(Розмір фірми менший за оптимальний)
Зрозуміло, що монополіст досягає максимального прибутку при такому обсязі випуску, коли гранична виручка дорівнює довгостроковим витратам (MR=LMC). Який же розмір підприємства (фірми) обере монополіст з метою досягти зазначеної цілі? На рис. 4.11 при обсязі виробництва QE випуск продукції здійснюється на фірмі, розмір якої характеризує крива середніх витрат по випуску продукції (SAC). Як бачимо, цей розмір менший за оптимальний, тобто такий, за яким досягається мінімум довгострокових середніх витрат (LACmin). Але навіть для цієї фірми обсяг випуску QE не забезпечує мінімуму короткострокових середніх витрат – збільшення випуску дозволило б зменшити середні витрати (тобто фірма має якісь надмірні потужності) Зазначимо, що така ситуація в умовах монополії виникає не завжди.
Розглянемо рис. 4.12 на якому відображений оптимум монополії у довгостроковому періоді, коли розмір фірми більше оптимального.
Рис. 4.12 – Оптимум монополії у довгостроковому періоді
(Розмір фірми більше за оптимальний)
Тут пошук найбільшого прибутку призводить монополіста до випуску продукції на фірмі, розміри якої більше, ніж у фірми, що забезпечує мінімально можливий рівень довгострокових середніх витрат. При цьому діюча фірма працює з перевантаженням: зниження обсягу випуску викликало б зниження короткострокових середніх витрат.
Теоретично можливий і такий варіант, коли оптимум монополіста у довгостроковому періоді сполучений з мінімумом довгострокових середніх витрат (рис. 4.13).
Рис. 4.13 – Оптимум монополії у довгостроковому періоді
(Оптимальний розмір фірми)
Однак для монополіста це просто один з чисельно можливих (залежно від умов попиту і затрат) варіантів.
Ринкові сили в умовах монополії не вимагають фірму вести виробництво з мінімальними довгостроковими середніми витратами ( на відміну від досконалої конкуренції).
Покупцю ж на монополізованому ринку в будь-якому випадку доводиться сплачувати за товар ціну, що перевершує як величину мінімально можливих середніх витрат, з якими міг би бути вироблений товар, так і величину фактичних середніх витрат виробництва товару, дозволяючи тим самим виробникові отримувати позитивний економічний прибуток.
Який же розмір фіми вибере монополіст для досягнення мети? Фірма може бути:
1) менше оптимального розміру, коли досягається мінімум довгострокових середніх витрат (LACmin);
2) більше, ніж фірма, що забезпечує мінімально можливий рівень довгострокових середніх витрат;
3) коли оптимум монополіста в довгостроковому періоді сумісний з мінімумом довгострокових середніх витрат.
Далі розглянемо метод цінової дискримінації як метод збільшення прибутку на монополістичному ринку.
4. Дискримінаційна поведінка монополії
Термін „дискримінація” утворений від латинського „discriminatio”, що означає різницю, розрізнення.
Під ціновою дискримінацією розуміють практику встановлення різних цін на один і той же товар за умови, що різниці в цінах не пов’язані з витратами.
Первісні уявлення про цінову дискримінацію можна знайти в роботах Ж. Дюпюі і Д. Ларднера. Дальший розвиток теорії цінової дискримінації, не враховуючи незначні доповнення та уточнення, знайшов свою сучасну форму в роботах англійського економіста А. Пігу, учня і послідовника А. Маршалла. У роботі „Экономическая теория благосостояния» А.Пігу дав глибокий аналіз цінової дискримінації (Див.: Пигу А. Экономическая теория благосостояния: т.1, гл. XVI, XVII.-М. 1985). Цінова дискримінація в інтерпретації А. Пігу сьогодні ввійшла до всіх підручників економіки.
Розуміння дискримінаційної поведінки полягає в тому, щоб використати всі можливості для призначення максимальної ціни на кожну одиницю товару, що продається.
Це означає, що дискримінації може підлягати як один і той же покупець (наприклад, залежно від кількості товару, що закуповується), так і різні покупці.
Сама постанова питання про цінову дискримінацію передбачає достатньо високий ступінь розвитку ринкових відносин.
Усе те, що спроможне підірвати засади конкурентних відносин, створює передумови для цінової дискримінації. Цінова дискримінація виникає на ґрунті реальних суперечностей ринкового механізму.
Умови, необхідні для проведення цінової дискримінації:
1. У продавця повинна бути можливість контролювати ціни. Монополісту це зробити легко.
2. У покупців не повинно бути можливості купувати там, де продають дешевше.
,3. Витрати проведення в життя дискримінаційної політики не повинні перевищувати вигоду від такої діяльності.
4. Початковий покупець не може перепродавати товар або послугу.
5. Продавець повинен бути здатний сегментувати ринок покупців через різницю еластичності попиту.
