3.3.4. Обоснование выбора реконструкции свинокомплекса сельскохозяйственным потребительским кооперативом по производству свинины

Потребность в площади для содержания животных по нормативам составляет: для свиноматок 4 м², для поросят на доращивании0,45 м², на откорме – 0,85м²или для свиноводческого производственного комплекса с среднегодовой мощностью с выходом 12012 откормочного поголовья потребность в площади составит 10258,65 м².

Комплект технологического оборудования для реконструкции свиноводческого комплекса «Ходарский» сельскохозяйственный потребительский кооператив планирует закупить в рамках приоритетного национального проекта «Развитие АПК» в ООО «АгроПроектИнвест».

Таблица 3.12.

Сравнительные технико-экономические характеристики реконструкции и строительства нового свинокомплекса

№ п/п	Наименование показателя	Реконструкция свинокомплекса	Строительство нового свинокомплекса под ключ
1.	Стоимость оборудования, млн. руб.	18,2	18,2
2.	Норма амортизационных отчислений на оборудование, %	12,5	-
3.	Капиталовложения на ремонт свинокомплекса, млн. руб.	18,4	-
4.	Стоимость строительства новой фермы, млн. руб.	-	81,8
5.	Норматив амортизационных отчислений на здание свинокомплекса, %	2,5	2,5
	Норма отчислений на текущий ремонт, %	0,75	0,75
6.	Среднегодовое поголовье, гол	10572	10572
7.	Стоимость капиталовложений на одну среднегодовую голову, руб.	3 461,97	9458,95
8.	Сумма амортизационных отчислений на оборудование, руб.	2 275 000	2 275 000
9.	Сумма амортизационных отчислений на здание свинокомплекса, руб.	460 000	2 045 000
10.	Сумма отчислений на текущий ремонт, руб.	138000	613500

По сведениям, полученным от менеджера компании, стоимость оборудования для реконструкции свинокомплекса с полным циклом производства составит 18,2 млн. рублей (норма амортизации 12,6%), кроме того, на ремонт свинокомплекса потребуется 18,4 млн. рублей (норма амортизации составляет 2,5%). А строительство нового свинокомплекса по двух – трёх площадочной технологии экономически обоснованными автономными модулями по замкнутому циклу, обеспечивающими высокое качество свинины и экологическую безопасность производства и утилизации отходов, на основе ферм – автоматов нового поколения «под ключ» составит около 100 млн. рублей.

Сравнительные технико-экономические характеристики реконструкции и строительства нового свинокомплекса показали преимущества первого (таб. 3.12.). Так, стоимость капиталовложений на одну среднегодовую голову при реконструкции в 2,7 раза меньше, чем при строительстве нового свинокомплекса, кроме того, значительно ниже затраты на амортизационные отчисления и текущий ремонт.

3.3.5. План маркетинга

Маркетинговая поддержка развития продаж в сельскохозяйственном потребительском кооперативе по производству свинины направлена на поддержание статуса как одного из производителей качественного и экологически чистого мяса свиней.

Основной целью рекламной политики является развитие и стимулирование продаж продукции.

В соответствии с поставленной целью сформированы следующие основные задачи маркетинговых коммуникаций:

• разработать имя и бренд продукции сельскохозяйственного потребительского кооператива по производству свинины;

• определить каналы сбыта продукции сельскохозяйственного потребительского кооператива по производству свинины;

• структурировать инструменты маркетинговых коммуникаций, направленных на продвижение продукции кооператива;

• определение зон ответственности в области поддержки и развития продаж инструментами маркетинговых коммуникаций между кооперативом и товаропроводящей сетью.

Для решения поставленных задач определены следующие механизмы, позволяющие достигнуть основную цель рекламной политики:

• Интернет. Одним из современных показателей престижности и стабильности является наличие удобного, доступного и наглядного сайта в интернете. В соответствии с чем, постоянно обновляется информация по продукции сельскохозяйственного потребительского кооператива, кроме того, ежеквартально обновляется информации по участникам товаропроводящей сети с указанием наименования и контактной информации. Также будет уделено внимание поисковой и контекстно-зависимой рекламе, эффективность которой в последнее время растет за счет увеличения количества пользователей сети Интернет.

В свою очередь, торговые партнеры должны создать сайт (при его отсутствии) и обеспечить постоянное обновление информации по продукции, оформленной в соответствии с корпоративным стилем кооператива, при этом обязательным условием является наличие ссылок на сайт кооператива.

В последнее время важнейшим средством связи с потенциальными покупателями является не только телефон и личная встреча, но и прямая почтовая рассылка. В этой связи будет применяться не только почтовая, но и электронная рассылка рекламного материала, как способ оперативной доставки информации потенциальным покупателям. Особое внимание необходимо уделить запланированным прямым продажам, по базам данных всех целевых сегментов потребителей.

• Выставки и ярмарки являются одним из ключевых звеньев в системе инструментов маркетинговых коммуникаций и служат точкой пересечения большого количества продавцов и покупателей в определенное время и в определенном месте. Поэтому, выставки и ярмарки являются мероприятиями, на которых каждый участник старается выделиться из общей массы для привлечения максимального интереса к себе и своей продукции. Именно поэтому, оформление стенда, выставочных экспонатов и шоу-мероприятия должны быть выполнены в соответствии с стандартами маркетинговых мероприятий кооператива так, чтобы привлечь внимание и создать благоприятную атмосферу для контакта персонала с посетителями.

• Реклама на транспорте и на щитах. Поскольку парк техники организаций-участников сельскохозяйственного потребительского кооператива по производству свинины включает грузовые автомобили, используемые для транспортировки грузов по стране, существует возможность использовать грузовой автотранспорт в качестве носителя имиджевой рекламной информации.

• Реклама в печатных средствах массовой информации. Кооператив придерживается стратегии напоминающей рекламы в отношении основной продукции и информативной в отношении новых образцов.

Рекламное сопровождение продаж продукции кооператива в местах продаж, направленное на повышение уровня осведомленности целевых групп потребителей и стимулирование продаж продукции в зоне ответственности стратегического партнера производится силами участников товаропроводящей сети кооператива.

• Ежегодно проводится специальные маркетинговые исследования по потребительским качествам продукции и анализу конкурентной среды.

• Обеспечение полиграфической продукцией, в целях сопровождения продаж, направленное на повышение уровня осведомленности целевых групп потребителей о продукции и его стимулирования в местах продаж производится силами участников товаропроводящей сети. Кооператив оказывает маркетинговую поддержку участников товаропроводящей сети в форме методической помощи (консультаций) и обеспечением оригинал макетов по продукции в электронном виде, изготовленных в соответствии с фирменным стилем кооператива.

Для достижения синергетического эффекта от проведения маркетинговых мероприятий кооператива и силами товаропроводящей сети, необходимо предварительное согласование планов рекламно-выставочной деятельности по продукции. В связи с этим, стратегические партнеры предоставляют свои планы по рекламно-выставочной деятельности в отношении продукции кооператива.

Основными каналами реализации продукции сельскохозяйственного кооператива по производству свинины являются собственные прямые продажи перерабатывающим предприятиям, бюджетным организациям, реализация через городские рынки и ярмарки, населению, розничным магазинам и общепит, а так же сбыт посредством товаропроводящей сети – оптовые посредники, заготовительные организации и т.д.