- •Дніпропетровський університет економіки та права імені альфреда нобеля кафедра маркетингу
- •Дніпропетровськ
- •Тема 4. Аудит системи показників ефективності діяльності підприємства 19
- •Модуль 1. Предмет та метод маркетингового аудиту Лекція 1. Маркетинговий аудит в системі ринкової діяльності підприємства
- •Сутність контролю маркетингової діяльності. Маркетинговий контроль як форма стратегічного контролю.
- •Проблеми маркетингового аудиту
- •Організаційні аспекти маркетингового аудита.
- •Методологія маркетингового аудиту
- •Лекція 2. Аудиторське оцінювання маркетингового середовища підприємства
- •Організація маркетингової діяльності підприємства
- •Внутрішнє середовище підприємства
- •Метод вивчення внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства – swot-аналіз
- •Структура маркетингового аудиту
- •Аудит факторів макро та мікро середовищ.
- •7.1. Аудит факторів макросередовища
- •7.2. Аудит мікросередовища
- •Лекція 3. Аудит стратегічних цілей підприємства
- •Структура фірми і аналіз відповідності маркетингових цілей можливостям, ресурсам і реальному конкурентному становищу фірми.
- •2.1. Лінійно-функціональна структура
- •2.2. Географічна децентралізація
- •3.2. Децентралізація по продуктовому принципу
- •3.3. Матричні структури
- •Особливості маркетингового аудиту стратегічних цілей підприємства. Swot - аналіз та аудит його складових.
- •3.1. Метод вивчення внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства – swot-аналіз
- •3.2.Маркетинговий аудит внутрішніх складових підприємства: місії, цілей, стратегії, структури. Аналіз ефективності маркетингової стратегії
- •Тема 4. Аудит системи показників ефективності діяльності підприємства Лекція 4, 5
- •4.1. Система ключових показників ефективності діяльності підприємства
- •Визначення основних процесів підприємства у вигляді затверджених процедур (документів). Впровадження процедур.
- •4.2. Аудит (контроль) показників ефективності та результативності діяльності підприємства
- •4.2.1. Аудит (контроль) збуту і аналіз результатів діяльності збутового підрозділу підприємства
- •4.2.2. Аудит (контроль) долі ринку
- •4.2.3. Контроль прибыльности
- •4.2.4. Контроль неэкономических показателей
- •Модуль 2. Операційний маркетинговий аудит лекция 5. Аудит організації маркетингу на підприємстві
- •Маркетингові організаційні структури
- •Аудит операційної діяльності по інструментам "4р": продукт, ціна, просування, ринки збуту.
- •Аудит організаційної структури маркетингу
- •Лекція 6. Аудит системи закупівель та логістики на підприємстві
- •Лекція 7. Аудит системи збуту на підприємстві
- •Аналіз цілей, задач, функцій служби збуту, показники ефективності діяльності служби збуту
- •Контроль результатів (оперативний)
- •Контроль неекономічних показників
- •Аудит системи розподілу
- •ЛекЦіЯ 8. Аудит системи управління підприємства
- •Маркетинг як сучасне бачення філософії бізнесу. Аудит маркетингових можливостей як інструмент управління
- •Аналіз організаційних систем управління, що визначають системи делегування, повноважень та відповідальності
- •Органічні структури
- •Модель управління Мак Кінси 7s
- •Принципи tqm (total quality management) в маркетингу
- •Tqm і маркетинговий аудит
- •Висновки:
- •Орієнтовний перелік питань, які визначаються як питання підсумкової діагностики
- •Перелік рекомендованої літератури
Органічні структури
Орієнтовані на високі темпи технологічних змін, оперативне реагування на зміни ринку.
Тенденції до зменшення ієрархічних рівнів: структури плоскі, децентралізовані.
Характеристики органічної структури:
Менша кількість рівнів управління;
Створення робочих (проектних) груп з широкими повноваженнями;
Партнерські відносини між членами групи, постачальниками;
Високий рівень інтеграції: управління по цілях, корпоративні цінності збігаються з цінностями співробітників;
Вільний обмін інформацією по вертикалі та горизонталі, оснащеність сучасними комп’ютерними системами и програмами, можливість швидкої передачі інформації;
Прийняття рішень стає завданням кожного співробітника або робочої групи.
Модель управління Мак Кінси 7s
Принципи tqm (total quality management) в маркетингу
Головний принцип маркетингу - орієнтованість на потреби споживача, усієї компанії в цілому, кожного підрозділу, відділу маркетингу, збуту, кожного співробітника.
На цьому принципі побудована система управління якістю підприємства (TQM).
Принципи TQM:
Орієнтація на споживача;
Лідерство;
Залучення персоналу до управління;
Процесний підхід;
Системний підхід;
Постійне покращення;
Прийняття рішень на підставі фактів персоналу;
Взаємовигідні відношення з постачальником.
Орієнтація на споживача
аналіз ринку;
розуміння потреб споживача;
розуміння майбутніх потреб;
задоволення споживачів.
Лідерство
єдність цілей і напрямів розвитку підприємства;
розвиток корпоративної культури;
забезпечення балансу між повноваженнями та відповідальністю.
Залучення персоналу до управління
ефективне делегування;
розкриття здібностей персоналу;
відмова від використання покарання;
можливість приймати участь в стратегічних и тактичних рішень.
Процесний підхід
діяльність підприємств описується взаємозв’язаними процесами;
визначення ключових процесів;
ефективне досягнення результатів,
використання інформаційних технологій
Системний підхід
Координація всіх аспектів діяльності, постійного планування и доведення цих планів до робітників;
Управління взаємопов’язаних процесів для результативного і ефективного досягнення цілей;
Оцінка результатів не тільки по фінансовим показникам, а й не фінансовим: індекси задоволеності, показники результативності ключових процесів, показники потенціалу росту організації і кваліфікації персоналу.
Постійне поліпшення
Поліпшення – як постійна ціль в усіх видах діяльності організації;
Реалізація циклу Демінга: "Плануй – дій – контролюй – покращуй", і як результат – зниження витрат;
Навчання персоналу – як головний фактор поліпшення
Прийняття рішень на підставі фактів
Проведення вимірів
Аналіз і обробка даних
Забезпечення комунікацій всередині організації;
Накоплення інформації – як джерела підвищення компетенції персоналу
Взаємовигідні відносини з постачальником
Створіння цінностей через взаємовигідні відносини з партнерами;
Управління ланцюгами добавлених цінностей для зовнішніх і внутрішніх споживачів;
Встановлення довгострокових відносин.