для студентов_1 / маркетинг / 2011 / план мероприятия 6 раздел
.doc6. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности за 1 полугодие 2011 года
Цель: Исследование и удовлетворение требований, запросов и ожиданий потребителей
№ п/п |
Наименование мероприятия |
план |
Исполнитель |
Срок исполнения и ориентировочная сумма затрат руб. |
Источники финансирования |
Ожидаемые результаты |
||
1 полугодие |
2 полугодие |
|||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
1 |
Произвоизводить сравнительный анализ работы своей организации и производимой продукции с конкурентами |
- |
о/маркетинга |
ежемесячно |
ежемесячно |
Собственные средства |
Повышение эффективности хозяйственной деятельности и конкурентоспособности продукции, анализ конкурентной среды |
|
2 |
Проведение анкетирования в сети базовых магазинов для отслеживания ситуации по качественным и потребительским характеристикам |
- |
о/маркетинга |
ОАО «Универмаг «Гомель», ОАО «Универмаг Центральный» г.Могилев – апрель ОАО «Торгодежда» г.Гродно –май ТД ОАО «ЗИ» - июнь
|
ОАО «Брестский ЦУМ» - июль м-н ОАО «ЗИ» - август ОАО «Веста-Борисов» - сентябрь ОАО ТД «На Немиге», УП «Кирмаш» г.Минск – октябрь ОАО «Витебский ЦУМ» - ноябрь |
Собственные средства |
Изучение и анализ состояния качественных и потребительских свойств товаров в соответствии с требованиями потребителей |
|
3 |
Применение активных норм торговли и стимулирования сбыта |
- |
о/маркетинга
|
ежемесячно |
ежемесячно |
Собственные средства |
Расширение и совершенствование работы фирменной торговли, продвижение и позиционирование на внутреннем рынке |
|
4 |
Применение новых методов и форм торгового обслуживания |
- |
||||||
5 |
Использование на практике принципов мерчандайзинга |
- |
||||||
6 |
Проведение анализа состояния товарных запасов продукции
|
- |
о/маркетинга |
ежедекадно |
ежедекадно |
Собственные средства |
Определение складских запасов и выборка мер по их снижению |
|
7 |
Размещение рекламы на радио |
- |
о/маркетинга |
ежемесяно 1 млн. бел. руб. |
ежемесячно 1,8 млн. бел. руб. |
Собственные средства |
Активизация и расширение рекламной деятельности. Повышение значимости имиджа
|
|
8 |
Размещение рекламы в прессе |
- |
1,2 квартал 300 тыс. бел. руб. |
3,4 квартал 500 тыс. бел. руб. |
||||
9 |
Размещение рекламы на телевидении |
- |
1,2 квартал 500 тыс. бел. руб. |
3,4 квартал 800 тыс.бел. руб. |
||||
10 |
Печатная рекламная продукция |
- |
Сторонние организации |
1,2 квартал 4,3 млн.бел. руб. |
3,4 квартал 7 млн. бел. руб. |
Собственные средства |
Активизация и расширение рекламной деятельности. Повышение значимости имиджа предприятия |
|
11 |
Обновление, содержание и раскрутка сайта предприятия в сети Интернет |
- |
Студия Fortima Г. МИНСК о/маркетинга |
ежемесячно |
ежемесячно |
Собственные средства |
Расширение рынков сбыта. |
|
12 |
Реклама в объектах обслуживания и торговли |
- |
о/маркетинга, фирменные магазины |
1,2 квартал |
3,4 квартал |
Собственные средства |
Активизация и расширение рекламной деятельности. Повышение значимости имиджа
|
|
13 |
Разработать новую торговую марку на классическую женскую одежду |
1 |
Сторонняя организация, Бел ТПП
|
- |
3 квартал 12,0 млн.бел.руб |
Собственные средства |
Увеличение заинтересованности потребителей в приобретении товара; Рост объемов продаж; |
|
14 |
Освоить выпуск классической женской коллекции под новой торговой маркой |
- |
о/маркетинга, гл. конструктор, экспериент. цех, ПДО |
- |
4 квартал |
Собственные средства |
||
15 |
Участие в выставках-ярмарках РБ |
2 |
о/маркетинга, гл. конструктор, экспериент. цех |
БелТЕКСлегпром Март – 7,5 млн. бел. руб.
|
БелТЕКСлегпром Октябрь – 12,5 млн. бел. руб
|
Собственные средства |
Активизация и расширение рекламной деятельности. Повышение значимости имиджа |
|
16 |
Обеспечение роста продаж, % |
10 |
о/маркетинга |
3% |
7% |
Собственные средства |
Расширение рынков сбыта |
|
17 |
Увеличение числа новых потребителей на рынках РБ |
10 |
о/маркетинга |
4 |
6 |
Собственные средства |
Расширение рынков сбыта Уменьшение складских остатков. |
|
18 |
Выполнение плана по отгрузке,% |
100 |
о/маркетинга |
100% |
100% |
Собственные средства |
Расширение рынков сбыта |
|
19 |
Доля возврата изделий, % |
5 |
о/маркетинга |
5% |
5% |
-//- |
Улучшение качества продукции |
|
20 |
Обеспечение индекса удовлетворенности |
4,5 |
о/маркетинга |
- |
4,5 |
Собственные средства |
|
Начальник о/маркетинга С.С. Свирковский