектов. И такой фрейм носит название фрейм-образец. Однако существуют так же фреймы-экземпляры, которые создаются для отображения фактических ситуаций на основе поступающих данных и процедурных средств.
Слот ISA указывает на фрейм более высокого уровня, откуда неявно наследуются свойства аналогичных слотов.
Рассмотрим объект описания из «мира блоков» в идее фреймов.
(язык FRL -Frame Representation Language)
Мир блоков
(frame (name (Cube))
(isa (Block World))
(length (NULL))
(width (IF-DEFAULT (use length)))
(height (IF-DEFAULT (use length))))
(frame (name (B1))
(isa (Cube))
(color (red))
(length (80)))
(frame (name (B2))
(isa (Block World))
(color (green))
(length (65))
(who_put (value (NULL))
(IF_NEEDED (askuser))))
Слот ISA указывает на то, что объекты B1 и B2 являются типами объекта CUBE и наследуют его свойства, а именно length=width=height.
Демон IF_NEED (процедурное свойство) запускается автоматически, если понадобится узнать, кто поставил B2 (who_put). Полученный ответ будет поставлен в значение who_put. Аналогично работают демоны IF_ADDED и IF_REMOVED.
Соответствие Фреймовой модели, ооп, и реляционных БД приведено.
|
Фреймовая модель |
ООП |
РБД |
|
фрейм-образец |
класс |
отношение/таблица |
|
фрейм |
объект |
кортеж/запись |
|
декларативный слот |
атрибут |
атрибут/поле |
|
процедурный слот |
метод |
хранимая процедура |
|
слот «AKO» |
наследование |
|