Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
UMK_Ekonomicheskaya_teoria_Svetlitskiy_I_S.docx
Скачиваний:
168
Добавлен:
25.03.2016
Размер:
450.11 Кб
Скачать

Тема 6 «Эластичность спроса и предложения»

  1. Эластичность спроса по цене

  2. Неценовые детерминанты эластичности спроса

  3. Эластичность предложения

  4. Практическое значение анализа эластичности

  1. Эластичность спроса по цене

Слово «эластичность» происходит от греч. elastikos - эластичный, т.е. упругий, растяжимый, лишенный резкости.

Эластичность спроса - это мера чувствительности величины спроса на товар к изменению какого-либо из факторов, определяющих величину спроса. Согласно закону спроса, в первую очередь рассматривается цена, как главный фактор спроса.

Эластичность спроса по цене (ЭСЦ) определяется на основании обратной функции спроса: Qd = f(P). Именно производная от этой функции показывает, как изменяется зависимая переменная Qd вследствие изменения аргумента P. Производная определяется как предел отношения абсолютных приращений переменных: dQ/dP. Графически этому пределу соответствует угол наклона касательной к кривой спроса.

Однако в экономике показатель производной функции неудобен, так как зависит от выбора единиц измерения. Например, производная будет измеряться в кг/руб., т/руб. и т.д. Поэтому для сравнительного анализа эластичности спроса на различные товары используется связь (отношение) не абсолютных изменений величин Р и Q, а их процентных изменений.

Соотношение процентных изменений величин Р и Q измеряется только числом (цифрой), которое называется коэффициентом эластичности спроса по цене, обозначается Ed/p и рассчитывается по формуле:

Ed/p =

процентное изменение объема спроса

процентное изменение цены товара

Существует два метода расчета коэффициента Ed/p - точечная эластичность и дуговая эластичность. Считается, что наиболее точные значения Ed/p получаются при расчете точечной эластичности, которая соответствует углу наклона касательной к одной точке кривой спроса. Однако этот метод предполагает знание функции спроса на товар в данный конкретный период времени, что в большинстве случаев крайне затруднительно.

Дуговая эластичность - это мера чувствительности величины спроса, отражающая конечное изменение цен, которое характеризуется перемещением от одной точки кривой спроса к другой. Обычно в практике используется дуговая эластичность, расчет которой не предполагает вывода функции спроса.

Для иллюстрации техники вычисления дуговой эластичности, рассмотрим кривую спроса, на которой имеются две точки А и Б со следующими комбинациями цены и объема:

Точки

Цена, рублей

Величина спроса, шт.

А

12

30

Б

10

50

Здесь возможно получить три значения коэффициента Ed/p

  1. При снижении цены товара с 12 руб. до 10 руб. этот коэффициент равен:

Ed/p =

(30-50)/50

= - 2,0

(12-10)/10

  1. При увеличении цены с 10 руб. до 12 руб. коэффициент Ed/p равен:

Ed/p =

(30-50)/50

= - 4,0

(10-12)/12

  1. Однако практически рассчитывается одна, средневзвешенная величина коэффициента Ed/p, согласно формуле:

Если в данную формулу подставить вышеназванные значения цены и объема, то получится следующий результат:

Известно, что в большинстве случаев с повышением цены товара величина спроса на него снижается. Поэтому можно сказать, что эластичность спроса по цене всегда отрицательна. При анализе спроса знак эластичности не представляет интереса. Как следствие, для измерения величины реакции (чувствительности) спроса на изменение цены удобнее использовать лишь абсолютную величину коэффициента эластичности, т.е. Ed/p .

В зависимости от принимаемых значений коэффициента Ed/p спрос бывает:

  • эластичным, если Ed/p> 1;

  • неэластичным, если Ed/p< 1;

  • единичной эластичности, если Ed/p = 1;

  • совершенно эластичным, если Ed/p = ∞

  • совершенно неэластичным, если Ed/p = 0.

Все эти виды эластичности спроса по цене можно проиллюстрировать с помощью наклона кривой спроса в диапазоне от горизонтальной линии (совершенно эластичный спрос) до вертикальной линии (совершенно неэластичный спрос).

  1. Неценовые детерминанты эластичности спроса

В русском языке слово «детерминант» (от лат. determinare – определять) имеет значение «определитель» и применяется в алгебраических линейных системах уравнений. Что касается других областей научного знания, аналогом детерминанта считается слово «фактор» (лат. factor – делающий, производящий). Однако, читая экономическую литературу, легко убедиться в том, что нет числа факторам. Существенно значимые и несущественные факторы перемешиваются между собой путем их перечисления, т.е. в перечнях-списках. Поэтому целесообразно наиболее существенные факторы, которые определяют и обусловливают «знаковое» экономическое явление, выделять с помощью слова «детерминант-фактор», или просто - детерминант.

