- •Міністерство освіти і науки україни
- •1.Основні тенденції розвитку ринку глазурованих сирків в Україні.
- •Аналіз попиту
- •Характеристика попиту на ринку глазурованих сирків
- •Обсяги виробництва сирків глазурованих в Україні, тис. Тонн
- •Характеристика попиту на ринку глазурованих сирків
- •2. Характеристика продукції ват «Вімм-Білль-Данн».
- •Опис товарного асортименту ват "Вімм-Білль-Данн Україна"
- •Опис трьох рівнів товару
- •3.Цінова стратегія«Вімм-Білль-Данн».
- •4. Розподіл продукції «Вімм-Білль-Данн».
- •5. Просування продукції «Вімм-Білль-Данн».
- •Опис мотиваційного поля споживачів глазурованих сирків
- •Обґрунтування змінних сегментації
- •Опис профілів отриманих ринкових сегментів
- •Таблиця факторів споживчого середовища
- •Ступеневий аналіз конкуренції
- •Аналіз конкуренції на рику згідно моделі м.Портера
- •Обґрунтування факторів конкурентоспроможності на ринку глазурованих сирків
- •Порівняльний аналіз сильних і слабких сторін ват "Вімм-Білль-Данн Україна"
- •Таблиця факторів конкурентного середовища
- •Відповідність ринково-продуктової стратегії компанії ринковій ситуації
- •Swot-аналіз ват "Вімм-Білль-Данн Україна" на ринку глазурованих сирків України
- •Сильні і слабкі сторони альтернатив
- •Пропозиції по корегуванню ринково-продуктової стратегії підприємства
- •Висновки
- •Перелік використаної літератури
Swot-аналіз ват "Вімм-Білль-Данн Україна" на ринку глазурованих сирків України
Сильні сторони |
Слабкі сторони |
|
|
Можливості |
Загрози |
|
|
З результатів SWOT-аналізу видно, що найбільш негативний вплив на діяльність ВАТ "Вімм-Білль-Данн Україна" на ринку глазурованих сирків Україничинить ринкове середовище. Це, перш за все, пов’язано із наслідками фінансово-економічної кризи в країні, яка спричинила підвищення цін на паливо та комбікормів, що в свою чергу призвело до різкого підвищення цін на молоко-сировину, фінансової нестабільності підприємства, зниженням купівельної спроможності споживачів.
В свою чергу, така ситуація супроводжувалася зменшенням темпів приросту галузі, виходом з ринку менш сильних дрібних та регіональних виробників, приходом на ринок транснаціональних компаній, що збільшило інтенсивність конкуренції між діючими учасниками ринку глазурованих сирків України.
Було визначено, що найбільшою загрозою для ВАТ "Вімм-Білль-Данн Україна" є загроза падіння прибутковості внаслідок скорочення попиту на глазуровані сирки. Проте варто акцентувати увагу на тому, що відбулася також зміна споживчих переваг внаслідок зміни способу життя, ставлення до власного здоров'я, збільшенням темпів життя. Це стало причиною підвищення культури споживання молочних продуктів в Україні.
Для визначення можливих шляхів вирішення маркетингової управлінської проблеми (МУП) підприємства доцільно скористатися матрицею І. Ансофа (табл. 5.12).
Враховуючи сильні та слабкі сторони підприємства та ринкові загрози і можливості, було розроблено чотири альтернативи для вирішення маркетингової управлінської проблеми, яка полягає необхідності збільшення обсягів продаж глазурованих сирків.
Таблиця 5.12
Матриця росту І.Ансофа
|
Існуючі товари |
Нові товари |
Діючий ринок |
|
|
Нові ринки |
|
|
Використання засобів стимулювання збуту та мерчандайзингу в торгових точках для збільшення продаж глазурованих сирків ТМ "Чудо" (більш глибоке проникнення на ринок);
Розширення асортиментної лінійки глазурованих сирків ТМ "Чудо" (розвиток товару) за рахунок створення нових смаків;
Збільшення представленості ТМ "Чудо" в торгових точках регіонів (розвиток ринку);
Налагодити виробництво іншого виду сиркових десертів під ТМ "Чудо" (диверсифікація).
Для аналізу сильних та слабких сторін отриманих альтернатив зведемо їх в таблицю (табл.5.13.).
Таблиця 5.13.