Залежно від того, наскільки повно реалізується кожна з цих умов і наскільки вони поєднуються між собою, можна говорити про різні можливості проведення дискримінаційної політики як постійної лінії поведінки фірми.
Прийнято розрізняти такі основні типи цінової дискримінації
1. Досконала цінова дискримінація.
Пов’язана з можливістю встановлювати різні ціни на кожну одиницю товару, що продається. Кожний покупець сплачує за додаткову одиницю товару свою ціну, рівну індивідуальній ціні попиту.
2. Цінова дискримінація за обсягом покупки.
Досконала цінова дискримінація важко здійснима, але той факт, що індивідуальна ціна попиту з підвищенням обсягу убуває, дозволяє продавцю дістати вигоду з встановлення різних цін для різних обсягів покупки. Звичайною є практика призначення знижок при покупці значних партій товару.
3. Цінова дискримінація на сегментованих ринках.
Означає встановлення різних цін для різних категорій покупців (сегментів ринку).
Передбачається, що ці категорії можуть бути легко ідентифіковані (наявність студентського квитка, пенсійного посвідчення та ін.). На практиці такий підхід здійснити набагато легше і в цілому він переважає.
Монополістичний диктат суперечить інтересам споживачів. Він веде до суспільних втрат, пов’язаних, зокрема, із скороченням обсягу продаж.
Однак цінова дискримінація дає змогу збільшити обсяг виробництва, наблизити його до конкурентного рівня, а значить, збільшити споживання, зробити доступними деякі товари для менш забезпечених верств населення.
Моделі поведінки монополії, наближені до дійсності, обговорюються у статті У. Баумоля і Р. Квандта „Эмпирические методы и оптимально несовершенные решения» (у книзі „Вехи экономической мысли. Вып. 2»).
5. Економічні наслідки монополізму
Логічним завершення дослідження монопольного ринку має стати оцінка впливу монополізму на економічні процеси взагалі. Найсуттєвіші економічні наслідки чистої монополії такі:
1) Монополіст вважає за доцільне продавати менший обсяг продукції та призначати вищі ціни, ніж це зробив би конкурентний виробник.
2) Середні витрати монополіста, як правило, не збігаються з середніми витратами конкурентної фірми.
3) Монополія суперечливо впливає на НТП (науково-технічний прогрес). З одного боку, масштаби монополії дають змогу виділяти значні кошти на проведення наукових досліджень та розробку нових технологій.
З іншого - у чистого монополіста немає постійних стимулів до НТП, тому він може дозволити собі бути неефективним.
4) Чистий монополіст має можливість проводити цінову дискримінацію.
Таким чином, монополізм має суперечливі економічні наслідки. Однак незаперечним є те, що він підриває конкуренцію як основу ринкового саморегулювання. Тому однією з функцій держави в сучасних умовах вважається обмеження монополізму, підтримка конкурентного середовища.
Контрольні запитання до теми 11
1. Основні ознаки чистої монополії.
2. Що дозволяє фірмі - монополісту маніпулювати цінами і обсягом продажу? Для чого вона це робить?
3. Якщо монополіст не отримує прибутку в короткостроковому періоді, в чому полягають його дії?
4. Оптимум монополії у довгостроковому періоді (три варіанти). Логічне та графічне пояснення.
5. Чого коштує споживачеві монопольний ринок?
6. Цінова дискримінація: умови та види.
7. Наскільки ефективним є монопольний ринок?
Тестові завдання до теми 11
Знайдіть правильну відповідь
На відміну від конкурентної фірми монополіст:
може призначати будь-яку ціну на товар;
б) максимізує прибуток за умови МР=МС;
в) може виробляти будь-який обсяг продукції і продати її за будь-яку ціну;
г) при певній кривій попиту може вибирати комбінацію ціни і обсягу випуску, яка дає максимум прибутку.
2. У довгостроковому періоді рівновага на монопольному ринку означає, що товари продаються за цінами, які:
дорівнюють граничним витратам;
б) дорівнюють граничному доходу;
в) перевищують граничні витрати;
г) дорівнюють середнім витратам.
3. Цінова дискримінація – це:
продаж за різними цінами однієї і тієї ж продукції різним покупцям;
б) дискримінація в оплаті праці робітників;
в) підвищення ціни на товар більш високої якості;
г) експлуатація за рахунок встановлення більш високих цін на споживчі товари.
4. Бар'єром для вступу у галузь можуть бути:
а) патенти і ліцензії;
б) більш низькі витрати крупного виробництва;
в) законодавче оформлення виключних прав;
г) все попереднє – правильне
д) все перелічене не має відношення до монополії
5. У моделі монополії вважається, що:
продавці і покупці сприймають ціни як задані;
б) проникнення на ринок нових фірм не обмежене;
в) у покупців обмежений вибір;
г) виробляється стандартизована продукція.