для студентов_1 / маркетинг / 2011 / отчет мероприятия программы качество 2011

№

п/п

Наименование

мероприятия

план

факт

Исполнитель

Срок исполнения и

фактическая сумма затрат руб.

Источники

финансирования

Ожидаемые результаты

1

2

3

4

5

6

7

8

1

Производится сравнительный анализ работы своей организации и производимой продукции с конкурентами

о/маркетинга

Ежемесячно

Собственные средства

Повышение эффективности хозяйственной деятельности и конкурентоспособности продукции, анализ конкурентной среды

2

Определена сеть базовых магазинов для отслеживания ситуации по качественным и потребительским характеристикам

о/маркетинга

ТД ОАО «Знамя индустриализации», магазин ОАО «Знамя индустриализации» и секции в ОАО «Универмаг Гомель», ОАО «Универмаг Центральный»г.Могилев, ОАО «Витебский универмаг», ОАО «Брестский ЦУМ»

Собственные средства

Изучение и анализ состояния качественных и потребительских свойств товаров в соответствии с требованиями потребителей

3

Применялись активные нормы торговли и стимулирования сбыта

о/маркетинга,

фирменные магазины

Проведены распродажи несезонной продукции со скидкой, предпраздничные акции по вручению сувениров покупателям продукции предприятия, акция по продаже продукции малообеспеченным слоям населения.Участие в выездной торговле на предприятиях РБ, выездная торговля на предприятияРБ

Собственные средства

Расширение и совершенствование работы фирменной торговли, продвижение и позиционирование на внутреннем рынке

4

Применялись новые методы и формы торгового обслуживания

о/маркетинга

Поездка с образцами и ассортиментом

Собственные средства

5

Использование на практике принципов мерчандайзинга

о/маркетинга

Улучшена выкладка и размещение продукции

Собственные средства

6

Проводился анализ состояния товарных запасов продукции

о/маркетинга

еженедельно

Собственные средства

Определение складских запасов и выборка мер по их снижению

7

Размещение рекламы на радио

о/маркетинга

Радиостанция «Европа Плюс», «Ретро ФМ», «Радио Витебск»

Ежеквартально-1,5 млн.руб

.

Собственные средства

Активизация и расширение рекламной

деятельности. Повышение значимости имиджа

8

Размещение рекламы в прессе

«Витьбичи», «Народное слово», инфармационные каталоги «Беларусь XXI век», «Витебск-инфо»- 2,5 млн.руб.

9

Размещение рекламы на телевидении

Апрель, июнь, октябрь,декабрь -0,7 млн. руб.

10

Печатная рекламная продукция

Сторонние организации,

ООО «Капирус»,

ООО «Полесспечать»

«АС-принт»

И пр.

43,4 млн.руб.

Собственные средства

Активизация и расширение рекламной

деятельности. Повышение значимости имиджа предприятия

11

Обновление, содержание и раскрутка сайта предприятия в сети Интернет

Студия Fortima

Г. МИНСК

Ежемесячное обновление коллекции, оптимизация для поисковых систем, оптимизация разделов сайта, ежемесячное обновление разделов сайта-5,9 млн руб.

Собственные средства

Расширение рынков сбыта.

12

Реклама в объектах обслуживания и торговли

о/маркетинга,

фирменные магазины

Ежемесячно- торговым организациям были предоставлены каталоги, флаера, настенные календари.-1.86 млн.руб.

Собственные средства

Активизация и расширение рекламной

деятельности. Повышение значимости имиджа

13

Разработана новая торговая марка женской коллекции «VivaLady»

1

1

ООО «Фабула», Бел ТПП

19,2 млн. руб.

Собственные средства

Увеличение заинтересованности потребителей в приобретении товара;

Рост объемов продаж

14

Освоить выпуск классической женской коллекции под новой торговой маркой «VivaLady»

о/маркетинга,

гл. конструктор, экспериент. Цех, ПДО

С 3 квартала 2011года

Собственные средства

15

Участие в выставках-ярмарках РБ

2

2

о/маркетинга,

гл. конструктор, экспериент. Цех,

фирменные магазины

28 и 29 Международная выставка-ярмарка «БелТЕКСлегпром-2011»

Март, октябрь- 28,7 млн.руб.,

Республиканский и областной фестиваль «Дожынки-2011», Ярмарки выходного дня в г.Витебске и г.Лепель, выставка «Феерия льна» г. Витебск, предновогодняя ярмарка г.Витебск

Собственные средства

Активизация и расширение рекламной

деятельности. Повышение значимости имиджа

16

Обеспечен рост продаж, %

110

146

о/маркетинга

2011 год

Собственные средства

Расширение рынков сбыта

17

Увеличено число новых потребителей

4

50

о/маркетинга

2011 год

Собственные средства

Расширение рынков сбыта

18

Выполнение плана по отгрузке,%

100

124,2

о/маркетинга

2011 год

Собственные средства

Расширение рынков сбыта

19

Доля возврата изделий, %

5

0,46

о/маркетинга

2011 год

Собственные средства

Улучшение качества продукции

20

Обеспечение индекса удовлетворенности

4,5

4,5

о/маркетинга

2011 год

Собственные средства