- •Тема 1. Общая характеристика стратегического менеджмента .............................................................................................. 4
- •1.2. Основные понятия стратегического менеджмента
- •1.3. Виды и роль стратегического планирования на разных уровнях управления
- •1.4. Функции стратегического менеджмента
- •1. Где мы находимся в настоящее время?
- •2. Куда мы хотим двигаться?
- •3. Как мы собираемся сделать это?
- •1.5. Принятие решений и коммуникация
- •Тема 2 стратегическое видение организации. Формулирование миссии и целей организации
- •2.1. Формирование видения организации
- •2.2. Формулирование миссии бизнеса
- •2.3. Определение целей и задач бизнеса
- •2.4. Построение иерархии целей
- •Тема 3 анализ внешней и внутренней среды орг анизации
- •3.1. Характеристика и цели анализа внешней среды предприятия
- •3.3. Цель и содержание анализа общей ситуации и конкуренции в отрасли
- •3.4. Цели и принципы стратегического анализа внутренней среды
- •5.3. Стратегический анализ издержек и «цепочка ценностей»
- •Тема 4 выбор стратегии организации
- •4.1. Основные стратегии развития бизнеса
- •4.2. Определение стратегии предприятия
- •Тема 5 выполнение стратегии
- •5.1. Основные стадии выполнения стратегии
- •5.2. Стратегические изменения
- •5.3. Стратегический контроль
1.5. Принятие решений и коммуникация
Для реализации основных функций стратегического менеджмента – планирование – организация – мотивация – контроль – требуются прежде всего принятие решений и наличие коммуникаций (обмена ин- формацией).
Принятие решений. Чтобы достигнуть поставленных целей, руко- водитель должен выбрать оптимальный вариант из нескольких альтер- натив. Выбор одной из альтернатив есть решение. Следовательно, при- нятие решения – это выбор того, как и что планировать, организовы- вать, мотивировать и контролировать. Именно принятие решений со- ставляет основное содержание деятельности руководителя.
Основным требованием для понимания проблемы и принятия оп- тимального решения является наличие адекватной точной информации. Единственным способом получения такой информации служит комму- никация.
Коммуникация – это процесс обмена информацией. Качество коммуникаций определяет эффективность функционирования предпри- ятия. Информация в процессе коммуникаций необходима и для приня- тия решений, и для их выполнения, и для выбора системы вознагражде- ния, и при реализации функции контроля.
Так как принятие решений и коммуникации пронизывают все че- тыре функции стратегического менеджмента, обеспечивая их взаимо- связанность, их называют связывающими процессами.
Взаимосвязь функций, обеспечивающая их единство, и образует процесс стратегического менеджмента.
15
Тема 2 стратегическое видение организации. Формулирование миссии и целей организации
2.1. Формирование видения организации
Видение организации – это образное представление смысла дея- тельности и перспектив (будущего) организации. Оно объясняет и де- монстрирует всем сотрудникам и общественности:
что представляет собой организация; какой она должна стать;
к чему она стремится.
Формирование видения – это одна из задач высшего руководства. Горизонт видения, т. е. период отдаленности во времени формируемого образа предприятия, может быть различным – от нескольких месяцев до нескольких лет. Видение будущего крупной компании – это представ- ление о политической, экономической, социальной ситуации в стране, в отрасли, а также о желаемом состоянии предприятия в этой ситуации. Видение относится лишь к будущему: оно теряет свою «силу» при дос- тижении желаемого состояния предприятия и должно быть сформули- ровано вновь.
Формулировка видения должна быть лаконичной, динамичной кон- струкцией, удобной для восприятия (часто это бывает лозунг), и отве- чать следующим требованиям:
вдохновлять; быть простой, как воспоминание или образ; заслуживать доверие; содержать ориентиры, которые могут служить основой для раз-
работки стратегии.
ПРИМЕР
Видение Kodak: «Мы хотим стать мировым лидером в химическом и электронном изображении».
Видение Xerox: «От копировальной техники к офису будущего».
Обладание видением является большой ценностью для организа- ции, необходимым условием:
единения организации и создания корпоративного духа; мотивации; решения долгосрочных задач предприятия.
16