Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

для студентов_1 / маркетинг / 2011 / план мероприятия 6 раздел

.doc
Скачиваний:
12
Добавлен:
26.03.2016
Размер:
67.58 Кб
Скачать

6. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности за 1 полугодие 2011 года

Цель: Исследование и удовлетворение требований, запросов и ожиданий потребителей

п/п

Наименование

мероприятия

план

Исполнитель

Срок исполнения и

ориентировочная сумма затрат руб.

Источники

финансирования

Ожидаемые результаты

1 полугодие

2 полугодие

1

2

3

4

5

6

7

8

1

Произвоизводить сравнительный анализ работы своей организации и производимой продукции с конкурентами

-

о/маркетинга

ежемесячно

ежемесячно

Собственные средства

Повышение эффективности хозяйственной деятельности и конкурентоспособности продукции, анализ конкурентной среды

2

Проведение анкетирования в сети базовых магазинов для отслеживания ситуации по качественным и потребительским характеристикам

-

о/маркетинга

ОАО «Универмаг «Гомель», ОАО «Универмаг Центральный» г.Могилев – апрель

ОАО «Торгодежда» г.Гродно –май

ТД ОАО «ЗИ» - июнь

ОАО «Брестский ЦУМ» - июль

м-н ОАО «ЗИ» - август

ОАО «Веста-Борисов» - сентябрь

ОАО ТД «На Немиге», УП «Кирмаш» г.Минск – октябрь

ОАО «Витебский ЦУМ» - ноябрь

Собственные средства

Изучение и анализ состояния качественных и потребительских свойств товаров в соответствии с требованиями потребителей

3

Применение активных норм торговли и стимулирования сбыта

-

о/маркетинга

ежемесячно

ежемесячно

Собственные средства

Расширение и совершенствование работы фирменной торговли, продвижение и позиционирование на внутреннем рынке

4

Применение новых методов и форм торгового обслуживания

-

5

Использование на практике принципов мерчандайзинга

-

6

Проведение анализа состояния товарных запасов продукции

-

о/маркетинга

ежедекадно

ежедекадно

Собственные средства

Определение складских запасов и выборка мер по их снижению

7

Размещение рекламы на радио

-

о/маркетинга

ежемесяно

1 млн. бел. руб.

ежемесячно

1,8 млн. бел. руб.

Собственные средства

Активизация и расширение рекламной

деятельности. Повышение значимости имиджа

8

Размещение рекламы в прессе

-

1,2 квартал

300 тыс. бел. руб.

3,4 квартал

500 тыс. бел. руб.

9

Размещение рекламы на телевидении

-

1,2 квартал

500 тыс. бел. руб.

3,4 квартал

800 тыс.бел. руб.

10

Печатная рекламная продукция

-

Сторонние организации

1,2 квартал

4,3 млн.бел. руб.

3,4 квартал

7 млн. бел. руб.

Собственные средства

Активизация и расширение рекламной

деятельности. Повышение значимости имиджа предприятия

11

Обновление, содержание и раскрутка сайта предприятия в сети Интернет

-

Студия Fortima

Г. МИНСК

о/маркетинга

ежемесячно

ежемесячно

Собственные средства

Расширение рынков сбыта.

12

Реклама в объектах обслуживания и торговли

-

о/маркетинга,

фирменные магазины

1,2 квартал

3,4 квартал

Собственные средства

Активизация и расширение рекламной

деятельности. Повышение значимости имиджа

13

Разработать новую торговую марку на классическую женскую одежду

1

Сторонняя организация,

Бел ТПП

-

3 квартал

12,0 млн.бел.руб

Собственные средства

Увеличение заинтересованности потребителей в приобретении товара;

Рост объемов продаж;

14

Освоить выпуск классической женской коллекции под новой торговой маркой

-

о/маркетинга, гл. конструктор, экспериент. цех, ПДО

-

4 квартал

Собственные средства

15

Участие в выставках-ярмарках РБ

2

о/маркетинга,

гл. конструктор, экспериент. цех

БелТЕКСлегпром

Март –

7,5 млн. бел. руб.

БелТЕКСлегпром

Октябрь –

12,5 млн. бел. руб

Собственные средства

Активизация и расширение рекламной

деятельности. Повышение значимости имиджа

16

Обеспечение роста продаж, %

10

о/маркетинга

3%

7%

Собственные средства

Расширение рынков сбыта

17

Увеличение числа новых потребителей на рынках РБ

10

о/маркетинга

4

6

Собственные средства

Расширение рынков сбыта

Уменьшение складских остатков.

18

Выполнение плана по отгрузке,%

100

о/маркетинга

100%

100%

Собственные средства

Расширение рынков сбыта

19

Доля возврата изделий, %

5

о/маркетинга

5%

5%

-//-

Улучшение качества продукции

20

Обеспечение индекса удовлетворенности

4,5

о/маркетинга

-

4,5

Собственные средства

Начальник о/маркетинга С.С. Свирковский