Тема 4: Відносини організації із засобами масової інформації (змі)

Практичне заняття № 5

Питання для обговорення

1.Що відносять до засобів масової інформації?

2.Чому ЗМІ визначають як «четверту владу»?

3.Якими є функції іноземних інформаційних агентств?

4. Назвіть світові інформаційні агентства.

5. Назвіть найбільш масові періодичні видання у світовому масштабі, у Європі, в Україні, у Росії.

6. Як ви розумієте, що являє собою громадськість?

7. Назвіть найбільш популярні телевізійні канали у світовому масштабі, у країнах близького зарубіжжя і в Україні. Яку роль вони відіграють у налагодженні зв'язків організації (підприємства, банку,та ін.) із громадськістю?

8. Якщо менеджер прагне відстояти ідею про те, що «Пріоритети фінансування повинні бути переглянуті», він може:

– виступити з публічною мовою

– використати прес-реліз

що в цій ситуації доцільніше?

9. Що являє собою прес-реліз?

10. Чому у відносинах зі ЗМІ краще «один голос»?

11.Чому у відносинах зі ЗМІ краще не пропонувати в якості «споукперсони» першу особу організації?

12. Чому у відносинах зі ЗМІ не завжди потрібно діяти за порадою юриста?

13. Чи потрібно відповідати на всі питання медіа? Чому?

14. Що означає принцип «не тримайте журналіста на короткому поводку»?

15. Що означає принцип «розділяйте інформацію із союзниками»?

16. Як краще виражати свою думку в процесі інтерв'ю «я» чи «ми»?

17. Як ви розумієте зміст правила «не існує таких речей, які не для друку». Прокоментуйте це правило.

18. Що являє собою моніторинг ЗМІ?

19. Які матеріали надаються організацією пресі з метою створення та підтримки позитивної суспільної думки?

Практична частина.

Представлення презентації: Ділова бесіда – особливості ведення телефонної розмови.

Завдання 1. Проаналізуйте рейтинг телевізійних каналів і друкованих видань в Україні. Хто потрапив у трійку кращих і чому, на вашу думку, вони є лідерами?

Завдання 2. Розгляд ситуації:

Учора вночі відбулося пограбування великого банку. Вам необхідно правильно організувати роботу з надання інформації ЗМІ, а також співробітникам організації. Ваші дії?

Завдання 3. Написати бекграундер і статтю про ДонНТУ (виявити відмінності в написанні бекграундера і статті).

Завдання 4. Підготуватися до подачі інтерв'ю на телебаченні по темі «Секрети успіху компанії Fine&Co».

Література:

Основна

1. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности : Учебник для вузов / И.М. Синяева; Под ред.Г.А. Васильева. – М. : ЮНИТИ, 1998. – 288с.

2. Примак Т.О. Паблік рилейшнз у бізнесі : навчальний посібник / Т.О. Примак ; Київ. нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана. - К. : КНЕУ, 2006. - 176 с

3. Слісаренко І.Ю. Паблік рилейшнз у системі комунікації та управління : Навч.посіб.для ВНЗ / І.Ю. Слісаренко; Межрегіон.акад.упр.персоналом. - К. : МАУП, 2001.

Додаткова

4. Котлер Ф. Управление рекламой, стимулированием сбыта и связями с общественностью // Ф.Котлер. Маркетинг. Менеджмент. - 10-е изд. - СПб.: Изд-во Лать, 2003. -С.585-622. - Гл.19.

5. Уткин Э.А. Управление связями с общественностью. PR / Э.А.Уткин, В.В. Баяндаев, М.Л. Баяндаева. - М.: Инфра - М, 2001. - 296 с.