- •Методичні рекомендації щодо проведення практичних занять та виконання контрольних робіт з нормативної дисципліни циклу професійно-практичної підготовки:
- •Методичні рекомендації № 168 (2,56 п.Л.) до проведення практичних занять та виконання контрольних робіт з нормативної дисципліни циклу професійно-практичної підготовки:
- •У дк 659.4
- •Тема 1: Паблик рилейшнз (пр): поняття, види, функції, мета, історія становлення
- •Тема 2: Основи комунікативного процесу
- •Практичне заняття №3
- •Восходящие коммуникации в компании atlanta tool and die
- •Питання до ситуації:
- •Тест: чи вмієте ви слухати?
- •Тема 3: Відносини організації із зайнятими Практичне заняття № 4
- •Ситуація для аналізу: «що скаже голос влади?»
- •Ситуація для аналізу: «прохання про рекомендацію»
- •Тема 4: Відносини організації із засобами масової інформації (змі)
- •Тема 5. Відносини організації з державою й місцевою громадськістю Практичне заняття № 6
- •Тема 6: Корпоративний імідж і його використання у зв'язках із громадськістю
- •2.1 Самостійна робота студентів
- •2.2 Теми теоретичних завдань з паблік рилейшнз (пр) для студентів заочної форми навчання
- •2.3 Перелік запитань з курсу Public relation (Паблік рилейшнз - пр) для студентів заочної форми навчання
- •2.4 Список рекомендованої літератури з паблік рилейшнз (пр)
- •Додатки Додаток 1
- •15 Правил оформлення резюме
- •Бланк (шаблон ) резюме
- •Як робити презентацію
- •Ситуация для анализа «нетрадиционные методы привлечения сотрудников»
- •Ситуация для анализа «что делать с ларри?»
- •Приклад заходів щодо оцінки й розробки корпоративного іміджу пат «Престиж»
- •Приклад оформлення титульного аркушу Міністерство освіти і науки України
- •Контрольна робота з дисципліни «Public relations»
Ситуация для анализа «что делать с ларри?»
«Заканчивался четвертый квартал. Холли Васкес составляет отчет о прибылях для регионального менеджера своего подразделения. Она неприятно удивлена, заметив, что впервые за все время ее пребывания на посту менеджера по сбыту в Wallog Computers ее группа не попала в группу региональных лидеров. Холл замечала, что по сравнению с прошлым годом продажи несколько уменьшились, но надеялась, что в последнем квартале они наверстают упущенное, тем более что акционеры компании требовали повысить интенсивность сбыта. Х. Васкес опасалась, что в Wallog начинается сокращение торговых работников, а значит внутренняя культура, благодаря которой она проработала в фирме более 10 лет, неизбежно изменится.
Взглянув на таблицу индивидуальных результатов, Холли поняла, в чем, вернее в ком проблема: Ларри Норрис. Проработав на компанию 27 лет, Л. Норрис продал ее товаров больше, чем кто-либо во всем регионе, но в последние 3 года он не достигает даже плановых показателей. В отличие от новых работников Лари плохо разбирается в новых продуктах, а его методы продажи «По-старинке», похоже, абсолютно неэффективны. Менеджер предложила ему проконсультироваться с «новыми ребятами», но «ветеран» заупрямился.
Холи Васкес понимает, что ее информации о деятельности Л. Норриса достаточно для его увольнения с занимаемой должности. Однако он вряд ли может рассчитывать остаться в Wallog. Лари 56 лет – слишком мало для пенсии, но слишком много, чтобы найти работу с той же зарплатой. Ларри Норрис был не только другом, но и любимцем всего отдела. Его уход отрицательно скажется на настроении отдельных работников. Холли не желает его увольнять, однако она не может рисковать и репутацией отдела, и своей собственной.»
Источник. Дафт Р. Менеджмент 6-е издание / Р. Дафт. - Питер, 2006. - С. 112
Вопросы к ситуации:
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Уволить Ларри Норриса с уведомлением за две недели, предоставив ему большую компенсацию и всестороннюю помощь в поиске новой работы.
Выднинуть перед ним ультиматум: либо он выполняет план, либо…, и пускай он сам ищет решение. В конце концов, выполнение норм – общая обязанность.
Обязать Л. Норриса изучить новые продукты и методы продажи, применяемые лучшими торговыми представителями фирмы, а дальше надеяться на то, что его показатели повысятся.
