Передтекстові завдання до текстів маркетингового спрямування

1. Прочитайте поданий текстовий матеріал. Визначте до якого стилю він належить. Обґрунтуйте це письмово.

2. Знайдіть слова-терміни (у Текстах 1,2), перекладіть і запишіть їх, запамятайте переклад. Визначте, які вони за походженням.

2. Випишіть дієслова (з Тексту 6), перекладіть та утворіть від них іменники, поясніть правопис та способи творення.

3. Випишіть з Текстів складні прикметники, перекладіть їх, поясніть правопис.

4. Знайдіть і запишіть українською мовою дієприкметникові звороти. Поясніть особливості їх перекладу. Зверніть увагу на правопис дієприкметників.

5. Знайдіть (у Тексті 4) конструкції прийменник + іменник. Запишіть їх українською мовою.

6. Знайдіть іменники II відміни (у Тексті 3,4), перекладіть їх, поставте у формі родового відмінка однини, вмотивуйте вибір закінчення.

7. Випишіть слова іншомовного походження (з Тексту 5), перекладіть їх, поясніть правопис.

8. З’ясуйте і запишіть лексичне значення слів бік – сторона, однобічний – односторонній; витрати – видатки – втрати – затрати – збитки; власний – особистий – особовий; лічити – рахувати – вважати; обличчя – лице – особа – персона; положення – становище – стан; спосіб – засіб – кошти. Складіть з ними речення.

9. Перекладіть усі подані Тексти українською мовою і запишіть їх.

Текст 1. Сущность маркетинга и его современная концепция

1. Актуальность и практическая необходимос гь изучения ииспользования маркетинга

Маркетинг явлется краеугольным камнем современной рыночной зкономики. Это - необычйано сложное явление, которое охватывает различнне сферы й виды человеческой деятельности: изучение потребностей на рынке, поиск идей о разработке товара, реализация идей о товаре, изготовление товара, его продажа, обеспечение удобств при покупке ииспользовании товара.

Маркетинг следует рассматривать как методологию рыночной деятельности, определяющую стратегию и тактику предприятий в условиях конкуренции. Исходная идея - ориентация на потребителя, удовлетворение его действительных и потенциальных потребно­стей. Применение маркетинга позволяет предприятиям получать дивиденды, используя потребности покупателя.

В ньшешних условиях существует ряд проблем, затрудняющих применение маркетинга. К ним относятся:

1. Преодоление психологического барьера недоверия хозяйственннх руководителей и специалистов к возможности и необходимости использования маркетинга в условиях дефицита производства и товарного предложения, высоких темпов роста цен, гиперинфляции, низкой покупательной способности основной массы населення, гипертрофированного спроса.

Учитывая, что по вопросам использования маркетинга нет единой точки зрения, необходимо изучить условия, необходимые для применения маркетинга. Такими условиями являются:

а) наличие рынка покупателя;

б) наличие конкуренции;

в) долговременная мотивация предприятий;

г) свобода деятельности во внешней среде, т.е. свобода выбора поставщиков, и во внутренней среде;

д) свобода помещения капитала;

е) свобода размещения рабочей силы.

В настоящее время в Украине начинают формироваться указанные условия. Именно сейчас целесообразно внедрять в практику отдельнне злементы маркетинга.

Однако, существует ряд проблем, затрудняющих применение и использование маркетинга на отечественных предприятиях. К их числу можно отнести следующие:

1. Преодоление психологического барьера недоверия со стороны руководителей хозяйственных субъектов к необходимости и целесообразности использования принципов и элементов комплекса маркетинга на предприятиях.

2. Организация маркетинга и его правовое обеспечение. Необходимо создать службы маркетинга, разработать положения об зтой службе, определить ее статус, а также разработать функциональные обязанности работников. Маркетинговая служба должна стать координационным центром деятельности предприятий и разработчиком рекомендаций по определению стратегии итактики предприятия. Она должна направлять и координировать всю деятельность предприятия.

3. Укомплектование служб маркетинга специалистами, которые должны быть профессионалами и владеть теорией и практикой маркетинга, быть компетентными в управлении, товароведении, коммерческой деятельности, экономике, статистике, психологии, социологии.

4. Информационное обеспечение. При ориентации предприятия на маркетинг необходимо располагать такой системой информационного обеспечения, которая позволила бы обосновать любое управленческое решение и получить достоверную информацию о реакции рынка на реализацию принятого решения.

При решении указанньх проблем важную роль играет изучение теории и методологии маркетинга, а также подготовка специалистов нового профиля, которые владели бы приемами активной коммерческой деятельности на рынке, методами системного ситуационного решения проблем производства ы реализации товара, гибкого приспособлепия к изменениям на рьшке.