для студентов_1 / маркетинг / 2012 / отчет мероприятия программы качество 1 пол.2012
..doc6. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности за 1 полугодие 2012 года
Цель: Исследование и удовлетворение требований, запросов и ожиданий потребителей
№ п/п |
Наименование мероприятия |
план |
факт |
Исполнитель |
Срок исполнения и фактическая сумма затрат руб. |
Источники финансирования |
Ожидаемые результаты |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
1 |
Производится сравнительный анализ работы своей организации и производимой продукции с конкурентами |
|
|
о/маркетинга |
Ежемесячно |
Собственные средства |
Повышение эффективности хозяйственной деятельности и конкурентоспособности продукции, анализ конкурентной среды |
|
2 |
Определена сеть базовых магазинов для отслеживания ситуации по качественным и потребительским характеристикам |
|
|
о/маркетинга |
ТД ОАО «Знамя индустриализации» и секции в ОАО «Орбита» г.Гомель, ОАО «Универмаг Центральный»г.Могилев, ОАО «Торгодежда» г.Гродно |
Собственные средства |
Изучение и анализ состояния качественных и потребительских свойств товаров в соответствии с требованиями потребителей |
|
3 |
Применялись активные нормы торговли и стимулирования сбыта |
|
|
о/маркетинга |
Проведены распродажи несезонной продукции со скидкой. Участие в выездной торговле на предприятиях РБ |
Собственные средства |
Расширение и совершенствование работы фирменной торговли, продвижение и позиционирование на внутреннем рынке |
|
4 |
Применялись новые методы и формы торгового обслуживания |
|
|
о/маркетинга |
Поездка с образцами и ассортиментом |
Собственные средства |
||
5 |
Использование на практике принципов мерчандайзинга |
|
|
о/маркетинга |
Улучшена выкладка и размещение продукции |
Собственные средства |
||
6 |
Проводился анализ состояния товарных запасов продукции
|
|
|
о/маркетинга |
Ежемесячно |
Собственные средства |
Определение складских запасов и выборка мер по их снижению |
|
7 |
Размещение рекламы на радио |
|
|
о/маркетинга |
Радиостанция «Европа Плюс», «Ретро ФМ», «Радио Витебск» Январь, март, май, июнь– 805 тыс. руб. . |
Собственные средства |
Активизация и расширение рекламной деятельности. Повышение значимости имиджа
|
|
8 |
Размещение рекламы в прессе |
|
|
«Витьбичи», «Народное слово», инфармационные каталоги 6,5 млн. руб. |
||||
9 |
Размещение рекламы на телевидении |
|
|
март, июнь -2,0 млн. руб. |
||||
10 |
Печатная рекламная продукция |
|
|
Сторонние организации, ООО «Капирус», ООО «Полесспечать» «АС-принт» «Ив-инфо» |
Январь-июнь – 10,0 млн.руб. |
Собственные средства |
Активизация и расширение рекламной деятельности. Повышение значимости имиджа предприятия
|
|
11 |
Обновление, содержание и раскрутка сайта предприятия в сети Интернет |
|
|
Студия Fortima Г. МИНСК |
Январь-июнь – 6,5 млн.руб. руб.
|
Собственные средства |
Расширение рынков сбыта. |
|
12 |
Реклама в объектах обслуживания и торговли |
|
|
о/маркетинга, фирменные магазины |
Ежемесячно 5,2 млн. руб. |
Собственные средства |
Активизация и расширение рекламной деятельности. Повышение значимости имиджа
|
|
14 |
Участие в выставках-ярмарках РБ |
|
|
о/маркетинга, гл. конструктор, экспериент. цех |
БелТЕКСлегпром апрель – 20,4 млн. руб.,
|
Собственные средства |
Активизация и расширение рекламной деятельности. Повышение значимости имиджа |
|
15 |
Обеспечен рост продаж, % |
3 |
20 |
о/маркетинга |
1 полугодие |
Собственные средства |
Расширение рынков сбыта |
|
16 |
Увеличено число новых потребителей |
4 |
10 |
о/маркетинга |
1 полугодие |
Собственные средства |
Расширение рынков сбыта |
|
17 |
Выполнение плана по отгрузке,% |
100 |
135,7 |
о/маркетинга |
1 полугодие |
Собственные средства |
Расширение рынков сбыта |
|
18 |
Доля возврата изделий, % |
5 |
0,1 |
о/маркетинга |
1 полугодие |
-//- |
Улучшение качества продукции |
Начальник о/маркетинга С.С. Свирковский