Висновки

Було проведено аналіз господарської діяльності ПАТ "Вімм-Білль-Данн Україна" та його внутрішнього середовища. За результатами аналізу було виявлено сильні та слабкі сторони підприємства, конкурентні позиції на ринку глазурованих сирків України. Аналіз ринку та ситуації, що склалася на ньому, дозволив виявити головні тенденції подальшого розвитку галузі, змін споживчих переваг, головні напрямки подальшої діяльності на ринку.

Було виявлено маркетингову причину виникнення симптоматики, а саме виявлено, що це є зміни в попиті, пропозиції та комплексі маркетингу. Зміни в попиті аргументуються зменшенням платоспроможності споживачів, внаслідок чого попит скоротився. Зміни в пропозиції аргументуються появою товарів-сутститутів. Зміни в комплексі маркетингу аргументуються збільшенням собівартості виробництва глазурованих сирків (внаслідок підвищення цін на сировину) при відсутності коригувальних дій в ціновій стратегії.

Також було виявлено, в яких елементах ринково-продуктової стратегії криється проблема та невідповідність поточній ринковій ситуації.

Відповідно до виявлених невідповідностей маркетингової стратегії підприємства ринковій ситуації, що склалася, а також виявлених загроз і можливостей, сильних і слабких сторін компанії, були запропоновані коригувальні дії щодо змін в ринково-продуктовій стратегії підприємства.

Перелік використаної літератури

1. Закон України від 12.05.1991 № 1023-XII "Про захист споживачів".

2. Закон України від 03.07.1996 № 270/96-ВР "Про рекламу".

3. Закон України від 23.12.1997 № 771/97-ВР "Про безпечність та якість харчових продуктів".

4. ДСТУ 4503:2005 "ВИРОБИ СИРКОВІ. Загальні технічні умови". – К.: ДЕРЖСПОЖИВСТАНДАРТ УКРАЇНИ, 2006. – 19с.

5. Зозулев, А.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект [Текст]: учеб. пос. / А.В. Зозулев. – Харьков: Студцентр, 2005. – 328 с.: ил.; табл. – Библиогр. 86 наим. (с. 321-325). – 800 экз. – ISBN 966-7530-38-8.

6. Зозульов, О.В. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів [Текст] / О.В. Зозульов, Н.Л. Писаренко. – К.: Знання-Прес, 2004. – 199 с. – Бібліогр.: с. 192-199. – ISBN 966-311-014-7.

7. Зозулев, А.В. Сегментирование рынка [Текст]: учеб. пособие / А.В. Зозулев. – Х.: Студцентр, 2003. – 232 с.: ил.; табл. – Библиогр.: с. 223-228. – 800 экз. – ISBN 966-7530-29-9.

8. Діброва Т. Г. Маркетингова політика комунікацій: стратегії, вітчизняна практика / Діброва Т. Г. ; МОН України, Професіонал. — К.: Професіонал, 2009. — 320 с. — Бібліогр.: післ. кожн. розд. – ISBN 978-966-370-126-4.

9. Ілляшенко, С.М. Маркетингова товарна політика: Підручник.-Суми: ВТД «Університетська книга», 2005. – 234с. – ISBN 966-680-228-7

10. Кардаш, В. Я.Товарна інноваційна політика: Навч. посібник. — К.: КНЕУ, 2001. — 124 с. ISBN  966–574–116–0.

11. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг: под общ. Ред. Н. В. Шульпиной; пер. с англ.- 2-е европ. Изд. – К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вмльямс», 1989, – 1056 с. – Библиогр. В Конце разд. – ISBN 0-13-262254-8 (англ.). – ISBN 966-7416-30-5.