- •Соціологія у (пост)сучасності
- •Соціологія у (пост)сучасності зміст
- •Viіі Міжнародна студентська конференція: невпинна рефлексія досвіду
- •Запрошуємо до співробітництва! Оргкомітет вітає учасників viiі Міжнародної наукової конференції студентів та аспірантів «Соціологія у (пост)сучасності»!
- •The dependence between the relevant factors of students′ successful life and the level of academic achievement (in %)
- •Современные проблемы образовательного процесса вуЗов и методы их решений
- •Соотношение Армия – вуз для современной молодежи
- •Функції кінематографу в процесі соціалізації
- •Пропаганда в компьютерных играх
- •Причини неефективної комунікації в державному управлінні
- •Байгутова Юлия
- •Проблема формирования компетентности в современном профессиональном образовании
- •Социальный аудит города как метод исследования сферы практик городского жителя
- •Философские проблемы образования в информационном обществе
- •Функціональний підхід до аналізу релігії в контексті диференціації суспільного життя
- •Стигматизація за станом фізичного здоров’я та її динаміка
- •Самоврядування як елемент соціально-політичної системи
- •Культура сімейного виховання як чинник відхилень у поведінці дітей
- •Конструкт «культурний герой» у фокусі теорії культурної репрезентації
- •Бойко Марія Запорізький національний університет
- •Соціальна пам'ять як фактор формування національно-територіальної ідентичності
- •Веберовская аксиоматика научного познания: суть и источники
- •Соціокультурні реконфігурації візуального образу м. Дніпропетровськ в офіційних фотодокументах
- •Политические мифы в Украине: технологиии конструирования
- •Освіта молоді з функціональними обмеженнями: проблеми в сучасній Україні
- •Процесс институционализации теневой экономики: подходы к изучению
- •Брак как основа современного состояния института семьи в Украине
- •Глибинні чинники сімейно-шлюбних трансформацій: українська специфіка в глобальному контексті
- •Життєві орієнтації сучасної молоді
- •Оценка вузовской коррупции студентами ИнгГу
- •Образ города: подходы к осмыслению понятия
- •Політична фракціоналізоція у контексті цивілізаційних відмінностей країн єс
- •Конструювання символічного капіталу в контексті розвитку суспільства
- •Аудит социальной ответственности высших учебных заведений
- •Життєвий світ індивідів в ізольованих спільнотах крізь призму теорії комунікативної дії ю.Хабермаса
- •Роль выбора целевой аудитории в практике паблик рилейшнз
- •Сравнительный анализ статусного положения украинских женщин и женщин Ирака
- •К вопросу о структуре конфликтной компетентности
- •Соціальні проблеми функціонування університету в глобалізованому суспільстві
- •Метод деконструкції у кінематографі в контексті міжнародних відносин (на прикладі фільму «Великий диктатор»)
- •Гендерний аспект державної політики
- •Благотворительности как социальный феномен: становление и развитие
- •Місце національної держави в поствестфальській організації світового порядку
- •Болонский процесс в украинской системе образования: особенности и процедура внедрения
- •К постановке проблемы трансформации повседневных практик в условиях «текучей современности»
- •Захарченко Катерина
- •Соціальна, колективна та історична пам'яті: спроба понятійної демаркації
- •Анонимные форумы как новое направление Интернет-коммуникации
- •Зінюк Анна Харківський національний університет ім. В.Н. Каразіна
- •Економічний компонент сучасного спорту
- •Проблеми дослідження регіональних змі: методологія аналізу масової комунікації
- •Анализ национальной и локальной идентичностей, представленных в харьковском Музее космонавтики и уфологии
- •Downshifting як кардинальна зміна системи цінностей
- •Роль телереклами у поширенні ґендерних стереотипів
- •Освіта за принципом надлишковості як умова сталого розвитку особистості
- •Соціально-психологічні аспекти девіації в трудовому колективі
- •Урбанізм як спосіб життя
- •Искусство как объект изучения: эскиз графической модели социологического исследования
- •Соціальний портрет середнього класу в контексті ідентифікації і само ідентифікації
- •Національна дистанційованість волинських студентів: досвід емпіричного дослідження
- •Політичне керівництво в теоріях класиків західної соціологічної думки
- •Проблемы формирования политического имиджа в эпоху информационного общества
- •Мотивация учебной деятельности студентов
- •Проблеми становлення громадянського суспільства в Україні
- •Роль батька у формуванні особистості дитини
- •Комаровский Андрей
- •Социология как дисциплина, дискурс и коммуникация: историко-интерпретативная схема и/или технологические принципы современной социологии
- •Конопляста Інна
- •Національний педагогічний університет ім. М.П. Драгоманова
- •Жінка і політика в українському суспільстві: "mix" ґендерних стереотипів
- •Гендерный подход в образовании: необходимости современного реформирования
- •Професіологія: професійний підхід до вивчення професіоналізації
- •Основные проблемы социальной мобильности молодежи в сфере высшего образования регионального уровня (на примере ар Крым)
- •Клаббинг: массовость или субкультурность?
