Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Скачиваний:
19
Добавлен:
03.03.2016
Размер:
89.09 Кб
Скачать

Комплекс маркетинга, его элементы и структура

Комплекс маркетинга представляет собой сочетание взаимосвязанных элементов маркетинга, воздействующих на спрос товара и обеспечивающих желательную реакцию рынка.

Комплекс маркетинга включает четыре элемента:

  • товар (услуга);

  • цена;

  • распределение (сбыт);

  • стимулирование (продвижение).

Принципы и комплекс маркетинга применимы для всех сфер деятельности производственных и непроизводственных структур.

Понятие внутренней и внешней среды маркетинга. Основные факторы маркетинговой среды, их характеристика и классификация

Комплекс маркетинга включает в себя внешние и внутренние факторы.

К внешним факторам относятся факторы окружающей среды (факторы макросреды):

  • физическая среда (природные ресурсы, экология, энергоресурсы);

  • политическая система и правовое регулирование экономической системой (законодательство, регулирующее экономическую деятельность; общественные движения по защите окружающей среды);

  • демографическая среда (состав населения по полу, возрасту, семейному составу);

  • социально-культурная среда (традиции населения, материальное положение, экономическая культура);

  • конъюнктура рынка;

  • конкуренты;

  • потребители.

Основными внутренними факторами (факторы микросреды) функционирования предприятия являются:

  • система управления предприятием (службы предприятия);

  • поставщики, обеспечивающие производителя материальными ресурсами;

  • маркетинговые посредники – торговые посредники;

  • клиентура (типы клиентурных рынков: потребительский, рынок производителей, рынок промежуточных продавцов, рынок государственных учреждений, международный рынок);

  • конкуренты (изучение конкурентов, чем они привлекают покупателей);

  • контактные аудитории. Контактная аудитория– это группа людей, которая проявляет интерес к товару предприятия (финансовые круги, средства информации, государственные и общественные организации).

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.

Соседние файлы в папке орг.пр