Говоря об эластичности спроса, известно, что потребители-покупатели явно и четко реагируют также на изменения двух неценовых факторов спроса. Поэтому в экономической теории рассматриваются еще два вида эластичности спроса, кроме ЭСЦ.

  1. Эластичность спроса по доходу. Речь идет о денежных доходах (I–income) потребителей-

покупателей. Эластичность спроса по доходу (ЭСД) рассчитывается по формуле:

Ed/I =

процентное изменение объема спроса

процентное изменение дохода

Численное значение коэффициента Ed/i используется для классификации товаров по качеству. Исходя из различных значений Ed/i, товары подразделяются на следующие виды:

  • неполноценные (некачественные), если Ed/I< 0, т.е. при росте дохода спрос на такие товары снижается;

  • полноценные (нормальные), когда Ed/I> 0. Спрос на них растет по мере увеличения дохода. Однако этот рост не является линейной функцией, т.е. его темпы зависят от вида полноценного товара.

Для товаров первой необходимости характерно неравенство: 0 <Ed/I< 1. Но если Ed/I> 1, то речь идет о предметах роскоши. Спрос на все другие нормальные товары осуществляется при значении Ed/i = 1.

Отметим, что расходы домашних хозяйств на покупки нормальных товаров исследовал впервые немецкий статистик Эрнст Энгель (1821-1896). Он обратил внимание на то, что домашние хозяйства с более высокими доходами имеют тенденцию к меньшим расходам на еду, чем более бедные домашние хозяйства. Доля затрат на еду в общем бюджете обратно пропорциональна величине дохода - в этом выражается т.наз. закон Энгеля.

  1. Перекрестная эластичность спроса. Речь идет о чувствительности потребителей-

покупателей к изменениям цен на сопряженные товары.

Перекрестная эластичность спроса (ПЭС) показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар А, если цена на сопряженный товар В изменится на один процент. Коэффициент ПЭС рассчитывается по формуле:

Ed/AB =

процентное изменение объема спроса на товар А

процентное изменение цены на товар В

Для товаров-субститутов коэффициент Ed/AB> 0, а для товаров-комплементов Ed/AB< 0. Но если коэффициент Ed/AB = 0, то это нейтральные друг к другу товары, для которых ПЭС не имеет смысла.

Кроме названных детерминантов, обуславливающих возникновение относительно самостоятельных экономических явлений, которые называются ЭСД и ПЭС, на эластичность спроса по цене оказывают влияние и другие неценовые факторы:

  • привычность товара для потребителя (консерватизм потребителя). Например, цветы на 8 марта, шампанское под Новый год. Здесь в основе спроса лежит традиция. Однако существует явление, называемое парадоксом Гиффена: чем дороже товар, тем больше его покупают. Суть в том, что в условиях роста цен высококачественные товары покупают меньше, взамен покупая товары первой необходимости;

  • степень срочности приобретения товара: эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено на какой-то промежуток времени, крайне низкая (лекарства от болезни, цветы в праздничные дни и т.д.);

  • универсальность использования товара: чем специфичнее характеристики товара, тем ниже эластичность спроса на него;

  • длительность периода времени, в течение которого продавец изменяет цены. Чем больше промежуток времени, в течение которого производитель повышает цену, тем больше времени у потребителя найти товар-субститут и тем более эластичен спрос.

  1. Эластичность предложения

Эластичность предложения - это мера чувствительности производителей-продавцов к изменениям цены товара или другого детерминанта. В современной экономической теории выделяют два вида эластичности предложения:

  • эластичность предложения по цене (ЭПЦ);

  • перекрестная эластичность предложения (ПЭП).

По аналогии с ЭСЦ, коэффициент эластичности предложения по цене определяется согласно формуле:

Es/p =

процентное изменение объема предложения

процентное изменение цены товара

В зависимости от принимаемых значений коэффициента Es/p предложение бывает:

  • эластичным, если Es/p> 1;

  • неэластичным, если Es/p< 1;

  • совершенно эластичным, если Es/p = 0, т.е. изменение величины предложения не изменяет цену товара (горизонтальная линия S);

  • совершенно неэластичным, если Es/p=∞. Например, предложение земли, картин Рембранта и т.д., что иллюстрируется вертикальной линией S.

