- •Лекции по дисциплине «рекламный ролик»
- •Реклама вокруг нас
- •Наши базовые потребности
- •Почему мы не любим рекламу
- •От познания – к потреблению
- •Рынок и реклама
- •Психология толпы
- •Типология масс
- •Управляя умами
- •Происхождение языка
- •Функции речи
- •Искусство речи
- •Три рода художественного слова
- •Реклама как прикладная поэзия
- •Нужна ли реклама воздуху?
- •Социальная реклама
- •Копирайтеры и криэйторы
- •Анонимность рекламы
- •Столицы и провинции
- •Что нужно знать об объекте рекламы?
- •Целевая группа__________________________________________
- •Уникальное торговое предложение_________________________________
- •Слоган_______________________________________________________
- •Стиль_________________________________________________________
- •Жанр______________________________________________
- •Музыкальные предпочтения___________________________________
- •Хронометраж______________________________________________________
- •Рекламный ролик как анекдот
- •Творческий процесс
Управляя умами
Кинематограф – сила, воздействующая в первую очередь на воображение.
Кто владеет искусством производить впечатление на воображение толпы, тот и обладает искусством ею управлять. Как скульптор из бесформенного кома глины являет прекрасную статую, так драматург или кинорежиссер, получая в руки не менее бесформенную поначалу народную массу, воздействуя в первую очередь на ее психику, стремится придать ей необходимые черты.
Воспитание человека через кино стало величайшим приобретением ХХ века. Недаром еще Ленин говорил: из всех искусств для нас важнейшим является кино.
Не факты сами по себе поражают народное воображение, а то, каким образом они распределяются и представляются толпе.
Будучи зрителями какого-нибудь остросюжетного фильма, в ситуации, когда герою грозит опасность, мы, ничтоже сумняще, можем выкрикнуть: «Дурак, оглянись!» При этом совершенно без разницы, кто будет на нашем месте - ребенок дошкольного возраста или выдающийся ученый. Ладно, если мы в театре, где Красная Шапочка имеет возможность не только услышать публику, но и поблагодарить за помощь. Но кому адресуем мы свой возглас в зале кинотеатра? Если подумать, то обычной стене, которую еще называют экраном (правда, от этого стена не перестает быть стеной), на которую проецируются пестрые светотени, которые в нашей воображении превращаются в кусок живой жизни.
Чертовщина какая-то, согласитесь.
Свойство коллективной души таково, что в порыве эмоционального заражения мы без лишних рассуждений принимаем экранных героев за реально существующих представителей человеческой расы. Во всяком случае, до конца сеанса. Наша способность трезво мыслить чудесным образом куда-то улетучивается. Нами овладевает своего рода гипнотический транс, которому мы без остатка предаемся, причем на совершенно добровольных началах. Как сказал Оскар Уальд, искусство больше, чем жизнь. Собственно, за это мы кино и любим.
История убедительно доказала – в мире нет искусства, более воздействующего на сознание человека, нежели кино и телевидение.
Если, скажем, в докинематографическую эпоху властителями дум считались писатели – поэты и драматурги, которых товарищ Сталин не без оснований называл инженерами человеческих душ, то сейчас их место заняли кинематографисты, в числе которых, кстати, оказалось немало настоящих поэтов. Вспомним тех же Маяковского с Евтушенко.
Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать, гласит восточная мудрость. Все так, спору нет, 98% информации о мире мы получаем через зрительные каналы, проще говоря, через глаза. Тем не менее, основа кинематографа, особенно массового, остается неизменной – слово. Художественная литература. Стори. Рассказ, повествование, байка, анекдот… Короче, феномены в первую очередь устной традиции. Оно и понятно: язык – операционная система разума, его основа.
Соединяясь со словом, движущиеся картинки вооружают художника дополнительными инструментами визуализации своих причудливых миров, стократ усиливая их притягательность.
Кино органически вбирает все существующие виды искусств – от древних до ультрасовременных (таких как видеоигры, паркур, сюрреализм, поп-арт и т.п.), превращаясь тем самым в мощнейшее средство духовного воздействия на массы, сравнимое по эффективности с водородной бомбой.
Ближе к реальной жизни не приблизилось ни одно из искусств. И ни одно из них не в состоянии заставить нас столь глубоко сопереживать вымышленному персонажу, плача и смеясь вместе с ним, проживая вместе с ним его нелегкую, но чрезвычайно насыщенную жизнь. «Дурак, оглянись!»
ЛЕКЦИЯ №4. Между искусством и бизнесом.