Экономика / Lekcyja_4Klun

Тема 4. ТЕОРИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Важное место в рассмотрении механизма функционирования рынка занимают спрос и факторы, на него влияющие.

Спрос -- это желание и способность людей покупать товары. Спрос отражает, с одной стороны, потребность покупателей в приобретении необходимых товаров или услуг в определенном количестве, а с другой — возможность оплатить покупку по приемлемым ценам. Спрос характеризуется рядом свойств и количественных параметров, основным из

времени. Она зависит от ряда факторов и, прежде всего, цены данного товара. Зависимость спроса от существующих на рынке цен получила выражение взаконе

спроса, содержание которого сводится к следующему: при прочих неизменных факторах величина спроса уменьшается по мере увеличения цены товара. Таким образом, между ценой и величиной спроса существует обратно пропорциональная зависимость (рис. 4.2).

4.2. Кривая спроса На рисунке отражена прямая линия(это частный случай кривой), так как на

единицу изменения цены приходятся одинаковые изменения величины спроса. Кривой она будет в том случае, если на единицу изменения цены будут приходиться неодинаковые (возрастающие или убывающие) изменения величины спроса.

При уменьшении цены с Р1 до Р2 объем (величина) спроса увеличится с QD1 до QD2 и наоборот.

Однако закон спроса имеет свои нюансы(экономисты называют их парадоксами), которые проявляются в «эффекте сноба» («эффекте Веблена») и «эффекте Гиффена». Первый можно проиллюстрировать тем, что дорогие ювелирные изделия пользуются спросом, как правило, потому, что цены на них очень высоки, снижение цен на них может

результате они стали отказываться от других товаров и вместо них покупали все тот же хлеб.

На величину спроса влияют также и неценовые факторы:

•доходы потребителей – при повышении доходов спрос на большинство товаров

растет;

•число потребителей на рынке— чем больше покупателей на рынке, тем выше совокупный спрос;

•вкусы и предпочтения потребителей благоприятные предпочтения потребителей на данный товар обеспечат увеличение спроса на него, и наоборот;

•ожидания потребителей относительно будущих цен, доходов — увеличение

доходов или цен будет сопровождаться соответственно увеличением или уменьшением покупательского спроса;

• стоимость взаимодополняемых (комплементов) и взаимозаменяемых (субститутов) товаров.

Товары-субституты — это товары, которые способны удовлетворять одни и те же потребности покупателей. Если на один из таких товаров цена увеличивается, то потребители переключаются на использование другого(например, чай и кофе).

Взаимодополняемые товары — это такие товары, которые могут удовлетворятъ ту или иную потребность, если используются совместно. В таком случае возрастание цены на один товар, сокращает спрос на взаимодополняемый товар(например, автомобиль и топливо).

Влияние неценовых факторов на состояние спроса проявляется , вчтотом происходит смещение самой кривой спроса в сторону увеличения или уменьшения(рис. 4.3).

Рис. 4.3. Смещение кривой спроса

Кривая спроса выражает эффективную цену покупателя, . е. максимальную, которую он готов уплатить при покупке данного товара. Если рыночная цена окажется выше, то часть потребителей уйдет с рынка, а это будет потерей для продавцов товаров.

Следует различать индивидуальный и рыночный спросы. Индивидуальный, спрос – это спрос отдельного потребителя. При суммировании величины индивидуальных опросов при каждой цене формируется рыночный спрос.

Предложение – это желание и способность продавцов предоставлять товары для продажи на рынке. Предложение характеризует поведение фактических и потенциальных продавцов товара. Величина предложения — это количество товара, которое продавцы желают продать по данной цене за некоторый период времени.

Как и объем спроса, величина предложения зависит в первую очередь от цен, по которым товар может быть продан на рынке. С повышением цены при неизменности прочих факторов возрастает и величина предложения, со снижением цены сокращается и предложение. Такая зависимость носит названиезакона предложения. Зависимость предложения от ценового фактора представлена на рис. 4.4.

