Тема 8. Теория потребления

Цели:

1. ознакомить студентов с основными понятиями по теме, выявить взаимосвязь бюджетного ограничения и потребительского предпочтения;

2. сформировать у студентов мировоззрение по вопросам отношения к потреблению;

3. пробудить интерес к предмету в целом и к данной теме в частности, стимулировать студентов к изучению дополнительной литературы по данной теме.

Ключевые слова: полезность, общая полезность блага, предельная полезность, потребительский выбор, кривая безразличия, карта безразличия, бюджетная линия, бюджетное ограничение

Вопросы:

1. Потребительский выбор и его особенности.

2. Потребительское поведение в категориях кривых безразличия

3. Бюджетное ограничение и равновесие потребителя.

Вопрос 1. Потребительский выбор и его особенности

Потребителя на рынке интересует три вопроса:

• Что купить?

• Сколько стоит?

• Хватит ли денег на покупку?

Ответы на эти вопросы зависят от полезности и цены товара, а также от дохода потребителя. Исследование этих категорий и составляет содержание теории потребительского выбора.

Есть три подхода к изучению потребительского поведения:

• кардиналистский;

• ординалистский;

• анализ поведения потребителя на основе «эффекта дохода» и «эффекта замещения».

Кардиналистский подход к анализу потребительского пове­дения основывается на теории предельной полезности (разра­ботан Менгером, Бем-Баверком, Госсеном). Считается, что по­лезность — главный фактор потребительского выбора.

Кардиналистская концепция исходит из того, что потреби­тель умеет измерять количественно полезность товаров и услуг в условных единицах — ютилях, в соответствии с которой он строит свои потребительские предпочтения. Чтобы применить концепцию предельной полезности для исследования спроса, сделаем важное предположение о том, что каждый потреби­тель исключительно рационален и, приобретая товары, стре­мится повысить общую полезность потребляемых благ. Это до­стижимо лишь при соблюдении правила максимизации общей (интегральной) полезности: потребитель достигает максималь­ного удовлетворения, если предельные полезности приобретае­мых благ в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми.

Полезность — это удовлетворение, которое человек получает от потребления какого-либо блага. Измеряется не в денежном выражении, а в условных единицах — ютилях.

Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU) — это совокупная полезность от всего количества потребляемого блага (рис.5).

Предельная полезность (MU) — это прирост общей полезнос­ти при увеличении объема потребления данного блага на 1 еди­ницу: MU = ΔTU/ΔQ (рис.6).

Рис. 5. Общая полезность Рис. 6. Предельная полезность

Взаимосвязь между TU и MU:

1. TU растет максимальными темпами, когда MU максималь­ на (при первых единицах блага Q).

2. Когда MU = О, TU перестает расти и достигает своего мак­ симума.

1. Когда MU < 0, то TU — убывает.

1-й Закон Госсена: закон убывающей предельной полезнос­ти — по мере того, как растет количество потребляемого товара, предельная полезность каждой дополнительной единицы умень­шается. Следствие из закона: для потребителя важно не только количество потребляемого товара, но и способ его употребления (будущая концепция маркетинга).

2-й Закон Госсена: при потреблении нескольких товаров (А,В...п) общий уровень полезности от их потребления будет мак­симальным, при равенстве их предельных полезностей.

TUmax = MU_A = MU_B = MU_N, отсюда

MU_A/P_A = MU_B/P_B = ... MU_N/P_N — условие равновесия потре­бителя в кардиналистской концепции.