Фирма, функционирующая на рынке, должна учитывать всю совокуп­ ность его качественных характеристик. Прежде всего экономическая деятель­ ность фирмы определяется количеством фирм в отрасли, ценообразованием, ти­ пом производимого продукта, возможностью появления конкурентов. В зависи­ мости от конкурентной ситуации фирма избирает модель поведения, которая приводит к оптимальному режиму деятельности, т.е. фирма определяет объём выпуска и цену, при которой прибыль будет максимальной.

10.1. Типы рыночных структур и их особенности

Экономисты обозначают условия, в которых протекает рыночная конку­ ренция, термином «рыночная структура».

Рыночная структура – основные характерные черты рынка, в число ко­ торых входят количество и размеры фирм, характер продукции, лёгкость входа и выхода с конкретного рынка, доступность информации, степень контроля или власти над ценой.

На некоторых рынках (например, зерна) конкуренция принимает форму соперничества множества мелких производителей, продающих в сущности идентичную продукцию, где вход и выход ничем не ограничены. На других рынках (например, автомобилей или компьютеров) конкуренция происходит между несколькими крупными фирмами – производителями, занимающими значительную долю рынка.

Фирмы-производители могут предлагать как однообразную, так разно­ образную (дифференцированный продукт) продукцию.

Под однообразностью продукции понимается ситуация, при которой разные фирмы выпускают сходную (идентичную) продукцию.

Под «лёгкостью входа» понимается тот факт, что фирмы, которые толь­ ко ещё приступают к производству продукции, могут делать это на равных условиях с уже существующими фирмами с точки зрения цен, которые им при­ ходится платить за те или иные виды ресурсов; доступа к государственным ли­ цензиям и т.д.

Под «лёгкостью выхода» понимается, что фирмы не сталкиваются с ка­ кими-либо трудностями, юридическими барьерами, покидая рынок.

Барьеры для вступления в отрасль – это легальные или естественные препятствия проникновению в отрасль новых фирм.

Под равным доступом к информации подразумевается то, что все по­ купатели и продавцы имеют полную информацию о ценах на товары и о ценах на все виды ресурсов, необходимых для их производства. Кроме того, покупа­ тели знают всё, что им необходимо знать о характеристиках продукта, а все производители располагают равной информацией о производственной техноло­ гии.

Исходя из определяющих признаков, характеризующих рыночную структуру, экономисты различают 4 типа рыночных структур (моделей рынка): 1. совершенную (чистую) конкуренцию;

106

2.монополистическую конкуренцию;

3.олигополию;

4.чистую монополию.

Характеристики этих четырёх моделей рынка можно обобщить в виде табл. 10.1.

Таблица 10.1 Характерные черты четырёх типов рыночных структур.

Опираясь на табл. 10.1, кратко охарактеризуем типы рыночных струк­ тур, учитывая, что более подробный анализ каждого типа будет сделан далее отдельно.

В условиях совершенной конкуренции существует очень большое число фирм, производящих стандартизированный продукт. Новые фирмы могут легко

107

войти в отрасль (примеры – производство зерна, кукурузы и других с/х продук­ тов).

На другом полюсе – чистая монополия, под которой подразумевается рынок, где одна фирма является единственным продавцом продукта, не имею­ щего близких заменителей (пример – местная электрическая компания).

Третья рыночная структура, носящая название олигополия, представляет собой рынок нескольких фирм, причём, по крайней мере, некоторые из них контролируют значительную долю рынка. Причём каждая фирма испытывает на себе влияние решений, принимаемых её конкурентами, и должна учитывать эти решения в своём поведении в области ценообразования и определения объёма производства.

Продукты могут быть стандартизированы (такие, как сталь и алюминий), или дифференцированы (например, автомобили). Вступить новым фирмам в олигополистическую отрасль достаточно сложно.

Ещё один тип рыночной структуры – монополистическая конкуренция – характеризуется сравнительно большим числом продавцов, которые производят дифференцированные продукты (одежду, обувь, парфюмерию и др.).

Монополистическая конкуренция напоминает совершенную конкурен­ цию тем, что тоже предполагает большое число мелких фирм, а также лёгкость входа и выхода из отрасли. Однако в данном случае продукция различных фирм дифференцирована.

