- •Раздел 1. Теоретические аспекты развития рекламных установок ...................5
- •Раздел 2. Расчётно-пояснительная записка
- •Введение
- •Раздел 1. Теоретические аспекты расзития рекламных установок
- •1.1.Теоретические предпосылки становления рекламных установок
- •Основные виды рекламных установок Современные виды рекламы
- •1.3 Приемы, используемые при создании рекламного образа
- •1.4. Понятие и специфика художественного образа в рекламе
- •1.5. Виды ресторанов
- •1.6. Анализ аналогов и прототипов рекламных установок к ресторану
- •Раздел 2. Расчетно-пояснительная записка
- •2.1 Техническое задание на проектирование. Социальное обоснование проекта
- •2.2. Дизайн – концепция проекта
- •2.3. Технология проектирования объекта
- •Преимущества дибонда
- •Условия эксплуатации дибонда
- •Изготовление дибонда
- •Заключение
- •Список используемых источников
- •Приложения а
Раздел 2. Расчетно-пояснительная записка
2.1 Техническое задание на проектирование. Социальное обоснование проекта
Объект: Рекламная установка к ресторану «АТРИУМ».
Задание: Спроектировать рекламную установку к ресторану «АТРИУМ». Выбрать стиль, подчеркивающий специфику ресторана. Создать художественный образ. Проработать детали рекламной установки.
Техническое задание должно соответствовать следующим признакам:
- Привязка к существующей архитектурной среде. Стилевое единство с оформлением фасада ресторана
- Отражение тематической направленности ресторана (название ресторана)
- Отличие от иных рекламных установок, узнаваемость в городском пространстве и читаемость элементов с дальнего расстояния;
- Выбор подходящей цветовой гаммы с учетом окружающей среды и данного ресторана;
- Гармоничность формы и цвета рекламной установки
- Привлечение внимания посетителей всех возрастов к данному ресторану
«Античный дворик» (а именно так можно перевести название нашего ресторана) оставляет незабываемые впечатления у всех, кто выбрал это место для делового ужина или семейного праздника. Заведение находится в центре города, а близко расположенный парк ещё больше располагает к отдыху.
Кухни: Детское меню, Европейская, Русская, Средиземноморская, Мясная, Бизнес – ланч, Спец. предложения от шеф-повара, Выпечка, Живая музыка.
Рестораны существуют не только для тех, кто в городе ненадолго, и зашел просто пообедать. Конечно, всегда приятно зайти в полюбившееся заведение и заказать любимые блюда. Многочисленные рестораны предоставляют возможность скоротать время за чашкой кофе или чая для молодежи и для любителей пообщаться .
При разработке проекта необходимо выполнить некоторые из требований: рекламная установка должна быть надежной конструкцией, а потребитель при помощи правильно подобранных цветов должен почерпнуть полезную информацию.
2.2. Дизайн – концепция проекта
Не все четко представляют себе, что значит слово дизайн. Дизайн - это целая четко спланированная структура, дизайн - основа всех видов искусства.
Дизайн - это конструктивное мышление, это материализация идеи, выражение ее. Дизайнер в любой области деятельности не является в первую очередь художником. Он в первую очередь - творческая личность, которая по совпадению может оказаться и художником. Он просто выполняет на более интересном и сложном уровне то, что мы делаем ежедневно. Мы занимаемся дизайном, когда планируем что-то в определенном порядке, когда накрываем обеденный стол и т. д. Работа же дизайнера значительно сложнее, менее обыденна, в ней больше поиска, больше неизведанных путей.
Концепция дизайна - специально разрабатываемое, комплексное представление будущего внешнего вида определенного объекта. Концепция может разрабатываться для любого предмета, это может быть автомобиль или же страница веб - сайта. Концепция очерчивает основные характеристики дизайна, которые определяют вид графики, цветовое содержание, размещение отдельных художественных элементов и т.д.
Дизайн-концепция – представляет собой вытяжку самого необходимого из дизайн - проекта. И предназначена для клиентов, которым не нужна полная и детальная визуализация всех возможных элементов пространства, а необходима концепция предстоящего ремонта и описывающий ее набор чертежей, для того, чтобы все было сделано грамотно.
Дизайн-проект — Дизайн проект это комплект документов и материалов определённого свойства, а именно, характеризующих все отделочные решения по дизайну офиса, дома, квартиры или отдельной комнаты. Прописывается всё, начиная с плана возведения.
Проектирование - процесс создания проекта - прототипа, прообраза предполагаемого или возможного объекта, состояния.
Моделирование - исследование объектов познания на их моделях; построение и изучение моделей реально существующих предметов и явлений (живых и неживых систем, инженерных конструкций, разнообразных процессов) и конструируемых объектов (для определения, уточнения их характеристик, рационализации способов их построения и т. п.).
Моделирование, как познавательный приём, неотделимо от развития знания. По существу, моделирование, как форма отражения действительности, зарождается в античную эпоху одновременно с возникновением научного познания.
Макет, макетирование (от франц. maquette — "предварительный образец"). Изготовление макета (уменьшенного образца продукта в ином, более дешевом, материале) является одним из способов проектирования.
Задачи нашего проекта: Выбрать стиль, подчеркивающий функции ресторана. Создать художественный образ.
При разработке дизайн – концепции была выявлена стилистическая направленность образа с учетом архитектурно – планировочного решения рекламной установки к фасаду ресторана.
Была разработана дизайн – концепция: «ПУТЕШЕСТВИЕ В ЭЛЛАДУ»
Эллада - (греч. Hellas) у ряда древних авторов название области в Северной Греции (у Гомера — в Южной Фессалии, у Аристотеля — в Эпире); с распространением понятия "эллины" на всех греков — название Греции.
Цель проекта создать рекламную установку к ресторану «АТРИУМ», которая не только передаст внутреннюю обстановку, но и его функциональное назначение, а также создаст иллюзию путешествия.
Возьмем за основу существующий логотип ресторана и трансформируем его так, чтобы он был легко узнаваем с дальнего расстояния, из движущегося транспорта, к тому же был оригинальным, убеждал в необходимости посетить именно это заведение.
Колорит - один из важных деталей наружной рекламы. Стиль ресторана уже задан, таким образом, рекламная установка не должна выбиваться из данного цветового решения стиля, поэтому в нашем проекте используются цвета присутствующие на фасаде ресторана, тем самым еще больше подчеркивая принадлежность именно к этому заведению.
В названии ресторана на рекламной установке также используется шрифт, относящийся к фирменному стилю ресторана. На эмблеме изображена колонна, мы же ее преобразовали в объемный знаковый элемент, входящий в общую композицию рекламной установки. Современные методы и средства оформления и изготовления наружной рекламы позволяют выполнить практически любое желание заказчика.