Шарков. Коммуникология. Учебник

Интерпретация в таком смысле — необходимый компонент коммуникаций. Она осуществляется путем приписывания некоторого содержательного значения рассматриваемой системе. Любая теория считается необоснованной, если она не интерпретирована. Программа любого социологического исследования включает интерпретацию применяемых понятий. Без этого различные пользователи данного документа будут по-своему истолковывать применяемые понятия.

Опровержение ставит задачу установить ложность тезиса путем доказательства антитезиса или установления ложности следствий, вытекающих из него. В первом случае самостоятельно доказывается высказывание, составляющее антитезис. Например, с целью опровергнуть высказывание “Все известные русские социологи эмигрировали из страны” доказывается антитезис “Некоторые известные русские социологи не эмигрировали из страны”. Истинность последнего тезиса, например, может установить выражение “Г.В. Осипов, Т.И. Заславская, Ж.Т. Тощенко, Ю.Е. Волков не эмигрировали из страны”.

Для установления ложности вытекающих из тезиса следствий делается допущение об истинности опровергаемого тезиса. Если хотя бы одно из следствий окажется ложным, то считается, что и тезис ложный.

В процессе осуществления межличностных коммуникаций может опровергаться не только тезис оппонента, но и такие средства его обоснования, как аргументы и демонстрация. Однако, несмотря на то, что опровергнуты аргументы и демонстрация, нельзя сказать, что опровергнут тезис, он лишь ослаблен. Лишь неопытный полемист, получив опровержение аргументов и демонстрации, признает поражение, а искушенный спорщик найдет новые аргументы или новые способы их применения.

Возражение (оспаривание) направлено на ослабление тезиса. Возражение как вид аргументации возможно реализовать путем:

•опровержения аргументов, подтверждающих тезис;

•опровержение демонстрации, выполняющей функцию связи тезиса с аргументами;

•подтверждения антитезиса.

381

Вопросы для самоконтроля

1.Можно ли рассматривать коммуникативный процесс как последовательно реализуемые этапы производства, мультипликации, распространения, приема, распознавания и использования информации?

2.Какие звенья системы коммуникации проходит информация по пути от коммуникатора к реципиенту?

3.Для чего встраивается шунт в систему коммуникации?

4.В чем сходство и различия между понятиями “коммуникативный процесс” и “коммуникация как процесс”?

5.Какие способы передачи информации вы знаете?

6.Каковы требования к формируемым информационным материалам?

7.По каким каналам и звеньям коммуникативной цепи протекает информация?

8.Как обеспечивается процесс протекания информации по различным каналам коммуникации? Каковы преимущества и недостатки каналов коммуникации?

9.Какие виды обмена информацией используются в коммуникативных процессах?

10.Можно ли общение рассматривать как коммуникативный процесс?

11.По каким критериям можно оценивать эффективность коммуникативного процесса?

12.Какие виды аргументации используются в межличностных коммуникациях?

13.Дайте определение понятию “коммуникационный менеджмент”.

14.Чем отличаются понятия “консалтинг” и “консультирование”?

15.Как соотносятся понятия “коммуникационный консалтинг” и “коммуникационный менеджмент”?

Основная литература

1. Конецкая В.П. Социология коммуникации. — М., 1997.

382

2.Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. — М., 2001.

3.Роджерс Э., Агарвала-Роджерс Р. Коммуникации в организациях / Пер. с англ. — М.: Экономика, 1980.

4.Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование. — М.: Альфа-Пресс, 2008.

Дополнительная литература

Забелин П.В. Основы корпоративного управления концернами. — М., 1998.

Робер М.А., Тильман Ф. Психология индивида и группы. — М., 1988.

Шарков Ф.И. Управление маркетинговыми коммуникациями. — М.: Академический проект; Трикста, 2006.

383

Глава 4. Коммуникаторы и коммуниканты в системе социальной коммуникации

Цели. После изучения главы 4 студент должен: а) знать:

•цели коммуникатора и коммуниканта;

•механизм формирования и изменения коммуникативной

роли;

•понятие коммуникативной сферы, ее особенности;

•характеристики коммуникативной личности;

•определение и содержание коммуникативной культуры;

•требования к качествам коммуникатора;

•роль личности в системе социальной коммуникации.

б) уметь:

•обосновать цели коммуникатора в различных моделях коммуникации;

•исполнять коммуникативную роль в практической деятельности;

•формировать модели коммуникативной личности;

•формировать у людей качества коммуникатора.