Ваш вариант
Додаток 5
Приклад заходів щодо оцінки й розробки корпоративного іміджу пат «Престиж»
Оцінка корпоративного іміджу ПАТ «Престиж»
Оцінка корпоративного іміджу проводилася за допомогою анонімного опитування споживачів продукції ПАТ «Престиж», ділових партнерів, співробітників фірми, а також представників місцевої громадськості й регіональної адміністрації. Чисельність експертних груп, що представляють відповідні групи сприйняття, становила від 15 до 20 людей, що цілком достатньо для формування вибірки. При цьому в результаті опитування експертів отримані оцінки реального корпоративного іміджу ПАТ «Престиж», а також оцінка «дзеркального» іміджу, що відбиває представлення керівника підприємства (генерального директора) про корпоративний імідж організації.
Оцінка корпоративного іміджу ПАТ «Престиж»
Параметри корпоративного іміджу |
Оцінка відповідності параметрів позитивному іміджу | |
|
Думка експертів |
Думка генерального директора |
Імідж підприємства в споживачів |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Якість, дизайн, характеристики продукції |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Популярність торговельної марки |
відповідає не повністю |
повністю відповідає |
Сервісні послуги |
відповідає слабко |
відповідає не повністю |
Система знижок |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Ціна на продукцію |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Представлення споживачів про заявлену місію й стратегії підприємства |
відповідає слабко |
відповідає не повністю |
Фірмовий стиль підприємства |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Бізнес-імідж підприємства |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Рівень лояльності підприємства до партнерів |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Надійність підприємства |
відповідає не повністю |
відповідає повністю |
Рівень престижності підприємства |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Уявлення партнерів про заявлену місію й стратегії підприємства |
відповідає слабко |
відповідає не повністю |
Інформаційна відкритість підприємства |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Внутрішній імідж підприємства |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Рівень лояльності керівництва до персоналу |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Рівень інформаційної відкритості керівництва |
відповідає слабко |
відповідає не повністю |
Надані соціальні гарантії |
відповідає слабко |
відповідає не повністю |
Можливість кар'єрного росту |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Система заробітної плати й морального стимулювання |
відповідає слабко |
відповідає не повністю |
Рівень престижності фірми |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Фірмовий стиль підприємства |
відповідає слабко |
повністю відповідає |
Моральна атмосфера на підприємстві |
відповідає не повністю |
повністю відповідає |
Представлення персоналу про заявлену місію й стратегіяю підприємства |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Соціальний імідж підприємства |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Проведені підприємством соціальні акції |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Інформаційна відкритість підприємства |
відповідає не повністю |
повністю відповідає |
Дотримання підприємством екологічних стандартів |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Кількість наданих робочих місць |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Уявлення груп громадськості про заявлену підприємством місію |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Імідж для держструктур |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Значимість продукції підприємства для регіону |
відповідає не повністю |
повністю відповідає |
Участь підприємства в соціальних програмах |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Законослухняність підприємства |
відповідає не повністю |
повністю відповідає |
Кількість наданих робочих місць |
відповідає слабко |
відповідає слабко |
Уявлення регіональної адміністрації про заявлену підприємством місію |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Відкритість підприємства щодо неформальних контактів |
відповідає не повністю |
повністю відповідає |
Престижність підприємства |
відповідає не повністю |
відповідає не повністю |
Коментарі
Імідж підприємства в споживачів
Оцінка: у споживачів продукції ПАТ «Престиж» складається імідж підприємства, що не цілком відповідає позитивному через недостатньо розвинену систему сервісних послуг, відсутності в споживачів уявлення про місію й мету фірми.
Бізнес-імідж підприємства
Оцінка: уявлення партнерів про ПАТ «Престиж» не повною мірою відповідають позитивному іміджу, що визначається недостатньою інформаційною відкритістю фірми, відсутністю інформації про мету й стратегії підприємства.
Внутрішній імідж підприємства
Оцінка: імідж ПАТ «Престиж», що складається в співробітників, недостатньо близький до позитивного в силу слабкої інформаційної відкритості керівництва, нечіткого уявлення персоналу про місію й вирішуваємих фірмою завданнях, неналагодженої системи морального й матеріального стимулювання персоналу, нерозвиненої системи соціальних гарантій.
Соціальний імідж підприємства
Оцінка: широка громадськість недостатньо інформована про цілі і стратегічні завдання ПАТ «Престиж» і проведені фірмою соціальні акції, а також не задоволена кількістю наданих робочих місць.
Імідж для держструктур
Оцінка: у представників виконавчої й законодавчої регіональної влади сформований імідж ПАТ «Престиж», що не повністю відповідає позитивному; регіональна адміністрація недостатньо проінформована про цілі і стратегічні завдання підприємства, не задоволена кількістю наданих робочих місць.