Рост предложения обусловлен тем, что при повышении цены и неизменных издержках производства единицы товара растет прибыль, и производителю (продавцу) становится выгодно продавать больше товара.

положения S сместится в положениеS1, которому будет соответствовать объем предложения QS1.

Кривая предложения выражает цену, по которой продавец готов продать свой товар. Если рыночная цена по каким-либо причинам будет ниже, то часть продавцов уйдет с рынка или будет нести убытки.

Следует разделять индивидуальное и рыночное предложения. Индивидуальное предложение — это количество товара, предлагаемое каждым отдельным продавцом по данной цене. Рыночным предложением является сумма индивидуальных предложений.

Рис. 4.6. Рыночное равновесие (модель Вальраса)

Объединение анализа спроса и предложения дает возможность установить, каким образом возникает рыночная цена. Рынок находится в равновесии при такой цене товара, когда его количество, которое хочет приобрести покупатель, точно совпадает с количеством, которое предлагает продавец.

Если мы объединим графики спроса и предложения, то на пересечении кривых получим равновесные цену и объем. Такая ситуация наливается рыночным равновесием: ни продавцы, ни покупатели не имеют стимулов выйти из этого состояния, их интересы совпадают (рис. 4.6).

Область, находящаяся между кривыми спроса и предложения точкивыше равновесия Е, показывает избыток товара; расстояние между ними при каждом значении цены отражает избыточное предложение. Область, лежащая между кривыми спроса и предложения ниже точки равновесия, показывает дефицит товара; расстояние между ними при любом значении цены есть избыточный спрос.

Если рыночная цена по каким-либо причинам будет отличаться от равновесной,

торговля на рынке будет ограничена поведением покупателей и продавцов: при цене выше равновесной количество проданного на рынке товара будет находиться на кривой спроса, т. е. объем торговли будет ограничиваться поведением покупателей; при цене ниже равновесной — на кривой предложения, и объём торговли будет зависеть от поведения продавцов.

Таким образом, если цена на рынке установлена ниже равновесной, то покупатели не смогут приобрести желаемое количество товара, и, стремясь к нему, они будут готовы заплатить более высокую цену. В этих условиях продавцы смогут поднять цену. Такое

давление на цену будет продолжаться до тех, покапор она не достигнет своего равновесного значения. Если же цена выше равновесной, то продавцы не смогут продать желаемое количество товара.

Рыночное равновесие называют устойчивым, если при отклонении от равновесного состояния в действие вступают рыночные силы, восстанавливающие его (в противном случае равновесие неустойчиво).

Рис. 4.7. Рыночное равновесие (модель Маршалла)

Согласно Л. Вальрасу, при избытке возникает конкуренция между продавцами. Для привлечения покупателей они начнут снижать цену. По мере уменьшения цены объем спроса будет возрастать, а объем предложения сокращаться до тех, покапор не

начнется конкуренция за дефицитный товар. Они станут предлагать продавцам более высокую цену, что позволит увеличить предложение. Так будет продолжаться до возвращения цены к равновесному уровню.

А. Маршалл считал, что если цена возрастет до Р2, то объем спроса сократится до Q2 (рис. 4.7). Такое количество продукции предприниматели согласны предложить по

сокращению производства до равновесного безубыточного объема.

По версии Л. Вальраса, в условиях дефицита активной стороной рынка являются покупатели, а в условиях избытка — продавцы. Согласно А. Маршаллу, доминирующей силой в формировании рыночной конъюнктуры всегда являются предприниматели.

Простейшей динамической моделью, показывающей затухающие колебания, в результате которых формируется равновесие, является паутинообразная модель. Она отражает формирование равновесия в отрасли с фиксированным циклом производства (например, в сельском хозяйстве), когда производители, приняв решение о производстве

на основании существовавших в предыдущем году цен, уже не могут изменить его объем. Равновесие в паутинообразной модели зависит от углов наклона кривых спроса и

предложения. Равновесие устойчиво, если угол наклона кривой предложения круче кривой спроса. Движение к общему равновесию проходит ряд .цикловИзбыток предложения понижает цены, и в результате возникает избыток спроса, который поднимает цены вверх. Это приводит к новому избытку предложения и .тд. до тех пор, пока не устанавливается равновесие в точкеЕ. Колебания носят затухающий характер

(рис. 4.8).

