Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Ноздрева Маркетинг 2000 (DOC).doc
Скачиваний:
79
Добавлен:
03.03.2016
Размер:
8.67 Mб
Скачать

Часть 1 254

Часть 2 254

4.16. Продвижение отечественных шин на зарубежный рынок 255

4.17. Компания «Body Shop»: факторы успеха* 255

4.18. Поиск оригинальных идей и разработка эффективного текста 260

4.19. Автомобиль «Лада» в Ирландии 260

4.20. Предпочтения потребителей на автомобильном рынке Москвы 262

4.21. Товарная и ценовая политика производителей оборудования для пекарен 264

Анализ рынка 266

4.22. Кадровая политика предприятия 267

Общая характеристика ситуации 267

Основные цели предприятия «Русь» 267

Основные задачи, стоящие перед группой предприятий «Русь» 268

Состояние предприятия «Русь» 268

Кадровый потенциал предприятия «Русь» 269

5. МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОГРАММА 275

5.1. Маркетинговая программа фирмы «Автомаркет» 275

5.2. Маркетинг и возрождение популярности товарной марки 276

Историческая справка 276

Структура рынка шампанского в Австрии. Предложение 276

Ограничения 277

Цели 278

5.3. Разработка рыночной политики 278

5.4. Усиление позиций на рынке: новые направления рыночной политики 280

5.5. Программа развития гостиницы 282

Анализ деятельности «Отеля» 284

Рыночная стратегия 284

6. ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 285

6.1. Переориентация фирмы на маркетинговую концепцию 285

6.2. Выходить ли на новый рынок 285

6.3. Маркетинговая служба предприятия 287

7. СОВРЕМЕННЫЕ КОМПЬЮТЕРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И INTERNET В МАРКЕТИНГЕ 289

7.1. Реклама в Интернет 289

7.2. Оценка работы коммерческих центров 290

7.3. Любим ли мы ходить в магазин 290

7.4. Кому потребитель отдаст предпочтение 291

Содержание 292

Предмет и задачи курса 295

Сетка часов по учебным циклам 296

Программа курса 297

Основная литература ко всем темам 297

1. Методологические основы маркетинга 297

Тема 1. Сущность, содержание и цели маркетинговой деятельности 298

Тема 2. Функции маркетинга 298

2. Маркетинговые исследования 298

Тема 3. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований 298

Тема 4. Изучение товара 298

Тема 5. Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка 299

Тема 6. Изучение потребителей 299

Тема 7. Изучение фирмы и ее производственно-сбытовых возможностей 299

Тема 8. Сегментация и выбор целевого рынка 300

Тема 9. Информационное обеспечение и методика проведения маркетинговых исследований 300

3. Технология маркетинговой деятельности 301

Тема 10. Цели и стратегии маркетинговой деятельности 301

Тема 11. Товарная политика 301

Тема 12. Ценовая политика 302

Тема 13. Сбытовая (дистрибьюционная) политика 302

Тема 14. Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта 302

Тема 15. Кадровая политика 303

4. Маркетинговая программа и управление маркетингом 303

Тема 16. Стратегическое и оперативное планирование фирмы 303

Тема 17. Маркетинговая программа 303

Дополнительная литература к темам 16 и 17 304

Тема 18. Организация маркетинговой деятельности 304

Тема 19. Контроль маркетинговой деятельности 304

Дополнительная литература к темам 18 и 19 304

Вопросы и методические рекомендации к учебным занятиям по курсу «Маркетинг» 304

Тема 1. Сущность и содержание маркетинга 304

Тема 2. Маркетинговые исследования. Внешняя маркетинговая среда 305

Тема 3. Комплексное исследование рынка. Оценка уровня конкуренции. Сегментация и выбор целевого рынка 305

Тема 4. Оценка производственно-ресурсных и экспортных возможностей фирмы (внутренняя среда маркетинга) 306

Тема 5. Методические основы маркетинговых исследований, их информационное обеспечение 306

Тема 6. Товарная политика в системе маркетинга 307

Тема 7. Ценовая политика в системе маркетинга 308

Тема 8. Сбытовая политика 308

Тема 9. Коммуникационная политика в системе маркетинга. Реклама и стимулирование сбыта 309

Ситуационные задачи 309

Тема 10. Маркетинговые стратегии и программы маркетинга 310

Методические рекомендации по составлению программы маркетинга 310

Тема 11. Учебный тест-контроль 311

Вопросы к зачету и экзамену 312

Тематика письменных работ 313

Квалификационные требования к профессиональной подготовке специалистов по маркетингу 314

1. Общие требования 314

2. Специальные требования к профессиональной подготовке 314

3. Специальные требования к уровню профессиональных знаний в зависимости от места будущей работы и индивидуальной специализации 315

4. Специалист для работы в функциональных подразделениях предприятий (объединений), внешнеторговых фирмах (ВТФ), совместных предприятиях, ассоциациях и внешнеторговых организациях (ВТО) по отраслевой принадлежности 315

Содержание 318

Об авторах 322

Ноздрева Раиса Борисовна 322

Крылова Галина Дмитриевна 322

Соколова Мария Игоревна 323

Гречков Виктор Юрьевич 323

СОДЕРЖАНИЕ 323

Учебное издание

Раиса Борисовна Ноздрева

Галина Дмитриевна Крылова

Мария Игоревна Соколова

Виктор Юрьевич Гречков