Проведені дослідження показали, що практично у всіх груп громадськості, у тому числі в самого персоналу підприємства, відсутні представлення про місію, стратегічні цілі і завдання ПАТ «Престиж». Тому, в першу чергу, вимагають глибокого пророблення місія й стратегія підприємства, оскільки саме вони представляють на ринку повноцінну картину діяльності й призначення підприємства і, в остаточному підсумку, визначають концепцію формування основних складових його іміджу.
Одночасно, з метою формування позитивного корпоративного іміджу ПАТ «Престиж», що сприяє успіху підприємства, рекомендуються заходи, представлені в таблиці 2:
Заходи щодо розробки позитивного багатоаспектного корпоративного іміджу ПАТ «Престиж»
Найменування групи сприйняття |
Рекомендовані заходи щодо формування позитивного корпоративного іміджу |
1. Споживачі |
Проведення рекламної кампанії в регіонах з метою формування позитивного іміджу (збільшення популярності) торгівельної марки підприємства; подача рекламної інформації повинна вестися з урахуванням уяви споживачів про якість та дизайн продукції Створення і розвиток системи сервісного обслуговування Розміщення в рекламній продукції інформації про заявлену місію й стратегічні цілі підприємства (які відображують інтереси споживачів), що підкреслює суспільний статус споживачів, а також інформації про різноманіття, технологічність, дизайн продукції, що випускається |
2. Громадськість |
Проведення рекламної кампанії в періодичній регіональній печаті з публікацією інформації про місію й стратегічниі цілі підприємства ( з урахуванням інтересів громадськості), ділової репутації підприємства і його керівника, участі підприємства в різних соціальних програмах Публікація інтерв'ю керівника з метою формування його позитивного іміджу в очах громадськості |
3. Держструктури |
Формування неформальних відносин із представниками влади через участь у політичному житті, підтримку політичних і суспільних рухів, участь у вирішенні регіональних проблем екології, зайнятості, охорони здоров'я |
4. Партнери |
Забезпечення можливості ознайомлення партнерів з місією й стратегічними цілями підприємства Формування високої ділової репутації підприємства шляхом забезпечення суворого виконання договірних зобов'язань |
5. Персонал |
Створення чітких уявлень у співробітників про місію й стратегічні цілі підприємства шляхом відображення їх змісту всередині офісних приміщень, згадування на різних зборах і нарадах Впровадження системи навчання персоналу, спрямованої на підвищення його професійного й культурного рівня Впровадження системи інформування персоналу про завдання, розв'язувані підприємством з метою підвищення рівня інформаційної відкритості керівництва Розробка й впровадження системи оцінки роботи персоналу на підставі прийнятих критеріїв з урахуванням заходів матеріального й морального стимулювання Впровадження системи соціальних гарантій співробітникам |
Додаток 6
Правила оформлення контрольних робіт
Оформлення вступу
У вступі надається загальна характеристика роботи.
Для вступу рефератів і контрольних обов'язкові такі елементи: актуальність теми, мета роботи, задачі, що вирішуються для досягнення поставленої мети.
Обсяг вступу для контрольних робіт 1,5-2 сторінки.
Оформлення тексту
1. Для основного тексту використовується:
шрифт Times New Roman, розмір 14,
міжрядковий інтервал повинен дорівнювати 1,5,
відступ першого рядка абзацу - 1,25;
вирівнювання по ширині.
Заголовки та підзаголовки відділяються від основного тексту зверху і знизу пропуском в один інтервал і друкуються малими літерами.
2. Передбачені наступні розміри полів: верхнє і нижнє - 20 мм, ліве - 20 мм, праве - 10 мм.
3. Нумерація сторінок роботи. Першою сторінкою роботи є титульний лист, який не нумерується. Другою сторінкою роботи є зміст, з якого й починається нумерація. Номер, звичайно, ставиться у правому верхньому кутку сторінки.
4. Будь-яка цитата, підтверджується посиланням на джерело інформації. Виноски на джерела інформації, що містяться в тексті у квадратних дужках. У таких примітках зазначаються номер джерела інформації, присвоєний йому в списку літератури, а також сторінка в джерелі, на якій знаходиться цитата чи цифра. Зразок оформлення виносок: [5, с. 26], де «5» - номер джерела в списку літератури; «с. 26 » - сторінка, на якій знаходиться цитата або цифровий матеріал.
5. Загальний обсяг роботи 15-20 сторінок.
Оформлення основної частини роботи
Робота в обов'язковому порядку повинна мати зміст, вступ, розділи, підпункти, висновок, список використаної літератури. У деяких випадках можливі додатки. Кожен розділ роботи починається з нової сторінки, параграфи йдуть один за одним.
Робота повинна бути витримана в стилі письмової наукової мови, який володіє деякими характерними рисами.
Оформлення таблиць
Для наочного викладу матеріалу в роботах використовуються таблиці, малюнки, схеми, діаграми.