- •Сучасні освітні процеси в Україні як перешкода у формуванні української громадянської ідентичності
- •Кулешов Александр Белорусский Государственный Университет
- •«Новая историческая наука»: от изучения ментальностей к исторической антропологии
- •Соціокультурні детермінанти формування міського простору
- •Уточнення сутності поняття «соціальна подія»
- •Портрет современного украинца: попытка реконструкции
- •Исследование мотивации профессиональной деятельности работников промышленных предприятий в условиях социально-экономического кризиса на примере оао «хк «Лугансктепловоз»
- •Особливості соціальної та професійної адаптації випускників дитячих будинків та шкіл-інтернатів
- •Влияние института семьи на формирование личности
- •Любивець Ольга Донецький державний університет управління
- •Особливості впливу громадських організацій на соціалізацію молоді
- •Трансформация религиозности в современном обществе
- •Проблема формування релігійної толерантності у культових та позакультових практиках християнських церков
- •Герои-мужчины в репертуаре Харьковских театров
- •Тероризм як форма делінквентної поведінки
- •Сравнительный анализ перспектив консолидации демократии в Украине и России: выбор методологии
- •Проблемы квалификации кадров средней школы в Украине и мире
- •От теории «креативной экономики» к теории «креативного общества»
- •Медяник Анна
- •Харьковский национальный университет им. В. Н. Каразина
- •(Украина, Харьков)
- •Метод включенного наблюдения в изучении политического участия
- •Ідея громадянського суспільства та її реалізація в античному світі
- •Мозжухина Карина, Лейва Альбина
- •Социально-психологические причины возникновения конфликтов в системе высшего образования
- •До проблеми визначення накопичення культурного капіталу особистості у теоретичній соціології хх століття
- •Риски в сфере социальных услуг
- •Благодійна діяльність жіночих організацій України
- •Соціальні функції фізичної культури і спорту
- •Феномен денег в социологической рефлексии
- •Державні номінаційні механізми як чинник зайнятості населення
- •Использование pr-технологий в избирательных кампаниях
- •Соціальні передумови становлення ринку магічних послуг в Україні
- •Професійні стратегії сучасної української молоді
- •Трансформация власти в условиях постмодерного общества
- •Пасечник Валерия
- •Восточноукраинский национальный университет имени в. Даля
- •(Украина, г. Луганск)
- •Public Relations: контент-анализ украинских и зарубежных публикаций
- •Соразмерность преступления и наказания как социологическая проблема
- •Інтелектуальна міграція в контексті національної безпеки України
- •До проблеми формування політичних орієнтацій молоді
- •Расолько Игорь Белорусский государственный университет
- •Методологические аспекты социологического анализа вынужденной миграции
- •Роліна Дар‘я Харківський гуманітарний університет «Народна українська академія»
- •Індиферент-толерантність і соціальна комунікація
- •Смысложизненная концепция личности: опыт эмпирических исследований в рамках качественной парадигмы методом «grounded theory».
- •Роль потенціалу і готовності населення України до соціального протесту
- •Соціальна відповідальність суб’єктів управління: соціологічний аспект аналізу
- •Проблемы интеграции иностранных студентов в современную украинскую систему общественных отношений
- •Роль телевидения в социализации подростков
- •Репродуктивное поведение подростков: тенденции и проблемы
- •Точка біфуркації наукового потенціалу України: хаотичний рух чи новий рівень розвитку ?