Основные вопросы главы

•Цели коммуникатора. Коммуниканты как субъекты коммуникации

•Обмен информацией между коммуникантами

•Коммуникативная сфера как область коммуникативной деятельности человека

•Коммуникативная личность в системе социальной коммуникации

•Качества коммуникатора

384

•Признаки языковой личности

•Коммуникативная культура личности

•Культура осуществления внутриорганизационных и межорганизационных коммуникаций

Ключевые слова

4.1. Цели коммуникатора. Коммуникативные роли. Коммуникативная сфера

Отправитель и получатель информации в системе коммуникации осуществляют общую базовую функцию и должны отвечать общим требованиям: иметь хотя бы минимальный уровень гуманитарных знаний; понимать общий символьный язык (код); иметь ключи для кодирования и дешифрации закодированной информации; иметь взаимное желание к установлению и поддержанию коммуникации. Кроме того, они должны обладать так называемыми фоновыми знаниями коммуникантов — знаниями окружающей действительности, социальных ценностей общества, культуры и т. п.

Коммуникатор, ставящий цель овладеть конкретной аудиторией, должен определить ее социальную ориентацию, знания и интересы. “Специалист-коммуникатор в любой социальной сфере должен обладать глубокими знаниями основ коммуникативного процесса и навыками ведения информационной и коммуникационной деятельности в различных средах (образование, экономика, управление, экология, культура, здравоохранение,

385

физическая культура и спорт, туризм, в политической, социальной, научной, финансовой и банковской сферах)”1.

Взависимости от этого подбираются форма информации,

ееобъем и структура, а также средства ее передачи. Причем не любая информация служит реализации основной цели коммуникации — передаче содержательной информации. Одна часть информации является фоновой, другая несет лишь эмоциональный заряд, третья — ассоциативную функцию, напоминая о чем-либо, вызывая нужные для данного случая ассоциации.

Для уточнения коммуникативной роли определим взаимосвязи между ролью и статусом. Социальный статус в определенной степени обусловливает ролевые отношения коммуникантов: зная социальный статус коммуникантов, мы можем с определенной долей вероятности прогнозировать их ролевые функции и способы их выражения. Одновременно по коммуникативным ролям можно судить о социальном статусе коммуникантов.

Термины “статус” и “роль” в определенной степени связаны с понятием “социальный стереотип”. Американский исследователь У. Липпман ввел в оборот это понятие в 1922 г. для обозначения устойчивых образов социальных объектов и событий. В качестве примера устойчивого образа можно привести консерватора, милиционера, фермера, безработного и т. п. Стереотипы социальных объектов могут иметь как положительную, так и отрицательную стороны. В последнем случае они способствуют возникновению предубеждений, неприязни как на межличностном уровне, так и на общенациональном. Стереотипы оказывают большое влияние на формирование образа коммуникантов благодаря коммуникативной установке, регулярности и повторяемости.

Процесс коммуникации, включая его главный компонент — обмен информацией между коммуникантами — осуществляется в коммуникативной сфере. Под коммуникативной сферой мы понимаем область коммуникативной деятельности человека, в которой происходит сообщение или получение определенной

1 Кашкин В.Б. Основы теории коммуникации: Краткий курс. — М.: АСТ: Восток–Запад, 2007. — С. 4.

386

информации. В коммуникативной сфере осуществляется общественная деятельность людей в области духовной, политической, экономической, производственной жизни. Коммуникативная сфера интегрирует целый ряд социально значимых характеристик коммуникации, таких как смысловая информация, социальный статус коммуникантов, их коммуникативные роли и степень мотивированности в обмене информацией, тем самым она определяет себе роль доминанты в коммуникативной системе.

Коммуникативная сфера определяется уровнем социальноэкономического и культурного развития общества. Основным критерием классификации коммуникативных сфер является информационное поле дискурса, а вспомогательным — способ и средства выражения информации. Различают обиходно-бытовую, деловую, научную, профессиональную и художественно-творческую коммуникативные сферы, которые отличаются функционально-стилистическими особенностями языковых элементов, используемых в конкретной системе.

Коммуникативная сфера — социально обусловленная область коммуникативной деятельности человека, со своими функциями, определяемыми коммуникативными потребностями, — необходимостью сообщить или получить информацию. Сфера, обусловленная тематикой информации, формирует функциональный стиль коммуникации, ориентированный на определенную социальную группу. Молодежные, женские, религиозные или профессиональные группы пользуются различным словарным запасом, по-разному выражают мысль и строят свою речь. Коммуникативная сфера интегрирует ряд социально значимых характеристик коммуникации, таких как смысловая информация, социальный статус коммуникантов, их коммуникативные роли и степень мотивированности в обмене информацией.

Коммуникативная сфера по своей природе тесно связана с общественными связями и отношениями.