Движение может приобрести иное направление, если угол наклона кривой спроса круче наклона кривой предложения. В этом случае колебания носят взрывной характер, и равновесие не наступает. Возможен и такой вариант, когда цена совершает регулярные колебательные движения вокруг положения равновесия. Это происходит в том случае, если углы наклона кривых спроса и предложения равны.

Рис. 4.8. Паутинообразная модель рыночного равновесия

4.5. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для выражения способности одной переменной реагировать на изменение другой экономисты широко используют процентное исчисление. Эта способность обозначается термином «эластичность». Эластичность — мера реакции одной переменной на изменение другой, выраженная как отношение их процентных изменений. Она представляет одно из важнейших понятий экономической науки(впервые было введено в

оборот А. Маршаллом). Это помогло углубить понимание процесса адаптации рынка к изменениям различных факторов.

Эластичность имеет много аспектов и проявлений. Наиболее часто экономисты используют понятие «эластичность спроса». При этом различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу.

Эластичность спроса по цене — это отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены при прочих равных условиях:

где ЕD — эластичность спроса по цене; QD /QD — изменение объема спроса (и процентах); Р/Р — изменение цены товара (в процентах).

В хозяйственной практике встречаются три вида эластичности.

Спрос является эластичным, если величина спроса изменяется в большей степени, чем вызвавшее его изменение цены(т.е. ED > 1). При эластичном спросе связь между ценой и величиной выручки обратно пропорциональна.

Неэластичный спрос имеет место, когда величина спроса изменяется в меньшей степени, чем вызвавшее его изменение цены(ED < 1). Связь между ценой и выручкой прямо пропорциональна, следовательно, повышение цены не снижает величину спроса.

Спрос с единичной эластичностьюпредполагает пропорциональное изменение величины спроса и цены (ED = 1).

Различают совершенно эластичный спрос, где ED = ∞, и совершенно неэластичный спрос, где ED = 0 (товары первой необходимости, медицинские товары), которые представлены на рис. 4.9, а, б.

Рис. 4.9. Совершенно эластичный (а) и совершенно неэластичный (б) спрос Эластичность спроса по цене не одинакова для разных товаров и зависит от целого

ряда факторов:

• наличие товаров-субститутов. Чем больше субститутов имеет данный товар, тем выше будет эластичность спроса по цене, так как даже при незначительном повышении цены на данный товар потребитель легко перейдет на товары-заменители;

тратит на товар небольшую часть своего бюджета, то на увеличение цены он отреагирует незначительным снижением спроса. Чем выше доля расходов на данный товар, тем более эластичен спрос;

• временные рамки. В коротких промежутках времени спрос менее эластичен, чем в длинных. На это существует несколько причин. Одной из них является го, что приспособление к изменению цены на какой-либо товар требует времени. Увеличение цепы одного товара стимулирует производство товаров-субститутов, но на это также необходимо время.

Реакция величины спроса на изменение цены — наиболее часто встречающееся, но

Эластичность спроса по доходу — это мера чувствительности величины спроса на любое благо к изменению дохода лиц, которым требуется этот товар, и рассчитывается по формуле:

где Е1 — эластичность спроса по доходу; QD/QD – изменение объема спроса (в процентах); I/I— изменение дохода (в процентах).

В зависимости от значения коэффициента эластичности по доходу товар подразделяются на нормальные и низшие. Нормальный товар — это такой товар, для которого эластичность спроса по доходу положительна (объем спроса на него растет по мере роста дохода). Товар низшей категории— это такой товар, для которого эластичность спроса по доходу отрицательна (с ростом дохода спрос на него падает).

Понятие эластичности спроса по доходу имеет важное значение для разделения товаров на предметы роскоши и первой необходимости. Предметы роскоши имеют эластичность спроса по доходу больше единицы, а предметы первой необходимости— меньше единицы.

