43. Рекламное имя

Реклама товара – в сбытовой рекламе-имя товара.

Правила: 1)имя должно быть 2)имя должно хорошо запоминаться 3)удобопроизносимость 4)наличие смысловых ассоциаций 5)не должно вызывать негативных ассоциаций.

Приемы для придумывания имени: 1) содержательный(исп-ие сленга и словаря потребителей, символизм, юмор, метафора, заимствование, сюжет) 2)формальный(присоединение, сокращение, звукоподражание, разбивка, слияние, подражание)

44. Структура рекламного имени

Основные правила рекламного текста: 1)мысли много, а слов мало 2) слова должны нести положительные ассоциации 3) отсутствие отрицания 4)слова должны быть понятными 5) «закон Мерфи».

Структура: 1)зачин(зачин-вопрос, зачин-отрицание, зачин-супер утверждение, зачин-парафраз, зачин-интрига, эко фразы) 2) основной рекламный текст

Главный инструмент – аргументы. Сильные аргументы в рекламе: цифра, термин, описание события. Слабые аргументы: довод от чужого авторитета, авторитет статуса, довод от угрозы, ложные доводы.

45. Слоган

Ф-ии слогана: 1)резюмировать основной рекламный текст(ОРТ) 2) связующее звено между отдельными ОРТ 3) формирование узнаваемости 4) корпоративная философия и PR-позиция фирмы.

Правила слогана: 1)возможная краткость 2)если торговая марка не раскручена, то она должна быть включена в слоган 3)ценность информации для потребителя 4) слова конкретные