Тема № 6.

1. Четыре модели рынка.

Модели рынка	Количество и размеры фирм	Характер продукции	Условия входа и выхода	Доступность информации	Контроль над ценой
Совершенная конкуренция	Множество мелких фирм	Однородная продукция	Никаких затруднений	Равный доступ ко всем видам информации	Отсутствует
Монопольная конкуренция	Множество фирм	Разнородная продукция	Никаких затруднений	Некоторые затруднения	Некоторый, но в довольно узких рамках
Олигополия	Число фирм невелико, есть крупные	Разнородная и однородная	Возможны отдельные препятствия	Некоторые ограничения	Ограниченный при тайном сговоре
Монополия	Одна фирма	Уникальная продукция	Практически непреодолимые барьеры на входе	Некоторые ограничения	Значительный

2. Чистая конкуренция: понятие и распространение. Спрос на продукт конкурентного продавца. Совершенно эластичный спрос. Средний валовой и предельный доход.

В условиях совершенной конкуренции отдельная фирма может только приспосабливаться к рыночной цене, которую она должна рассматривать как данную величину, определяемую рынком.

Кривая спроса, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма, СОВЕРШЕННО ЭЛАСТИЧНА. (Однако это не означает, что и кривая рыночного спроса совершенно эластична на конкурентном рынке!!!) Только кривая спроса на продукцию отдельной фирмы в чисто конкурентной отрасли совершенно эластична!

Таблица 1. Спрос и доход отдельной фирмы в условиях чистой конкуренции.

Спрос, или средний доход фирмы		Доход
(1) Цена товара (средний доход) $	(2) требуемое количество (продано)	(3) Валовой доход $	(4) Предельный доход $
131	0	0	131
131	1	131	131
131	2	262	131
131	3	393	131
131	4	524	131
131	5	655	131
131	6	786	131
131	7	917	131
131	8	1048	131
131	9	1179	131
131	10	1310	131

1. Цена и средний доход равны – 131.

2. Валовой доход определяется путём умножения цены на соответствующее количество продукции, которое фирма может продать.

3. Предельный доход есть дополнение к валовому доходу. Он постоянен в условиях чистой конкуренции.

Рисунок 1. Спрос, предельный доход и валовой доход фирмы в условиях чистой конкуренции.

3. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде: два подхода.

Существует два подхода к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальные прибыли или минимальные убытки:

Первый – сравнение валового дохода и валовых издержек;

Второй – сравнение предельного дохода и предельных издержек.

Они применимы к каждой рыночной структуре.

• Принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками:

Фирме целесообразно осуществлять производство в краткосрочном периоде, если она может получить либо экономическую прибыль, либо убыток, который меньше, чем её постоянные издержки, при этом производить такой объём продукции, при котором она максимизирует прибыли или минимизирует убытки.

Таблица 2. Объём производства, максимальная прибыль в условиях чистой конкуренции: принцип сопоставления валового дохода и валовых издержек (цена 131$)

1. Общее кол – во продукта	2. Валовой доход $	3. Совокупность постоянных издержек $	4. Совокупность переменных издержек $	5. Валовые издержки $	6. Совокупность экономической прибыли + или - =2-5 $
0	0	100	0	100	-100
1	131	100	90	190	-59
2	262	100	170	270	-8
3	393	100	240	340	+53
4	524	100	300	400	+124
5	655	100	370	470	+185
6	786	100	450	550	+236
7	917	100	540	640	+277
8	1043	100	650	750	+298
9	1179	100	780	880	+299
10	1310	100	930	1030	+280

Рисунок 2. Максимизация прибыли.

Таблица 3. Объём производства минимизирующий убытки фирмы в условиях

чистой конкуренции: принцип сопоставления валового дохода и валовых

издержек (цена = 81 $ и 71 $).

Цена продукта = 81 $.						Цена продукта = 71 $
1. общее колич ество продукта	2. валовой доход ($)	3. совоку пность постоянных издержек ($)	4. совокуп ность переменных издержек ($)	5. валовые издержки ($)	6. совокуп ность экономической прибыли =2-5 $	7. валовой доход $	8. валовые издержки $	9. совокуп ность экономической прибыли = (7)-(8) $
0	0	100	0	100	-100	0	100	-100
1	81	100	90	190	-109	71	190	-119
2	162	100	170	270	-108	142	270	-128
3	243	100	240	340	-97	213	340	-127
4	324	100	300	400	-76	284	400	-116
5	405	100	370	470	-65	355	470	-115
6	486	100	450	550	-64	426	550	-124
7	567	100	540	640	-73	497	640	-143
8	648	100	650	750	-102	568	750	-182
9	729	100	780	880	-151	639	880	-241
10	810	100	930	1030	-220	710	1030	-320

Рисунок 3. Минимизация убытков и закрытие фирмы.

