3.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий

Для того, чтобы рассчитать эффект, который будет произведен после совершенствования маркетинговой деятельности, направленной на стимулирование сбыта на предприятии и маркетинговых мероприятий, которые в последствии будут реализованы, рассчитаем затраты на формирование информационной компьютерной программы, которая потребуется в отделе маркетинга. Показатели проекта реализации мероприятий по стимулированию сбыта на ПЧТУП «Ж-Саунд» (капитальные затраты, прогнозные значения динамики выручки и текущих затрат) приведены в таблице 4.

Таблица 4 - Показатели проекта по стимулированию сбыта

на ПЧТУП «Ж-Саунд»

Показатель	Годы
	2013	2014	2015	2016	2017	2018
Капитальные затраты, тыс. долл.	10	-	-	-	-	-
Выручка, тыс. долл.	-	6,8	7,3	8,0	7,8	6,5
Текущие расходы, тыс. долл.	-	2,7	3,2	3,8	3,9	4,0

При осуществлении данного инвестиционного проекта предполагается придерживаться линейного метода начисления амортизации.

Коэффициент дисконтирования принят на уровне 10%, ставка налога на прибыль - 24%.

Определим следующие показатели проекта:

1) статический срок окупаемости (без учета дисконтирования);

2) чистый дисконтированный доход (ЧДД);

3) коэффициент чистого дисконтированного дохода;

4) индекс доходности (ИД);

5) внутренняя норма доходности (ВНД);

6) срок окупаемости с учетом дисконтирования.

1.Статический срок окупаемости инвестиционного проекта (t_ок) определяется годом, начиная с которого разность капитальных вложений и суммарной чистой прибыли и амортизационных отчислений за все предшествующие годы будет отрицательна или равна нулю ( табл.5) :

(1 )

где

t – текущий год ;

К – капитальные вложения, у.е. ;

П_чист.i – чистая прибыль i-го года, у.е. ;

А_i – амортизационные отчисления i-го года, у.е. .

Таблица 5- Статический срок окупаемости

Показатель, обозначение	Единица измерения	Формула для расчета	Расчетное значение
Статический срок окупаемости, Ток	Год		2,76 года или 2 года и 9 месяцев

Таким образом, получаем:

2,76 Года или 2 года 9 месяцев

Зная распределение чистой прибыли и амортизационных отчислений по годам срока жизни инвестиционного проекта, можно также воспользоваться косвенным методом определения денежного потока. В нашем проекте была скорректирована (увеличена) чистая прибыль на сумму амортизационных отчислений. Поток денежных средств можно также определить прямым методом как разность притоков (в данной случае это выручка и оттоков, капитальные и текущие затраты без амортизации, налог на прибыль) по операционной и инвестиционной деятельности. Полученные значения поместим в таблице 6.

Таблица 6- Зависимость чистого дисконтированного дохода от ставки дисконтирования

Норма дисконтирования, отн. ед.	Чистый дисконтированный доход, тыс. долл.
0	6,688
0,02	5,779
0,04	4,947
0,06	4,182
0,08	3,479
0,1	2,830
0,12	2,230
0,14	1,675
0,16	1,160
0,18	0,682
0,20	0,236
0,22	-0,179
0,24	-0,567

Коэффициент чистого дисконтированного дохода (КЧДД) - это относительный показатель, позволяющий сопоставлять разномасштабные проекты. Он равен отношению ЧДД к дисконтированному оттоку денежных средств от инвестиционной и операционной деятельности:

, (6)

где О(t) – отток года t по операционной и инвестиционной деятельности

= 2,830/24,756=0,1143

Значение КЧДД для проекта приведено в таблице 7.

Таблица 7 - Значение КЧДД

Показатель, обозначение	Единица измерения	Числовое значение
Коэффициент чистого дисконтированного дохода, КЧДД	у.е.	0,1143

Индекс доходности представляет собой отношение суммы текущей стоимости доходов к величине капиталовложений.

Если капиталовложения разовые, то

(3.7)

Если капиталовложения не разовые, то

(8)

Если ИД < 1 , то проект нерентабелен

Если ИД > 1 , то проект является рентабельным.

Если ИД = 1 , то сумма капиталовложений равна потоку доходов.

Рассчитаем ИД для нашего рассматриваемого инвестиционного проекта. Используя формулу :

, (9)

где

П(t) – приток года t от операционной и инвестиционной деятельности;

-отток года t без учета капитальных вложений;

К – суммарные капитальные вложения, приведенные к началу периода (нулевому году):

(10)

где

К(t) – капитальные вложения года t.

Вычисление ИД приведено в таблице 8.

Таблица 8- Вычисление индекса доходности проекта при норме

дисконтирования Е = 10%

№ пп	Показатель	Годы
		2013	2014	2015	2016	2017	2018
	Капитальные затраты, тыс. долл.	10	-	-	-	-	-
	Выручка (П(t)	-	6,8	7,3	8,0	7,8	6,5
	Отток денежных средств , тыс. долл.	-	3,204	3,704	4,328	4,356	4,12
		-	3,596	3,596	3,672	3,444	2,38
	Коэффициент дисконтирования при Е = 10%, kд=1/(1+0,1)i	1	0,909	0,826	0,751	0,683	0,621
		-	3,269	2,970	2,758	2,352	1,478
		1,28

Из произведенных расчетов видно, что ИД > 1 , и, следовательно, все предложенные мероприятия по повышению эффективности стимулирования сбыта (план сбыта ) на ПЧТУП «Ж-Саунд» являются целесообразными.