Скачиваний:
28
Добавлен:
22.02.2016
Размер:
904.7 Кб
Скачать

В. Источники информационного обеспечения

Информационный материал - основа предпринимательской деятельности. Информационными источниками могут быть конкретные знания предпринимателя:

  • рынке и его потребностях;

  • о появлении новых технологий, материалов и методов производства;

  • о существующих структурных или географических «разрывах» в обеспеченности каким-то определенным товаром.

Если говорить о персонификации источников идей, то ими могут быть:

  • потребители (наиболее логичная стартовая площадка в поиске идей, но она требует определенной системы в способе выявления потребительского интереса – опросы клиентуры, социологические исследования и т.д.);

  • ученые (если они нацелены на изобретение или поиск новых материалов, товарных свойств, которые приведут к созданию оригинальных или усовершенствованных вариантов товарной продукции);

  • конкуренты (их поведение, деятельность по изучению потребительского спроса могут подсказать какие-то варианты собственных решений или подвести к зарождению какой-либо идеи);

  • торговые агенты, торговый персонал, сбытовики продукции, дилеры и т.д., выполняющие посреднические функции между предпринимателем, производящим товар, и его потребителем;

  • консультанты предпринимателя по каким-либо определенным вопросам (по производству, дизайну, маркетингу, рекламе, управлению);

  • работники фирмы, ответственные за составление информационных обзоров, реферирование печатных изданий и другие категории работников, если предприниматель поощряет их инициативу.

«Из банальной идеи рождается только заурядный товар» - этот афоризм известен опытным предпринимателям, убедившимся в его верности на практике. Для достижения успеха необходима разработка уникальных, привлекательных видов продукции и, следовательно, нужен такой специалист, который был бы в состоянии или сам осуществлять такую деятельность, или возглавить ее организацию. С этой целью в ряде фирм используются особые приемы для стимулирования деятельности работников по разработке новых товаров. Особенно богатый опыт в этом отношении накоплен японскими фирмами, где применяются специальные карточки предложения. При этом каждый информационный источник дает предпринимателю «пищу» для раздумий и наталкивает его на какую-либо идею.

К примеру, выясняется, что в районе X ощущается острая нехватка товара А. Однако в районе Y, где действует предприниматель, получивший такую информацию, товар А имеется в избытке. Какое решение примет предприниматель на основе выявленного географического разрыва в распространении товара А? Не спешите с ответом. Предпринимателю придется детально осмыслить ситуацию и осуществить предпринимательские расчеты.

Г. Рынок как истопник информации

Что же оказывает воздействие на зарождение предпринимательской идеи? Вновь мы можем говорить лишь об общем подходе к ответу на такой вопрос, но не о всем множестве факторов, воздействующих на процесс зарождения идеи. Конечно же, в этом случае прежде всего речь может идти о доскональном знании собственного дела, всех составляющих процесса производства. Ведь если предприниматель не знает, какая технология или какие методы используются в процессе производства, ему будет довольно затруднительно реагировать на возможность перенять появившиеся новшества (а решения иногда надо принимать достаточно быстро). В этом случае предпринимателю желательно обладать какими-то основами технических знаний о своем производстве и знать конкретные источники (журналы, рекламные или реферативные сборники, материалы или публикации специализированных фирм или институтов), где можно получить сведения о возможностях повышения научно-технического уровня производства. Выигрывает тот предприниматель, действия которого побуждают работников его предприятиях, совершенствованию научно-технического уровня производства или хотя бы к тому, чтобы заниматься поиском такой информации. Внимание предпринимателя к этому блоку информации объясняется его стремлением получать экономический эффект за счет минимизации расходов на производство. Однако экономического эффекта можно также достичь за счет постоянного изучения рынка. Рынок интересует предпринимателя прежде всего по двум соображениям:

  1. его интересует положение товара (который он уже производит) и та ситуация, которая складывается на рынке вокруг его товара;

  2. его интересуют возможности для расширения своей доли рынка за счет увеличения рыночных поставок товара или начала производства нового товара, в котором ощущается потребность на этом рынке.

Тут вы можете оставить комментарий к выбранному абзацу или сообщить об ошибке.

Оставленные комментарии видны всем.