• Принцип сопоставления предельного дохода (MR) с предельными издержками (MC)

Каждую единицу продукции, предельный доход, от которой превышает её предельные издержки, следует производить.

При равенстве предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС) фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки. Будем называть случай максимизации прибыли правилом MR=MC.

Характерные черты правила MR=MC:

1. предельный доход больше переменных издержек

2. MR=MC = для всех фирм максимизирующих прибыль во всех моделях рынка

3. При чистой конкуренции, чтобы максимизировать прибыли или минимизировать убытки, конкурентной фирме следует производить в точке, где цена (Р) равна предельным издержкам (Р=МС). Р=МС – является частным случаем MR=MC.

Таблица 4. Объём производства максимизации прибыли и минимизации убытков в условиях чистой конкуренции: MR=MC (131; 81; 71 $).

1. общее кол-во прод.	2. совокупность пост. издерж. $	3. совокуп ность перем. издерж. $	4. совокуп ность валов. издерж. $	5. предель ные издерж. $	6. P=MR 131 $	7. экономи ческая приб. $	8. P=MR 81 $	9. экономическая приб. $	10. P=MR 71 $	11. экономическая приб. $
0						-100		-100		-100
1	100,00	90,00	190	90	131	-59	81	-109	71	-119
2	50,00	85,00	135,00	80	131	-8	81	-108	71	-123
3	33,33	80,00	113,33	70	131	+53	81	-97	71	-127
4	25,00	75,00	100,00	60	131	+124	81	-76	71	-116
5	20,00	74,00	94,00	70	131	+185	81	-65	71	-115
6	16,67	75,00	91,67	80	131	+236	81	-64	71	-124
7	14,29	77,14	91,43	90	131	+277	81	-73	71	-143
8	12,50	81,25	93,75	110	131	+298	81	-102	71	-182
9	11,11	86,67	97,78	130	131	+299	81	-151	71	241
10	10,00	93,00	103,00	150	131	+280	81	-220	71	-320

Ситуация закрытия требует модификации правила MR (P) = MC для максимизации прибыли и минимизации убытков.

Конкурентная фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки в краткосрочном периоде, производя такой объём продукции, при котором MR (P) = MC при условии, что цена превышает минимальное значение средних переменных издержек.

Таблица 5. Предложение фирмы, основанное на данных об издержках из предыдущей таблицы.

Цена, $	Объём предложен. ед.	Макс. прибыль (+) или макс. убыток (-)
151	10	-
131	9	+299
111	8	-
91	7	-
81	6	-64
71	0	-100
61	0	-

4. Максимизация прибыли в долговременном периоде.

Положение фирмы в долговременном периоде: возможность расширить свои производственные мощности, возможность свободно выйти или войти в отрасль.

Наши допущения:

• Только вступление и выход фирм в отрасль

• У всех фирм в отрасли одинаковые кривые издержек

• Рассматриваемая отрасль – с постоянными издержками.

Если выполнены наши допущения, тогда ЦЕНА продукта будет в точности соответствовать каждой точке минимума средних валовых издержек фирмы и производство придётся на туже точку!

Рисунок 8. Временные прибыли и восстановление равновесия типичной фирмы

(а) в отрасли (б) в долговременном периоде.

Благоприятный сдвиг в спросе (с Д₁ до Д₂) нарушит первоначальное равновесие и вызовет экономические прибыли. Прибыли стимулируют вход новых фирм, увеличивая предложение (с S₁ до S₂ ) и, понижая цену продукта, пока экономические прибыли не станут нулевыми.

Рисунок 9. Временные убытки и восстановление равновесия типичной фирмы (а) и в отрасли (б) в долговременном периоде.

Неблагоприятные изменения спроса (с D₁ до D₃) нарушит первоначальное равновесие и вызовет убытки. Но убытки заставят фирмы покинуть отрасль, уменьшая предложение (с S₁ до S₃) и, увеличивая цену продукта до тех пор, пока все убытки не исчезнут.

а) предложение отрасли с постоянными издержками в долговременном периоде.

В долговременном периоде КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОТРАСЛИ С ПОСТОЯННЫМИ ИЗДЕРЖКАМИ является совершенно эластичной.

б) предложение отрасли с возрастающими издержками в долговременном периоде.

5. Сущность и причины олигополии.

ОЛИГОПОЛИЯ – (от греческого oligos – малочисленный и poleo – продаю, торгую) – господство небольшого количества фирм и компаний в производстве определённых товаров и на рынке этих товаров.

Олигополии могут быть однородными или дифференцированными, т.е., в олигополистической отрасли могут производить дифференцированные или стандартизированные продукты. (сталь, медь, автомобили, сигареты).