Рассмотренные рыночные структуры распадаются на две группы: реаль­ ные типы и идеальные (абстрактные) типы. Олигополия и монополистическая конкуренция описывают множество реально существующих рынков. Совер­ шенная конкуренция и чистая монополия как рыночные структуры не описы­ вают сколько-нибудь большое число реально существующих рынков, а пред­ ставляют собой скорее абстрактные типы рыночных структур. Это означает, что весьма нелегко встретить рынки, отвечающие критериям совершенной кон­ куренции. В наибольшей степени отвечают требованиям совершенной конку­ ренции некоторые рынки сельскохозяйственной продукции (пшеницы), а также некоторые финансовые рынки (рынок ценных бумаг). В то же время крайне трудно найти рынки, представляющие собой чистую монополию.

Идеальные и реальные рыночные структуры играют разную роль в эко­ номической теории. Идеальные (абстрактные) типы обладают тем преимуще­ ством, что позволяют чётко обозначить систему ограничений , с которыми сталкивается фирма на путях максимизации прибыли. Исходя из этих ограниче­ ний, можно построить точные модели, позволяющие продемонстрировать всю совокупность альтернатив относительно объёма выпуска продукции и уровня цен, а также определить оптимальный вариант выбора.

108

10.2. Основные черты рынка совершенной конкуренции. Экономические решения фирмы в условиях совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция – рыночная структура, характеризующаяся следующими основными признаками:

1.Большое число продавцов и покупателей товара

2.Однородность продукции (стандартизированный товар)

3.Отсутствие барьеров для вхождения в отрасль и выхода из неё

4.Покупатели и продавцы имеют равный доступ к информации

5.Ни один экономический агент не обладает властью над рыночной ценой («соглашающийся с ценой»).

«Соглашающийся с ценой» означает, что производитель соглашается с ценой. Иначе говоря, конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только приспосабливаться к ней.

Анализ рынка совершенной конкуренции позволяет, во-первых, уяснить поведение отдельной фирмы относительно выбора объёма производства, обес­ печивающего ей максимальную прибыль, во-вторых, произвести оценку этого рынка с точки зрения как производственной эффективности, так и эффективно­ сти распределения экономических ресурсов общества, в-третьих. Понять, как конкурентный производитель приспосабливается к рыночной цене в кратко­ срочном периоде, и в-четвертых, исследовать природу долговременных измене­ ний и приспособлений конкурентного производителя в отрасли.

В условиях совершенной конкуренции каждая отдельная фирма, прини­ мающая деловые решения с целью максимизации прибыли, сталкиваются с ря­ дом ограничений:

1.ограничения, связанные с издержками;

2.ограничения, связанные со спросом на продукцию, производимую фир­ мой.

Ограничения, связанные с издержками.

В ситуации совершенной конкуренции вводятся три специфических до­ пущения, касающиеся издержек:

1.Все фирмы, участвующие в рыночных отношениях, имеют доступ к од­ ной и той же технологии и знают, где им следует покупать необходимые виды ресурсов по одинаковым ценам. Эти условия связаны с однородно­ стью выпускаемой продукции и равным доступом к информации, кото­ рым пользуются все фирмы. В результате кривые долгосрочных и кратко­ срочных издержек идентичны у всех фирм.

2.Резервы экономии, обусловленной увеличением масштабов производства истощаются при достаточно малых объёмах выпуска продукции по срав­ нению с тем же объёмом спроса, который предъявляется рынком при преобладающем уровне цены. Поэтому рынок создаёт достаточное про­ странство для множества фирм, осуществляющих производство с мини­ мальными долгосрочными издержками. Без такого допущения невозмож­

109

но рыночное сосуществование большого количества мелких фирм, каж­ дая из которых невелика по сравнению с размерами целого рынка.

3.Фирмы, покидающие рынок, могут беспрепятственно покрыть все свои неявные (имплицитные) постоянные издержки путём продажи собствен­

ных предприятий и оборудования другим фирмам. Это допущение – часть требования, обеспечивающего свободу входа и выхода с рынка.

Ограничения, связанные со спросом.

Ещё одним ограничением, влияющим на выбор фирмы в процессе мак­ симизации прибыли, является спрос на продукцию, производимую этой фир­ мой. При совершенной конкуренции, поскольку все фирмы в отрасли имеют не­ большие размеры и выпускают однородную продукцию, каждая из них должна руководствоваться рыночной ценой (быть «прайс-тейкером»). Это значит. Что цена, по которой каждая фирма продаёт свою продукцию, определяется силами, которые неподвластны фирме.