- •Скляр Світлана
- •(Україна, м. Миколаїв) Комп’ютеризація та віртуалізація дозвілля як інноваційні тенденції у соціокультурному просторі
- •Роль змі у виборчому процесі
- •Игровые практики как сфера констант жизненных сюжетов
- •Реальная виртуальность - буккроссинг в жизни подростков и взрослых
- •Проблема «информационного неравенства» в современном обществе
- •Сучасні моделі споживчої поведінки
- •Солдатова Вікторія
- •(Україна, м. Київ) Реклама як світ симулякрів: погляд з постмодернізму
- •Особливості дитячо-юнацького туризму: до постановки проблеми
- •Неблагополучная семья и аномия в обществе как причина формирования детской беспризорности
- •Информационно-психологическая война как средство достижения геополитических целей
- •Проблема соотношения фундаментальной и практической подготовки студентов высших учебных заведений: социологический аспект
- •Судин Данило Львівський національний університет ім. Івана Франка
- •Регіональні виміри української національної ідентичності
- •Дозвілля як фактор особистісного буття
- •Знаково-символическая природа текстов современных сми
- •Міжвідомча взаємодія з соціальної реабілітації безпритульних дітей
- •Обнаженность в постсовременном социокультурном пространстве: к постановке проблемы
- •Возможность «омоложения» современной украинской элиты
- •Культурная форма хипстеров в контексте стиля жизни современной украинской молодежи
- •Аналіз феномену корупції в українському соціумі
- •Визначення сутності девіантної поведінки у межах міждисциплінарного підходу
- •Молодежь и ее ценности в современном мире.
- •Межі соціальної толерантності в соціологічному дискурсі
- •Чорна Вікторія
- •Фактори впливу на міграційну поведінку сільського населення
- •Маніпуляція свідомістю в сучасних засобах масової інформації
- •Наркомания в молодёжной среде как форма девиантного поведения
- •Гендерный анализ политического поведения: украинские особенности
- •Чучіна Вікторія Національний авіаційний університет
- •Ціннісні орієнтації студентської молоді в контексті передвиборчої боротьби
- •Кризові комунікації: до постановки проблеми
- •Проблема трудоустройства выпускников вуЗов
- •Асоциальность как стиль жизни в контексте Интернет – зависимости: феномен хикки
- •Особенности влияния внешней рекламы на потребителя
- •Рroduct placement в кинематографе
- •Мотивація до праці в Україні
- •Гендерные особенности межличностных конфликтов в организации
- •Методологічні особливості дослідження міжетнічних упереджень шляхом кількісного опитування
- •Віртуальне спілкування як атрибут молодіжної культури
- •Феномен подражания в системе социального управления
- •Шовкошитна Марія Національний авіаційний університет
- •Канали масових комунікацій в політичних технологіях
- •Політичні комунікації та е-демократія в інформаційному суспільстві
- •Янкаускас Ольга
- •Інформатизація вищої освіти й зміни в управлінні вищими учбовими закладами
- •Збірник тез доповідей vііi Міжнародної
Рroduct placement в кинематографе
Кинематограф - одно из величайших открытий человечества. За прошедший век данный вид искусства завоевал не только первое место среди предпочтений в досуговых практиках современного человека, но и стал своеобразным законодателем моды, стиля, образа жизни, мировоззрения.
Влияние кино не осталось незамеченным в рекламной среде. Кино — это еще более крупная форма телевизионной рекламы, обладающая уникальными характеристиками. Брэндовое сообщение по-прежнему является временным, но может быть продолжительнее традиционного 30-секундного телевизионного ролика. Физическая природа кино создает впечатляющий аудио-визуальный брэндовый опыт, который оказывает более глубокое воздействие на потребителя. Сумрак зрительного зала и настрой любителей кино говорит о том, что они расслаблены и способны воспринять брэндовое сообщение в полном объеме. Стоимость рекламы в кино гораздо ниже, чем на телевидении.