Причины существования олигополии:

а) экономия издержек, зависящая от размеров предприятия (эффект масштаба)

б) барьеры для вступления и слияния. (владение патентами, контроль над стратегическим сырьём /электроника, химия/).

Для олигополии характерна всеобщая взаимозависимость.

Всеобщая взаимозависимость, вытекающая из немногочисленности, и как следствие, необходимость для фирмы взвешивать возможные ответные действия конкурентов в случае изменения её ценовой политики являются уникальными свойствами олигополии.

6. Цена и объём производства в условиях олигополии.

Для понимания сущности олигополистического ценообразования следует рассмотреть четыре различные модели: 1) ломанную кривую спроса, 2) обусловленное тайным соглашением ценообразование, 3) лидерство в ценах, 4) ценообразование по принципу «издержки плюс».

Рисунок 10. Ломанная кривая спроса.

2) обусловленное тайным соглашением ценообразование. Тайный сговор имеет место, когда фирмы достигают непосредственного, или молчаливого (не выраженного словами) соглашения о том, чтобы зафиксировать цены, разделить или распределить рынки таким образом, чтобы ограничить конкуренцию между собой.

Рисунок 11. Ценообразование при тайном сговоре.

3) лидерство в ценах. Оно представляет собой средство, с помощью которого олигополисты могут координировать своё поведение, не вступая в прямой тайный сговор. Здесь получила развитие практика, в соответствии с которой «господствующая» фирма, обычно наиболее крупная или наиболее эффективная в отраслях, меняет цену, а все другие фирмы более или менее автоматически следуют этому изменению.

4) «издержки плюс». В этом случае олигополисты используют формулу или методику для определения издержек на единицу продукции, и к издержкам добавляется накидка. Для того чтобы определить цену. Однако издержки на единицу продукции изменяются с изменением объёма производства и поэтому фирма должна брать некоторый типичный или плановый уровень производства. При этом фирма стремится к некоторой плановой прибыли или норме прибыли на свои капиталовложения.

7. Монополистическая конкуренция: понятие и распространение.

Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.

Цели данной модели рынка:

а) определение природы и распространённости монополистической конкуренции

б) нахождение фирмой в условиях монополистической конкуренции цены и объёма производства

в) объяснение и рассмотрение роли неценовой конкуренции.

Отличительной чертой, присущей только монополистической конкуренции, является дифференциация продукта, прежде всего его качества. Продукты могут различаться по своим физическим или качественным параметрам. Дальше идут услуги и условия, связанные с продажей продукта. Сюда относятся также обходительность и услужливость работников магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену её продуктов, наличие кредита и т.п.

• продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности их осмотра. (маленькие магазины вблизи проживания и работы 24 часа в сутки).

• Дифференциация продукта может быть результатом мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок.

• Ограниченный контроль над ценами. Потребители оплачивают их, удовлетворяя свои предпочтения.

8. Определение цены и объёма производства.

Данная модель совмещает в себе монополистические и конкурентные аспекты. Как монополистически конкурирующая фирма является «искателем цены», сталкивающимся с убывающей кривой спроса. Однако как «совершенно конкурентная» компания монополистический конкурент допускает разделение рынка с множеством других мелких фирм. Теорию монополистической конкуренции можно описать с помощью модели представленной на рисунке 12.

Рисунок 12. Модель монополистической конкуренции в кратко-

(а) и долго- (б) срочном периодах.

Она отражает кратко и долгосрочные состояния равновесия для типичной фирмы в условиях монополистической конкуренции. Кривая спроса убывает потому, что продукт каждой фирмы несколько отличается от товаров, производимых её конкурентами.

Кривые спроса и предельного дохода в условиях монополистической конкуренции располагаются примерно также как и в условиях чистой монополии, но они более эластичны, чем у чистой монополии. Вместе с тем они не являются совершенно эластичными как в условиях чистой конкуренции.

Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции будет зависеть от числа конкурентов и степени дифференциации продукта.

Более подробно остановимся на том, как фирма в условиях монополистической конкуренции пытается не только удержать равновесие в долгосрочном периоде, но и получить прибыль. Ответ – в методах неценовой конкуренции. Основные среди них:

1. дифференциация продукта,

2. совершенствование производства,

3. реклама продукта.

Реклама в условиях монополистической конкуренции: «за» и «против».

«ЗА» - помогает потребителям сделать разумный выбор,

• поддерживает национальную систему связи,

• стимулирует изменение продукта,

• благодаря ней фирма может расширить свое производство,

• поддерживает конкуренцию,

• обеспечивает полную занятость, стимулирую высокие уровни потребительских расходов.

«ПРОТИВ» - скорее убеждает, чем информирует,

• расходы на неё являются непроизводительными,

• возникают значительные внешние издержки,

• большая её часть имеет тенденцию к самонейтрализации,

• способствует росту монополии,

• не связана с уровнем производства и занятости.