Кривая спроса, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма, совершенно эластична.

P

D

Q

Рис. 10.1.а) кривая спроса для отдельной конкурентной фирмы

P

D

Q

Рис. 10.1.б) кривая рыночного спроса

Поскольку фирма может продать дополнительные единицы продукции по постоянной цене, кривая её предельного дохода (MR) в условиях совершен­ ной конкуренции совпадает с её кривой совершенно эластичного спроса. Таким образом, в условиях совершенной конкуренции предельный доход и цена про­ дукции отдельной фирмы равны между собой, т.е. P=MR.

Далее наш анализ будет направлен на решение следующей проблемы: как отдельная фирма выбирает тот уровень выпуска продукции, который обес­

110

печивает ей получение максимальной прибыли при наличии ограничений, на­ кладываемых на поведение фирмы кривыми спроса и издержек.

Процесс максимизации прибыли конкурентной фирмы на кратко­ срочных временных интервалах.

Существует два подхода к определению уровня производства, при кото­ ром конкурентная фирма будет получать максимальные прибыли или мини­ мальные убытки:

1.На основе сравнения валового дохода и валовых издержек (TR и TC).

2.На основе сравнения предельного дохода и предельных издержек (MR и MC).

Принцип сопоставления валового дохода с валовыми издержками.

Вкраткосрочном периоде часть валовых издержек фирмы является пере­ менными издержками, а остальные – постоянными издержками. В краткосроч­ ном периоде фирма будет нести убытки, равные постоянным издержкам, когда даже производство будет на нулевом уровне. Возможно, не существует ни од­ ного уровня, при котором фирма получала бы прибыль, но фирма могла бы всётаки производить при условии, что поступая так, она несёт убыток меньший, чем потеря постоянных издержек, с которой она столкнётся при закрытии. Итак, конкурентной фирме следует осуществлять производство в краткосроч­ ном периоде, если она может получить либо 1) экономическую прибыль, либо 2) убыток, который меньше, чем её постоянные издержки.

При этом фирма должна стремиться производить такой объём продук­ ции, который или максимизирует её прибыли, или минимизирует убытки.

Таким образом, в деятельности фирмы в краткосрочном периоде воз­ можны 3 случая:

1.случай максимизации прибыли,

2.случай минимизации убытков,

3.случай закрытия.

Прибыли фирмы будут максимизироваться при таком объёме произ­ водства, когда валовой доход превышает валовые издержки на максимальную величину (Рис.10.2а)).

Фирма будет минимизировать свои убытки производя такой объём про­ дукции, при котором валовые издержки превышают валовой доход на наимень­ шую величину (Рис.10.2б)). Однако, если нет производства, при котором вало­ вой доход превышает переменные издержки, фирма будет минимизировать убытки в краткосрочном периоде путём закрытия.

111

Q

Q1

Рис. 10.2. б) случай минимизации убытков Q1 – объём производства, минимизирующий убытки.

Принцип сопоставления предельного дохода и предельных издержек.

При данном подходе конкурентной фирме следует сравнивать предель­ ный доход (MR) и предельные издержки (МС ) каждой последующей единицы продукции.

Поскольку в условиях совершенной конкуренции цена складывается неза­ висимо от фирмы и воспринимается как заданная, фирма может увеличивать производство до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с ценой продукта (МС=Р). Если же МС<Р, то производство можно увеличивать, если MC>P, то такое производство осуществляется в убыток и его следует прекра­ тить.

112

Однако, как было показано ранее, при совершенной конкуренции Р=MR , следовательно, фирма может увеличивать производство до точки, пока предель­ ные издержки не будут равны предельному доходу (МС=MR). Именно эта точ­ ка, где МС=MR, является точкой, определяющей оптимальный объём произ­ водства. Итак, фирма будет максимизировать прибыли или минимизировать убытки, производя в той точке, где предельный доход равен предельным из­ держкам.

Для чисто конкурентной фирмы правило МС=MR имеет частный случай и будет звучать следующим образом: чтобы максимизировать прибыли или ми­ нимизировать убытки, конкурентной фирме следует производить в точке, где цена равна предельным издержкам (Р=МС).

При использовании “предельного” подхода к максимизации прибыли конкурентная фирма в краткосрочном периоде может столкнуться с 3 случая­ ми:

1.случай максимизации прибыли;

2.случай минимизации убытков;

3.случай закрытия.

