- •Приоритет долгосрочных интересов городского сообщества над сиюминутной выгодой
- •Главенство архитектуры
- •Приоритет безопасности людей над хозяйственной деятельностью
- •Умеренность, ведущая к эффективности
- •Охват всей территории города
- •Принцип отделения рекламы от навигации и информирования
- •Применение одинаковых правил к незаконной информации любого содержания
- •Принцип прозрачности и конкуренции
- •1.1. Улучшение механизмов согласования и контроля
- •1.2. Конфликт вывесок с дорожными знаками и сигналами
- •Решение
- •1.3. Ответственность за причинение ущерба зданиям вследствие размещения вывесок
- •1.4. Оформление витрин
- •2.1. Реклама и безопасность дорожного движения
- •2.2. Реклама в городском пространстве
- •2.3. Конфликт рекламы и городской навигации
- •2.4. Реклама, совмещенная с дорожными знаками
- •3.1. Распространение печатной рекламы и объявлений
- •3.2. Нанесение рекламы с помощью краски
- •4.1. Санкционированное размещение рекламы на зданиях
- •4.2. Размещение рекламных материалов в подъездах и на дверях
- •5.1. Оперативное информирование населения городскими службами
- •5.2. Оформление строительных площадок и мест производства ремонтных работ
4.1. Санкционированное размещение рекламы на зданиях
Проблема
Санкционированные афишные щиты и прочая реклама заполонила фасады зданий как в центре города, так и на периферии.
Пример 1.
Рекламный щит, закреплённый на плоскости фасада, провоцирует нелегальную обклейку здания афишами, поскольку создает впечатление, что это дозволено.
Решение
1.Включить в новый городской регламент прямой запрет на размещение рекламы на зданиях, даже при надлежаще оформленном согласии собственников, если она входит в конфликт с архитектурой фасада. Здесь должны быть применимы такие же требования, как к информационным вывескам (см. Параграф 1.1).
2.Признать допустимыми только те места для размещения афиш, которые гармонично вписаны в фасады театров и концертных залов или размещаются на отдельно стоящих афишных тумбах и щитах.
3.Во избежание злоупотреблений запретить размещение рекламы на объектах инженерной инфраструктуры (зданиях и сооружениях, в том числе трансформаторах, электрощитовых, люках и пр.)
86
4.2. Размещение рекламных материалов в подъездах и на дверях
Проблема
Массовое размещение рекламы под видом информирования без согласия собственников жилых помещений. Чаще всего рекламу вешают с благословения управляющих организаций.
Пример 1.
Типичный подъезд в спальном районе (пр. Энгельса) - целых 4 стенда - снаружи у входной двери, в холле и в лифте. Большинство таких стендов - незаконны, так как вешаются без согласия собственников жилых помещений, которым по закону принадлежит общее имущество дома. Куда идут доходы от такой рекламы - неизвестно. Случаев снижения квартплаты за счет рекламных доходов авторам не известно.Упущенная выгода собственников никак не компенсируется.
87
Пример 2.
Распространенной практикой является размещение плакатов, объявлений и наклеек в подъездах. Слева: конкурирующие фирмы ремонта часто наклеивают на каждом этаже объявления.
Справа: реклама, размещенная интернет-провайдером.
Пример 3. Двери многих парадных усеяны металлическими табличками телекоммуникационных провайдеров.
88
Решение
Всю информацию, касающуюся ЖКХ, надлежит размещать на стенде внутри парадной, а не на двери.
Информационный стенд управляющей организации не должен содержать коммерческую рекламу и постороннюю информацию. Идеально подойдут доска с прозрачным пластиковым покрытием, прозрачными отсеками или доска с мягким покрытием для размещения на кнопках.
Пример 1.
Доска в доме, обслуживаемом компанией “ЮИТ-Сервис” содержит только минимум полезной информации, касающейся дома.
1.Ввести прямой запрет вешать информационные доски и другие рекламные конструкции (“рекламные зеркала”, брендированные рамки, наклейки) в лифтах, на дверях. Предусмотреть в законодательстве Санкт-Петербурга штрафные санкции.
2.Комитету по благоустройству, жилищному комитету предложить подготовить письмо с инструкцией в адрес районных администраций и управляющих организаций.
3.Подготовить и направить провайдерам телекоммуникационных услуг предупредительное письмо с разъяснением законодательства.
89
Пример 2.
Доска ТСЖ-1083 находится внутри подъезда, она аккуратна и не содержит рекламы.
90