Реклама в кино (Product Placement) появилась в 30-е годы ХХ века. Product Placement – это технология максимально ненавязчивого общения брендов и потребителей. Продакт плейсмент возможен на экране (телевизора, кинотеатра или компьютера), он возможен на стойках с открытками в ресторане, он возможен в художественной книге или компьютерной игре. Главный смысл диалога – мы ничего не навязываем. Вы все решаете сами. Вы просто смотрите нашу историю, потому что она интересна и увлекательна, а все, чем пользуются герои нашей истории (едят, пьют, чистят зубы, ездят, одеты, прикладывают к уху, при поднятии какого флага встают) – это ненавязчиво. Это вторым планом. И чем ненавязчивей – тем эффективнее. Потому что все это происходит внутри развлечения.
Product Placement связывают с запуском фильмов о знаменитом морячке Папае, который пропагандировал здоровое питание и популяризировал консервированный шпинат. Как результат - продажи консервированного шпината возросли на 65-70 %. Первая реклама в «большом кино» была замечена в 1946 году в фильме Фрэнка Капры «Эта прекрасная жизнь». Рекламировался телеканал National Geographic.
Но всерьез к Product Placement стали относиться после выхода в 1982 году фильма «Инопланетянин» Стивена Спилберга. Спилберг очень удачно вписал в сюжет фильма рекламу сладостей Reese`s Pieces от компании Hershey`s. После показа фильма продажи леденцов Reese`s Pieces увеличились на 80 %. Интересно, что Mars отказался участвовать в фильме и размещать там рекламу M&M`s, хотя Спилберг обращался именно к ним.
Однако наиболее брендонасыщенной является «Бондиана»: тут рекламировались «Ericsson», «Nokia», «BMW», «Aston Martin», «Jaguar», «Thunderbird», «Range Rover» и «GM», карта «Visa Check Card», компании по производству часов Omega Watches, Rolex и др. Нельзя не вспомнить скачок продаж ноутбуков «Apple» после выхода сериала «Секс в большом городе».
Современный российский кинематограф пестрит брендами. Герои фильма «Особенности национальной рыбалки» пользовались сотовой связью North West GSM, пили водку «Урожай»; кроме того, в фильме рекламируется внедорожник Kia Sportage, «энергетический» напиток Red Bull, пиво Holsten. В фильмах Е. Кончаловского «Антикиллер» и «Антикиллер-2» можно обнаружить плейсмент телевизоров Panasonic и автомобилей Audi. Замеченные бренды в фильме «Глянец»: сок «Я», водка «Русский бриллиант», «Альфа-банк», косметика «ROC». «Самый лучший фильм-2» рекламировал бренды «Одноклассники.ру», «Mercedes». Но рекордсменами как по количеству используемых в фильме брендов, так и по сумме доходов от рекламы в кино являются фильмы Тимура Бекмамбетова («Ночной Дозор», «Дневной Дозор», «Ирония судьбы-2»). В его творчестве мы видим такие бренды, как «МТС», «Билайн», «Nescafe», «Nokia» и множество других. Сериал «Моя прекрасная няня» за время своего существования позиционировал косметику «Avon», соки «Моя семья», «Садочек» и масса других.
Украинский рынок увлекательных историй как место свиданий между производителями и потребителями брендов только зарождается. И кино по праву должно занимать в нем львиную долю объема. Существующий украинский продукт имеет следующие свойства:
- низкие бюджеты;
- низкую убедительность игры актеров;
- узкий спектр тем и жанров;
- примитивность сюжетов;
- незначительное количество фильмов (раньше на семи украинских студиях снималось ежегодно до 50-ти полнометражных игровых, до 15-ти анимационных и до 500 неигровых фильмов).
Таким образом, мы сталкиваемся с полярным отношением к Product Placement. С одной стороны, это достаточно эффективная реклама, приносящая деньги производителям и обеспечивающая финансирование режиссерам фильмов. С другой стороны, постоянное насыщение кинематографа брендами стирает сакральную суть кино, делает его более «низким, мелким». Западный кинематограф уже справился с подобной дуальностью: Product Placement там становится легким намеком, тонким обрамление кинокартины, маленькой, но важной деталью. Отечественный кинематограф пока слишком перенасыщен навязчивым брендингом в кино. Возможно это проблема, а возможно – новый этап для дальнейшего развития.
Шевченко Альона
Харківський національний економічний університет
(Україна, м. Харків)