Вместе с тем на эластичность предложения по цене влияет, причем существенным образом, фактор времени. Не случайно в экономике и в теории различают три периода времени:

  1. гновенный период, в котором производитель практически не может увеличить объем выпуска своей продукции. Как следствие, на графике линия предложения принимает вертикальное положение.

  2. Краткосрочный период, в котором производитель может увеличить объем выпуска продукции за счет переменных факторов (например, ввести двухсменный режим работы предприятия), не изменяя самого технологического процесса. При этом линия предложения примет обычный вид кривой S с положительным наклоном.

  3. Долгосрочный период, в течение которого производитель может изменить (модернизировать) все факторы производства, в том числе технологию. Следовательно, кривая предложения примет более пологий вид, что соответствует значительному увеличению объема выпуска продукции и понижению равновесной цены товара.

Что касается перекрестной эластичности предложения, она имеет также аналогию с эластичностью спроса, а именно – ПЭС. Коэффициент перекрестной эластичности предложения определяется согласно формуле:

Es/AB =

процентное изменение объема предложения товара А

процентное отношение цены на товар В

Для товаров-субститутов коэффициент Es/AB< 0, а для товаров-комплементов Es/AB> 0. Но если коэффициент Es/AB = 0, то это нейтральные товары, для которых ПЭП не имеет смысла.

  1. Практическое значение анализа эластичности

Основная цель продавцов товаров и услуг - это ценообразование, при котором достигается наибольшая выручка от реализации продукции. На это ценообразование большое влияние оказывает эластичность спроса по цене.

Пример. Линейная функция спроса на продукцию предприятия имеет вид: Qd = 12 – 2P. Пусть цена измеряется в тысячах рублей, объем спроса - в тысячах штук. На основе расчетов данной функции составим таблицу 6.4 и построим графики эластичности спроса по цене (Ed/p) и валовой выручки (TR), которые представлены на рисунке 6.4.

Q

тыс.шт

∆Q

Р,

тыс. руб

∆Р

ЕD/P

TR

млн. руб.

Характер спроса

12

-

0

-

-

0

совершенно неэластично

10

-2

1

1

10

неэластичный

8

-2

2

1

16

неэластичный э

6

-2

3

1

18

единичная эластичность

4

-2

4

1

16

эластичный

2

-2

5

1

10

эластичный

0

-2

6

1

0

совершенно эластичный

Р Р

-------------- - --------------6------------------------------- -----------------

--------------------------5---------------------------------------------------------

----------------4----------------------------------------------------------------

----а/2b- 3------------Ed/p=-1-------------------------------------------------- max TR

-----2-------------------------------------------------------------------

--1-------------------------------------------------------------

Ed/p-1 -0,5 -0,2 0 2 4 6 8 10 12 Q 10 16 18

Рис. 6.4 Взаимосвязь эластичности спроса по цене и валовой выручки

Из приведенного примера видно, что валовая выручка достигает своего максимума при единичной эластичности спроса по цене (Ed/p = -1). Отрезок цен от 0 до 3 тыс. руб. характеризуется неэластичным спросом, требующим повышения цены. Напротив, линия спроса между значениями цены от 3 до 6 тыс. руб. соответствует эластичному спросу, для которого характерно снижение цены (такой подход предпочтительнее для продавца). И вообще, для продавца выгодно максимизировать свою валовую выручку, используя при этом верхний интервал цены - от 3 до 6 тыс. руб.

Аналогичным образом, исходя из эластичности спроса по цене, строят свою систему ценообразования и производители. Допустим, предприятие решило с целью увеличения реализации товара снизить цену на 5%. Если эластичность спроса по цене равна -4, то в результате такой ценовой политики спрос на продукцию увеличится на 20%. Это, в свою очередь, изменит валовую выручку предприятия с 10 млн. руб. до 12,5 млн. руб. При этом предприятие вынуждено увеличить расходы (издержки) на производство продукции.

Анализируя целесообразность снижения цены для предприятия, необходимо выявить не только изменение выручки от реализации, но и изменение прибыли (сравнить первоначальный объем прибыли предприятия с прибылью после снижения цены):

  • если прибыль после снижения цены превышает первоначальный размер, то предприятие выигрывает от снижения цены;

  • если прибыль меньше первоначального размера, то предприятие проиграло от данной ценовой политики.

Такой же подход применяется при проведении фирмой любой ценовой стратегии на рынке, которая заключается как в снижении, так и в повышении цены.