шпаргалет

Ринок проникнення – це:сукупність покупців, які вже купують продукцію підприємства;

Ринок сільськогосподарської продукції належить до:ринків чистої конкуренції;

Рішення активно діяти у двох ринкових сегментах і розробляти для кожного з них власну маркетингову програму відноситься до:диференційованого маркетингу;

Рішення працювати у межах всього ринку і мати єдину маркетингову програму відноситься до:недиференційованого маркетингу;

Рішення працювати у межах вузького ринкового сегменту з недиференційованою маркетинговою програмою відноситься до:концентрованого маркетингу.

Робота з інформацією про підприємство, яка збиралася раніше для інших цілей, не пов’язаних з вирішенням досліджуваної, отримала назву:кабінетних досліджень;

Розвідувальний характер цілей дослідження:збір інформації, необхідної для більш точного визначення проблеми та шляхів її вирішення;

Розгляд впливу суспільства і його окремих (референтних) груп як основи у прийнятті споживачем рішення про купівлю лежить в основі:соціологічної моделі поведінки споживача;

Розгляд прагматичних міркувань, логічних розрахунків як основи у прийнятті споживачем рішення про купівлю лежить в основі:економічної моделі поведінки споживача;

Розгляд типу особистості, способу мислення, життєвого досвіду як основи у прийнятті споживачем рішення про купівлю лежить в основі:соціологічної моделі поведінки споживача;

Роздрібні дослідження використовуються для аналізу і оцінки:цінової ситуації;

Розкриває необхідність і важливість дослідження, суть проблеми, історію проекту, мету дослідження й гіпотези така частина звіту, як:вступ;

Розміщення покупців у певних імітованих ситуаціях характерне для:проекційних методів;

Розрахунок вибірки – це:визначення кількості опитуваних;

Сезонність виробництва продукції рослинництва в першу чергу зумовлює:коливання цін на продукцію рослинництва;

Синдикативність маркетингової інформації полягає у її:частковій вартості оплати і використанні обмеженим колом користувачів;

Синдиковані дослідницькі організації:проводять загальні дослідження зі стандартизованим набором даних;

Системність маркетингових досліджень полягає у:виявленні і вивченні зв’язків між елементами ринку;

Ситуації, що імітуються для отримання інформації про респондентів поза опитуванням, відносять до:проективних методів маркетингових досліджень;

Ситуація, в якій необхідно обов’язково проводити пробний маркетинг:у випадку невпевненості в успіху нового бренду на ринку;

Складність пошуку інтерв’юерів у сфері послуг є основним недоліком методу: глибинних інтерв’ю;

слабкий, не порівнянний з поштовим опитуванням рівень повернення анкет;

Слабоструктурована особиста бесіда інтерв’юера з респондентом у спонукальній формі лежить в основі метода:глибинне інтерв’ю;

Спеціалізоване видання «Маркетинг в Україні» є:джерелом вторинної маркетингової інформації

Спеціальне опитування споживачів, що здійснюється спочатку у всій вибірці, а потім періодично у її частинах з метою отримання актуальної регулярної інформації, називається:ролінгове;

Спостереження використовують для: визначення дослідницької мети чи узагальнення суджень;

Стандартне інтерв'ю є:структуроване;

Статистичний банк, банк моделей, банк даних входять до складу:аналітичної системи маркетингу;

Стратегічне планування, побудоване на оцінці найкращого досвіду діяльності інших організацій з метою подальшого впровадження:бенчмаркинг.

Стратегія конкурентної боротьби, пов’язана з досягненням унікальності в якому-небудь аспекті, що є важливим для великої кількості споживачів:стратегія диференціації;

Стратегія модифікації у маркетинговій діяльності включає:модифікацію товару, ринку, комплексу маркетингу;

Стратегія спрямування діяльності підприємства на конкретний сегмент ринку – це: концентрований маркетинг;

Структурний підхід до оцінки конкурентоспроможності підприємства – це:аналіз ринкових позицій товаровиробника виходячи із зовнішніх умов;

Суб’єктивний аналіз та інтерпретація даних характерні для:якісних методів дослідження;

Суб’єктом мікросередовища маркетингу є:конкуренти;

Сукупність відмінних психологічних характеристик людини, що зумовлюють її відносно постійні й послідовні реакції на вплив чинників навколишнього середовища, - це:особистість;

Сутність методу Дельфі як методу збирання первинної маркетингової інформації полягає в тому, що:відбувається взаємний аналіз поглядів експертів за відсутності безпосередніх контактів між ними;

Сутність методу експертних оцінок у прогнозуванні продажу товару полягає:інтуїтивно-логічному аналізі проблеми і кількісній оцінці результатів суджень експертів;

Сутність селективності сприйняття полягає у тому, що:люди фіксують і розуміють лише те, що викликає увагу або відповідає потребам моменту;

тему звіту, назву організації;

Тестування ефективності рекламного ролику найбільш доцільно проводити за допомогою:фокус-групи;

Тестування продуктів в умовах, в яких відбувається їх споживання в реальному житті є перевагою методики: нome-test;

Тестування упаковки товару зазвичай проводять за допомогою методу:hall-test;

Тип добору, а не різновид вибірки:одноступінчаста вибірка;

Тип іміджу, який є результатом його конструювання, називається:модельований;

Тип цільового ринку, внаслідок сегме­нтування якого фірма зупиняється на поставці декількох товарів декільком ринкам:вибіркова спеціалізація;

Титульний аркуш звіту про маркетингове дослідження включає:

Товари з великою часткою ринку та високими темпами зростання продажів в Матриці Бостонської консалтингової групи мають назву:зірки.

