Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Економічна діагностика (2007 word).docx
Скачиваний:
50
Добавлен:
24.02.2016
Размер:
25.91 Mб
Скачать

Практична ситуація

Необхідно проаналізувати ринок однорід­ної за своїми споживчими властивостями про­дукції десяти підприємств, якщо на ньому панує жорстка цінова конкуренція. Умови входження продукції на ринок наведені в таблиці 5.2. Екс­пертна оцінка товарів-аналогів на ринку наве­дена в таблиці 5.3. За наведеними в таблицях характеристиками продукції різних підприємств необхідно визначити її корисність, конкуренто­спроможність, ринкову силу, а також внутрішні і зовнішні конкурентні переваги.

Наведені в таблиці 5.2 граничні умови входження продукції на ринок визначені на основі маркетингового дослідження. Атрибути оцінки однорідної продукції «імідж» і «дизайн» визначені експертним шляхом на основі опитування споживачів щодо зручності та надійності її використання.

На основі отриманих показників необхідно зробити висновки щодо ринкових позицій однорідної продукції різних підприємств, а також визначити і охарактери­зувати стратегію конкурентної поведінки кожного з десяти підприємств-товаровиробників.

Розв'язання практичної ситуації

Таблиця 5.2

Умови входження продукції на ринок

Назва характеристики

Одиниці виміру

Бажане зна­чення

Нормативне значення

Тип характеристики

за запропонованою

класифікацією

Ціна споживання

грн. за од.

250

700

2

Імідж продукції

частка од.

0,9

0,6

1

Дизайн

частка од.

0,8

0,5

1

Режим роботи

год. на добу

16

8

1

Гарантійний строк

років

2

1

1

Робочий простір

м3

25

15-30

5

Навантаження

од./особу

100

100-200

5

Потужність

тонн за рік

150

100-160

5

Викид шкідливих речовин

r/MJ

20

48

2

Таблиця 5.3

Характеристика продукції на ринковому сегменті

Назва характеристики

Постачальник

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Ціна споживання

200

220

340

230

250

240

700

500

430

499

Імідж продукції

0,6

0,5

0,7

0,6

0,6

0,7

0,9

0,8

0,8

0,8

Дизайн

0,5

0,6

0,9

0,7

0,8

0,6

0,8

0,7

0,9

0,9

Режим роботи

16

14

8

12

8

10

14

16

20

8

Гарантійний строк

1

1

2

2

2

2

2

1

1

1

Робочий простір

24

27

27

16

25

17

20

23

27

27

Навантаження

100

200

115

145

150

185

180

170

160

150

Потужність

150

150

100

120

110

130

140

150

110

100

Викид шкідливих речовин

10

15

20

40

50

10

25

ЗО

35

40