Кожна таблиця, яка міститься в роботі, нумерується (таблиці, що приводяться в додатках нумеруються окремо). При цьому необхідно використовувати наскрізну нумерацію, при якій проводиться нумерація в рамках роботи в цілому.
Назва будь-якї таблиці починається зі слова «таблиця», яка пишеться з великої літери та її порядковим номером, при цьому знак «№», а також точка після нього не ставляться, наприклад: «Таблиця 1» (вирівнюється по лівому краю сторінки).
Таблиця 1– Визначення типології особистості
Параметри визначення |
Типологія особистості | ||
Структура поведінки |
«Мислитель» (когнітивний тип) |
«Співрозмовник» (емоційно-комунікативний тип) |
«Практик» (практичний тип) |
Джерело інформації (сенсоріка) |
Відчуття черпає всередині себе |
Відчуття одержує в спілкуванні з іншими людьми |
Відчуття черпає в практичних діях і результатах |
Тип вирішення проблем, що виникають |
Необхідну інформацію шукає в письмових джерелах |
Інформацію добуває у спілкуванні з іншими людьми |
Намагається організовувати «мислителів» і «співрозмовників» |
На всі таблиці необхідно давати посилання в тексті. При посиланні на таблицю вказують її номер, а слово таблиця пишуть у скороченому вигляді - «табл. 1 ».
Оформлення рисунків
Кожен рисунок, що знаходиться в основній частині роботи, нумерується, де застосовується наскрізна нумерація.
Підпис під ілюстрацією звичайно має три основні елементи:
1) найменування графічного сюжету, що позначається скороченим словом «Рисунок»;
2) порядковий номер ілюстрації, який вказується без знака номера арабськими цифрами;
3) тематичний заголовок ілюстрації, що містить текст з короткою характеристикою зображеного.
Рисунок 1 – Модель процесу комунікації
Оформлення формул
Найбільш важливі за значенням формули наводять на окремому рядку та надають наскрізну нумерацію.
Порядкові номери формул позначаються арабськими цифрами. Номер кожної формули береться в круглі дужки і розміщується у правого поля сторінки на рівні відповідної формули. Самі ж формули розміщуються за допомогою їх вирівнювання по центру. Формула, супроводжується розшифровкою, в якій поянюються застосовані позначення.
Приклад.
, (1)
ЕП – величина економічного потенціалу (грош. од.);
ЕПmin – значення найменш розвиненого елемента економічного потенціалу на підприємстві (грош. од.);
∆ЕПi – відхилення i-го елементу економічного потенціалу від його мінімального значення (грош. од.);
Кi – коефіцієнт коригування для кожного i-го елемента економічного потенціалу;
n – число елементів, що складають економічний потенціал підприємства.
Оформлення висновків
Висновок являє собою послідовний, логічно вибудуваний виклад отриманих висновків і їх співвідношення з метою роботи і конкретними завданнями, поставленими і сформульованими у вступі. Висновок контрольної роботи має бути за обсягом 1-2 сторінки.
Оформлення списку літератури
Список використаних джерел оформляється відповідно ДСТУ ГОСТ 7.1:2006 «Система стандартів з інформації, бібліотечної та видавничої справи.
Приклад.
Список літератури:
1. Акофф, Р. Л. Идеализированное проектирование: как предотвратить завтрашний кризис сегодня. Создание будущего организации [Текст] /Р. Л. Акофф, Д. Магидсон, Г. Д. Эддисон ; пер. с англ. Ф. П. Тарасенко. –Днепропетровск : Баланс Бизнес Букс, 2007. – XLIII, 265 с.
2. Валова, І. Нові принципи угоди Базель ІІ [Текст] / І. Валова ; пер. с англ. Н. М. Середи // Банки та банківські системи. – 2007. – № 2. – С. 13–20.
3.Наказ Президента України «Про забезпечення участі громадськості у формуванні та реалізації державної політики» вiд 15.09.2005 № 1276/2005. [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://zakon.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi?nreg=1276/2005.
Оформлення додатків
Додатки оформлюються як продовження роботи окремо, розташовуючи їх у порядку появи посилань у тексті. Сторінки додатків не нумеруються. У правому верхньому куті кожної сторінки міститься слово «Додаток», яке друкується великими літерами, і його номер, при цьому перед номером додатку знак «№» не ставиться, наприклад Додаток 1. Якщо додаток займає кілька сторінок, то номер додатка проставляється тільки на першій сторінці. Посилання на додатки в контрольній роботі оформлюють аналогічно посиланням на таблиці та рисунки, наприклад: (додаток 1) – при першому посиланні, (див. додаток 1) - при наступних посиланнях.