Товари з великою часткою ринку та низькими темпами зростання продажів в Матриці Бостонської консалтингової групи мають назву:дійні корови;

Товари з малою часткою ринку та високими темпами зростання продажів в Матриці Бостонської консалтингової групи мають назву: важкі діти;

Товари з малою часткою ринку та низькими темпами зростання продажів в Матриці Бостонської консалтингової групи мають назву:собаки;

У процесі проведення маркетингового дослідження серед запропонованих логічно першим є етап:

У процесі проведення маркетингового дослідження серед запропонованих логічно другим є етап:збирання інформації.

У процесі проведення маркетингового дослідження серед запропонованих логічно третім є етап:аналізу даних;

У процесі проведення маркетингового дослідження серед запропонованих логічно четвертим є етап:представлення звіту;

Унікальність тестування вживання продукту полягає в тому, що: досліджується взаємодія споживача з продуктом;

Феномен, коли люди переносять на героїв малюнків свої власні переживання, передаючи цим специфічну інформацію, лежить в основі:тестування ілюстраціями;

Характерною рисою спостереження як методу отримання маркетингової інформації є: пасивна реєстрація подій;

Цільовим ринком підприємства за результатами дослідження визначається той:який забезпечує найвищу економічну ефективність.

Чинники зовнішнього впливу на споживача – це:культура, субкультура, соціальний клас;

Чиста конкуренція характеризується ситуацією:на ринку існує велика кількість продавців, якій протидіє значна кількість покупців;

Шкала, яка застосовується при вивченні вікових особливостей споживачів:інтервальна шкала;

Що може бути ціллю маркетингового дослідження:тестування етикеток нового товару;

Що не є функцією, завданням маркетингової інформаційної системи:підготовка маркетингових рішень на основі зібраної інформації;

Що не може бути емпіричним фактом при про­веденні маркетингового дослідження:наукові положення, що характеризують специфіку споживача;

Що таке первинні референтні групи?співробітники, друзі;

Що являє собою метод уявлення?проведення опитування стосовно того, як споживачі уявляють собі ідеальний процес купівлі;

Щоб установити, які з причин (вік, прибуток, кількість дітей у сім'ї) найбільше впливають на споживання соків, використовують:факторний аналіз;

Щомісячний звіт менеджерів провідних компаній з виробництва товарів повсякденного вжитку містить електронне дослідження: SCIF Top Analytics.

Як впливає сконцентрованість споживачів на їх конкурентну позицію:посилює;

Як розподіляють потреби у відповідності з теорією А. Маслоу? на п’ять рівнів і дві категорії;

Яка з виділених груп споживачів має високе соціальне положення, є лідером думок і дізнаються про новинки із засобів масової інформації:ранні послідовники;

Яка з названих методик належить до класу інтерв’ю, а не анкетування:телефонне;

Яка з названих причин передусім покладається в основу прогнозування обсягу продажу товару:взаємозв’язок явищ;

Яка з названих сил не належить до п’яти основних сил, що діють на конкуренцію:держава, її економічна політика;

Яка інформація буде первинною при дослідженні ринку горілки в країні:відзиви сторонньої людини про різні види горілки;

Яка стратегія є більш доцільною для підприємства з малою часткою ринку, значним обсягом капіталу та високою репутацією на зростаючому ринку:розвитку ринку;

Яке з джерел отримання маркетингової інформації в межах адміністративного району має порівняно нижчий рівень точності:органи державної статистики.

Яке з джерел отримання маркетингової інформації в межах адміністративного району має порівняно нижчий рівень точності:експертні інтерв’ю з представниками роздрібної торгівлі.

Який етап процесу маркетингових досліджень потребує най­більших витрат: збір та систематизація інформації;

Який з методів дослідження ринку входить до складу іншого: анкетування до опитування;

Який із засобів розміщення рекламної інформації є найбільш витратним для підприємства:відома соціальна мережа («Вконтакте», «Facebook»);

Який спосіб зв’язку з аудиторією споживачів послуг характеризується низьким поверненням даних: пошта;

Який спосіб зв’язку з аудиторією споживачів послуг характеризується високим поверненням даних: інтерв’ю;

Яким є ринок, якщо індекс ринкової конкуренції більше 70%:висококонцентрованим;

Які з названих видів прогнозів за рівнем формалізації належать до інтуїтивних:експертних оцінок;

Якісний метод маркетингових дослід­жень:глибинне інтерв’ю;

Якісні дослідження є, в першу чергу, вимогливими до:точності питань;

Яку кількість кольорів, як правило, може одночасно сприймати людина:не більше трьох;

Якщо аналізований покупець повільно сприймає нове, виявляє схильність не до змін, а до збереження традицій, його можна віднести до:консерваторів;

Якщо інформація використовується в тих самих операціях маркетингу, збирається багаторазово і безперервно, то її називають: постійною;