Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Міжнародний менеджмент / Міжнародний менеджмент Заоч. Маг. 2013.docx
Скачиваний:
17
Добавлен:
04.03.2016
Размер:
175.05 Кб
Скачать

Питання:

1. Чи вважаєте Ви правильним рішення керівництва компанії «Саnon» про зміну стратегії?

2. Які типи організаційних перетворень наявні в розглянуті ситуації?

3. Якими є позитивні і негативні сторони зміни організаційної структури компанії «Саnon»?

4. Назвіть фактори успіху здійснення перетворень у компанії «Саnon».

5. Запропонуйте напрями рекламної політики на ринку України для компанії «Саnon»?

Рекомендована література

/1/, /2/, /3/, /4/,/5/,/6/,/8/,/10/

Змістовий модуль 2. Функції міжнародного менеджменту

Тема 3. Міжнародний маркетинг

План вивчення теми

3.1. Міжнародне управління маркетингом.

3.2. Продуктова і цінова політика.

3.3. Просування і дистрибуція товару.

Завдання та методичні рекомендації до вивчення теми

3.1. Міжнародне управління маркетингом

В процесі самостійного вивчення питання необхідно зосередити увагу на засвоєнні комплексу питань згідно з програмою навчальної дисципліни та питань, сформульованих як навчальні цілі. Після вивчення теоретичного матеріалу студенти повинні вміти:

  • Розуміти сутність рішень, які приймаються міжнародними менеджерами з маркетингу.

  • Розуміти сутність і задачі маркетинг-міксу.

  • Аналізувати переваги і недоліки етноцентричного, поліцентричного та геоцентричного підходів до рішення питання щодо стандартизації або адаптації маркетинг-міксу.

Питання для самоконтролю

  1. Що собою представляє міжнародний маркетинг?

  2. Як забезпечити відповідність бізнес-стратегій і стратегій маркетингу?

  3. Що собою представляє маркетинг-мікс?

  4. Які підходи до рішення питань стандартизації й адаптації маркетинг-міксу ви знаєте?

  5. Які фактори впливають на прийняття рішень про стандартизацію й адаптацію маркетинг-міксу?

3.2. Продуктова і цінова політика

В процесі самостійного вивчення питання необхідно зосередити увагу на засвоєнні комплексу питань згідно з програмою навчальної дисципліни та питань, сформульованих як навчальні цілі. Після вивчення теоретичного матеріалу студенти повинні вміти:

  • Аналізувати фактори, які впливають на продуктову політику компанії.

  • Розуміти сутність політики стандартної ціни, дворівневої цінової політики і політики ринкового ціноутворення.

  • Розуміти механізм ринкового ціноутворення.

  • Розуміти сутність підходів до ринкового ціноутворення.

  • Аналізувати ризики, які пов'язані із ціноутворенням.

Питання для самоконтролю

  1. Які фактори впливають на продуктову політику?

  2. Які фактори впливають на формування цінової політики?

  3. У чому полягає сутність політики стандартної ціни?

  4. В яких ситуаціях прибігають до політики стандартної ціни?

  5. У чому полягає сутність дворівневої цінової політики?

  6. В яких ситуаціях доцільно керуватися дворівневою ціновою політикою?

  7. У чому полягає сутність ринкової цінової політики?

  8. Як визначається максимізуючий прибуток ціни?

  9. У чому полягають переваги ринкового ціноутворення?

  10. З якими проблемами можуть зштовхнутися компанії, що керуються ринковою ціновою політикою?

3.3. Просування і дистрибуція товару

В процесі самостійного вивчення питання необхідно зосередити увагу на засвоєнні комплексу питань згідно з програмою навчальної дисципліни та питань, сформульованих як навчальні цілі. Після вивчення теоретичного матеріалу студенти повинні вміти:

  • Розуміти способи просування товару.

  • Розуміти сутність і завдання дистрибуції товару.

  • Аналізувати переваги й недоліки різних способів транспортування товарів.

  • Аналізувати переваги й недоліки каналів розподілу товарів.