Величина спроса на один товар может изменяться в результате изменения цены другого товара. Обычно это имеет место в том случае, когда товары взаимосвязаны, т. е.

являются субститутами или комплементами. Так, например, спрос на кофе зависит от цены на чай, а спрос на видеокассеты– от изменения цены видео-магнитофона. Такие связи могут быть выражены в рамках понятии перекрестной эластичности . спроса Перекрестная эластичность спроса– отношение процентного изменения величины спроса на товар к заданному процентному изменению цены другого товара при прочих

эластичности спроса. У конкурирующих продуктов перекрестная эластичность спроса очень высока. Например, при росте цены грейпфрутового сока и неизменной цене апельсинового произойдет резкое увеличение потребления последнего. То же самое относится к различным маркам автомобилей.

Если товары никак не связаны между собой, например компьютер и мороженое, то перекрестная эластичность спроса будет равна нулю. Это означает, что потребление одного продукта не зависит от цены другого.

Если два товара являются взаимодополняемыми, т. е. потребление одного из них усиливает удовлетворение от потребления другого, то перекрестная эластичность спроса будет иметь отрицательное значение. Например, кофе и кофеварка– комплементарные товары. Увеличение цены на кофе понизит спрос на кофеварки, коэффициент перекрестной эластичности спроса примет отрицательное значение. Чем больше

Понятие эластичности распространяется не только на спрос, его также можно использовать для определения реакции величины предложения на изменение. цены Эластичность предложения определяется как отношение процентного изменения величины предложения к процентному изменению цены товара при прочих равных условиях:

где Es — эластичность предложения; QS/QS — процентное изменение объема предложения; Р/Р — процентное изменение цены.

При характеристике эластичности предложения значение имеют обстоятельства:

1)мобильность факторов его производства, т. е. скорость, с которой эти факторы могут быть перемещены из других областей применения, от чего зависит возможность продавцов быстро изменять объемы производимой продукции. Например, предложение земли, на которой можно вырастить виноград, неэластично, так как расширить ее практически невозможно. Наоборот, такие товары, как компьютеры, мороженое, автомобили, характеризуются эластичным предложением, поскольку их производители могут увеличить их выпуск при росте цен;

2)временной интервал. Как и в случае со спросом, эластичность предложения возрастает на долгосрочных временных интервалах. Частично это следует из того факта,

совершенно неэластичным. Если, например, на аукционе будет выставлено редчайшее произведение искусства, то, как бы не менялась цена, объем предложения останется на том же уровне, т. е. совершенно неэластичным. Совершенно эластичный спрос имеет место тогда, когда продавцы готовы продать любое количество продукции только при определенном уровне цены.

Расчеты эластичности спроса и предложения широко применяются:

•для прогнозирования потребительских расходов, проведения ценовой политики фирмы. Продавцу важно знать, сколько денег потребитель готов израсходовать на приобретение данного товара при различном уровне цены на него, ведь именно расходы потребителя являются валовым доходом продавца;

•анализа и прогнозирования некоторых последствий налогообложения. С точки

продавцы – нет. При введении налога цена, которую платят покупатели, увеличивается незначительно, в то время как ,ценакоторую получают продавцы, уменьшается достаточно существенно, т. е. большая часть налогового бремени приходится на продавца. Если спрос неэластичный, а предложение эластично, то в данном случае продавцы очень чувствительны к цене товара, а покупатели — нет, при этом большую часть налогового бремени несут они. Можно сделать вывод, что большая часть налогового бремени ложится на ту сторону рынка, которая менее эластична;

• анализа и объяснения проблем аграрного сектора экономики. Спрос на продукты

регулирования. Эти мероприятия осуществляются для поддержки уровня цен выше равновесного в урожайные годы, когда избыток продукции снижает рыночные цены, а соответственно и доходы фермеров;

• прогнозирования спроса. Если бы эластичность спроса по доходу равнялась единице, структура потребительской корзины оставалась бы постоянной. Со временем покупательная способность населения изменяется, поэтому на основании значений эластичности можно предсказать, как будет отличаться структура потребления в будущем.