Графически эти 3 случая можно изобразить следующим образом:

а) случай максимизации прибыли Р-АС – прибыль на единицу продукции

Заштрихованный прямоугольник – совокупная максимальная прибыль

ATC

AC AVC

P MR

113

б) случай минимизации убытков АС-Р – убытки на единицу продукции

Заштрихованный прямоугольник – совокупные убытки

Если цена Р не покрывает минимального значения средних переменных издержек, то фирме следует закрыться.

Вусловиях краткосрочного равновесия можно выделить 4 типа фирм:

1.предельная фирма

2.запредельная фирма

3.допредельная фирма с нормальной прибылью

4.допредельная фирма со сверхприбылью

Предельная фирма – та фирма, которой удаётся покрыть лишь средние переменные издержки (AVC=P). Такой фирме удаётся быть «на плаву» лишь недолгое время (краткосрочный период). В случае снижения рыночной цены на продукт она перестаёт быть конкурентоспособной и вынуждена будет покинуть отрасль.

Запредельная фирма - та фирма, у которой средние переменные из­ держки больше цены товара (AVC>P). Эта фирма не может покрыть даже сред­ ние переменные издержки, вынуждена закрыться и покинуть отрасль, оказав­ шись за её пределами.

Допредельная фирма с нормальной прибылью – эта та фирма, кото­ рая, продавая товар по рыночной цене, покрывает средние общие издержки (Р=АТС).

Допредельная фирма со сверхприбылью – та фирма, которая наряду с нормальной прибылью получает экономическую прибыль, вследствие того, что рыночная цена продукта больше средних общих издержек (Р > АТС).

Итак, теперь обобщим основные положения относительно экономиче­ ских решений конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

114

Максимизация прибыли конкурентной фирмы в долгосрочном пери­

оде.

Вдолгосрочном периоде фирмы, изменяя величину всех вовлекаемых в производство ресурсов, стремятся оптимизировать свой размер и минимизиро­ вать долгосрочные средние издержки.

Вдолгосрочном периоде фирмы, уже находящиеся в отрасли, располага­ ют достаточным временем, чтобы либо расширить, либо сократить свои произ­ водственные мощности, и также число фирм в отрасли может либо увеличи­ ваться, либо уменьшаться по мере того, как новые фирмы вступают или суще­ ствующие фирмы покидают отрасль.

Дальнейшая главная цель анализа – описать приспособления фирмы к из­ меняющимся условиям и определить условия долгосрочного равновесия фирмы

вусловиях совершенной конкуренции.

Рассмотрим вначале, что происходит с издержками фирмы в долгосроч­ ном периоде. По мере увеличения рассматриваемого периода времени для отдельной фирмы исчезает различие между постоянными и переменными из­ держками. Для увеличения получаемой прибыли фирма стремится к снижению средних издержек, поэтому в долгосрочном периоде она изменяет свои размеры при изменении объёмов производства. В графической интерпретации это будет выглядеть как переход с одной краткосрочной кривой средних издержек (АТС1) на другую (АТС2). Если рассмотреть несколько вариантов краткосроч­ ных кривых средних издержек фирмы, соответствующих разным объёмам

115

производства, то можно построить кривую долгосрочных средних издержек фирмы.

Издержки производства

Q Долгосрочные средние издержки фирмы.

Если имеет место положительный эффект масштаба, то кривая долго­ срочных средних издержек (LAC) имеет отрицательный наклон. В случае уве­ личения издержек от роста масштабов производства – кривая LAC имеет поло­ жительный наклон, что свидетельствует об убывающей отдаче от масштаба. Та­ ким образом, при планировании долгосрочного расширения или сокращения объёмов производства фирма стремится найти оптимальный свой размер и ми­ нимизировать долгосрочные средние издержки.

Рассмотрим теперь, как изменяется равновесие фирмы в долгосрочном периоде при изменении числа фирм в конкурентной отрасли. В условиях совер­ шенной конкуренции фирмы могут свободно вступать в отрасль или покидать её. Если изначально в краткосрочном периоде цена превышала средние общие издержки фирмы, то возможности получения экономических прибылей будут привлекать новые фирмы в отрасль. Но это расширение отрасли будет увеличи­ вать предложение продукции до тех пор, пока цена не снизится и не сравняется со средними общими издержками. Напротив, если цена товара первоначально меньше средних общих издержек, неизбежность убытков обусловит отток фирм

116