Она как бы прогнозирует способы выражения социальной дифференциации и вариативности коммуникации. Являясь

387

существенной характеристикой социальной коммуникации, она наделена статусом социологической доминанты и актуализируется в дискурсе. Она динамична, количество и номенклатура коммуникативных сфер определяются социальноэкономическим и культурным уровнями развития общества в данный исторический период. Основной критерий классификации коммуникативной сферы — информационное поле дискурса, поскольку через него передается информация о производственной и общественной деятельности коммуникантов, об их отношении к социальным ценностям. Дополнительным критерием выступают способ и средства выражения этой информации. Выделяются следующие коммуникативные сферы: обиходно-бытовая, деловая, научная, профессиональная и художественно-творческая. Они соотносятся с функциональностилистическими особенностями языковых элементов, используемых в данной коммуникативной системе.

Специалист по речевой коммуникации из Чехословакии Л. Долежел на базе моделей социальной коммуникации в рамках общей теории речевой коммуникации выделяет следующие коммуникативные сферы: 1) передача и обработка информации, служащей для описания, познания и толкования природы и общества; 2) передача и обработка информации, которая позволяет регулировать поведение личности в коллективе; 3) передача информации, выражающей действительность в художественной форме и 4) трансформация языковых сообщений в формулы общественной беседы.

4.2.Коммуникативная личность. Требования к качествам коммуникатора. Личность в системе социальной коммуникации

Личность изучают ученые теоретики и практики в различных условиях жизнедеятельности: homo sapiens — человек разумный; homo politicus — человек общественный; homo consuments — человек-потребитель; homo liber — человек свободный; homo logues —человек говорящий. Для раскрытия

388

проблем коммуникации наибольший интерес представляет homo loguens как человек, реализующий себя как коммуникативную личность1.

Исходное понятие для изучения коммуникативной личности — понятие “личность”. Категория “личность” как философское, социологическое, психологическое и лингвистическое понятие раскрывает социально значимые качества индивида. Множественность подходов и многообразие теорий и концепций личности раскрывают сложность проблемы обоснования ее социально значимых признаков. Множество теорий рассматривают личность как специфическое образование. Социологическая концепция личности сформировалась в конце XIX — начале XX века. Были разработаны: теория зеркального “Я”, ролевая теория, личностные концепции необихевиоризма, теории референтной группы.

Теория зеркального “Я” разрабатывалась американским социологом Ч. Кули (1864–1929). Потенциальная разумная природа индивидуального “Я”, по его мнению, приобретает социальное качество лишь в коммуникации, межличностном общении внутри первичной группы. “Социальное” на микроуровне сводится к индивидуальному психологическому опыту, а на макроуровне выступает как посредник, обеспечивающий функционирование человеческой жизни. Функционирование человека в коммуникации подчеркивает ее социальный характер. Американский философ, социолог Дж. Мид рассматривает стадии принятия роли другого, других, обобщенного другого, т. е. стадии превращения физиологического организма в рефлексивное социальное “Я”. В “простой игровой фазе” индивид усваивает роль одного “другого”, в “сложной игровой фазе” индивид ассимилирует роли и установки нескольких “других”, в фазе “обощенного другого” индивид идентифицирует себя со всей общностью. По Миду происхождение “Я” целиком социально, главная его характеристика — способность становиться объектом для себя самого, что

1См.: Конецкая В.П. Социология коммуникаций. — М., 1997. —

С.164.

389

отличает его от неодушевленных предметов и живых организмов. Индивидуальная “Я”-реакция зависит от разнообразия и широты систем коммуникации, в которых “Я” участвует.

В зависимости от роли, придаваемой стадиям процесса формирования личности, различаются подходы в исследовании личности. В теории развития познания рассматривается создание познавательных навыков (Ж. Пиаже), в теории нравственного развития — понимание чувств других людей (Л. Колберг), в психоаналитических теориях (З. Фрейд, Э. Эриксон) — преодоление напряженности в сознании собственного “Я”, в теории динамических смысловых систем индивидуального сознания — формирование личностного смысла как осознанного отношения к действительности, индивидуализированного отношения личности к миру1.

Сторонники ролевой теории считали, что личность есть функция от той совокупности социальных ролей, которые исполняет индивид в обществе. Американский психиатр, социальный психолог Я. Морено (1892–1974) разработал систему методов выявления и количественного измерения эмоциональных, межличностных взаимоотношений людей в малых группах. Американский социолог-теоретик Т. Парсонс (1902–1979) приходит к пониманию человеческого действия как саморегулирующейся системы, специфику которой, в отличие от системы физического

ибиологического действия, усматривает в символичности (наличии символических механизмов регуляции — язык, ценности

ипр.), в нормативности (зависимость индивидуального действия от общепринятых ценностей и норм), волюнтаристичности, (иррациональности и независимости от условий среды).

Личностные концепции необихевиоризма рассматривали действие личности как совокупность социально приемлемых ответов на социальные стимулы. Американский социопсихолог Г. Хаймен рассматривал действия личности в зависимости от социальной группы, на которую индивид ориентирует свое поведение. В качестве таких референтных групп он рассматривал

1 См.: Конецкая В.П. Социология коммуникаций. — М., 1997. — С. 164.

390