Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Упорядочение рекламы и информации в Санкт-Петербурге - доклад.pdf
Скачиваний:
3
Добавлен:
25.03.2016
Размер:
10.53 Mб
Скачать

1.4. Оформление витрин

Проблема

Основное нарушение при оформлении витрин - глухая или почти полная заклейка прозрачной части.

Предприниматели часто не осознают, что тем самым наносят вред своему бизнесу.

Пример 1.

Глухие окна создают ощущение, что магазин закрылся. Выцветшие изображения продуктов на виниловом полотне выглядят неаппетитно.

34

Пример

2.

Витрина

в

Вене

показывает

товар

лицом,

побуждает

зайти,

потрогать, купить.

 

 

 

 

 

 

 

35

Решение

Предусмотреть в законодательстве Санкт-Петербурга ответственность за грубые нарушения в оформлении витрин.

Комитету по градостроительству и архитектуре целесообразно было бы разработать и издать для предпринимателей иллюстрированные “Методические рекомендации по оформлению витрин”, содержащие “хорошие” и “плохие” примеры.

Внести следующие поправки в нормативные правовые акты Санкт-Петербурга:

1.Запрещается оформление витрин путем сплошного перекрытия оконных проемов тканевыми, виниловыми полотнищами, баннерами, жалюзи и роллставнями с рекламной или иной информацией;

2.Любые элементы оформления витрины допускается размещать только с внутренней стороны помещения, не со стороны улицы;

3.Допускается оформление витрины с частичным перекрытием оконных проемов декоративными элементами (не более 10-15% площади проема);

4.Использование оконных проемов или витрин для размещения наружной рекламы не допускается;

5.Допускается размещение в витринах товара, ценников, сведений о товаре и продавце, необходимых для компетентного выбора, художественное оформление витрины.

36

Глава 2. Наружная реклама

Наружная реклама влияет на облик города, возможно, даже в большей степени, нежели информационные вывески. Поэтому Санкт-Петербургу необходимо создание архитектурно-художественного регламента наружной рекламы, аналогичного регламенту размещения объектов информации.

Данный регламент, в отличие от действующей схемы размещения рекламных конструкций, должен учитывать принципы эстетики и удобства городской среды, а также требования безопасности дорожного движения.

2.1. Реклама и безопасность дорожного движения

Проблема

Подавляющее большинство рекламных конструкций, установленных в СанктПетербурге, грубо нарушает требования безопасности дорожного движения.

Пример 1. Гигантские щиты закрывают и водителям, и пешеходам обзоры перекрестков. На фото пересечение Садовой ул. и Вознесенского пр. На каждом перекрестке в Петербурге стоит несколько щитов разного формата, иногда более десяти.

37

Пример 2. Исполинские конструкции над дорогой и тротуарами, а также на разделительных полосах - не только нарушение закона, но и полное пренебрежение эстетикой и безопасностью. Запрет рекламы над дорогой 12 января 2015 года фактически признал обязательным Верховный Суд РФ. На фото проспект Испытателей.

Пример 3. Видеоэкраны не только портят городские виды, но и отвлекают участников движения.

38

Решение

Законодательство России четко определяет приоритет безопасности движения перед хозяйственной деятельностью.

Правовую базу в сфере безопасности дорожного движения составляют международная Конвенция о знаках и сигналах, международная Конвенция по безопасности дорожного движения. На основе этих документов созданы Правила дорожного движения и ГОСТы 52044, 52289.

Санкт-Петербург стоит перед необходимостью привести городскую территорию в соответствие с этими нормативными документами. Для это необходимо вернуться к рассмотрению схемы размещения рекламных конструкций (вариант, предложенный городским правительством в 2014 году, предусматривающий сокращение таких конструкций до 532 единиц). Она должна быть составлена с учетом требований безопасности.

Для этого необходимо внести в нормативные акты Санкт-Петербурга о размещении рекламных и информационных конструкций по смыслу следующие поправки.

На всей территории Санкт-Петербурга, на земельных участках, зданиях, сооружениях, движимых объектах размещение любых рекламных конструкций запрещено:

-на перекрестках, пешеходных переходах и ближе 50 м от них;

-над проезжей частью и обочинами дорог и улиц;

-на мостах и путепроводах и ближе 50 м от них;

-в туннелях, перед и над ними, на расстоянии ближе 50 м от туннелей;

-на разделительных полосах и разделительных газонах в полосе отвода дорог;

-площадях и участках с круговым движением и ближе 50 м от них;

-ближе 5 м от края проезжей части;

-на аварийно-опасных участках дорог и улиц (ближе 100 м от опасных поворотов, нерегулируемых перекрестков и пешеходных переходов, железнодорожных переездов, школ и детских садов, ближе 25 м от остановок общественного транспорта и на остановочных павильонах);

-в полосе отвода железной дороги;

-в полосе отвода автомобильных дорог федерального значения

(шоссе); - на дорожных знаках, светофорах, их опорах, любых

приспособлениях для регулирования дорожного движения, на дорожных ограждениях;

39

-на тротуарах;

-ближе нормативного расстояния до дорожных знаков и светофоров;

-на памятниках истории и культуры федерального, регионального значения, а также в их в зонах охраны;

-напротив окон жилых домов на расстоянии ближе 50 м от них;

-на крыльце, на подъездах, в оконных проемах;

-в охранных зонах инженерных сетей (канализации, водопровода, электропередач, высоковольтных, связи и т.п.);

-на объектах инженерной инфраструктуры (трансформаторных, электрощитовых, люках и т.п.);

-ближе установленных противопожарных нормативных расстояний от зданий и сооружений (минимум 12 м), вне зависимости от возможности проезда пожарной техники;

-ближе 100 м от общеобразовательных учреждений среднего и дошкольного образования (школ, детских садов).

40