Частота купівлі морозива «Ескімо» (Залежно від статі респондента)

Ескімо
Стать респондента	Частота купівлі морозива	Не знаю	Знаю	Знаю і купую	Разом
Чоловік	Кожен день	0	2	0	2
	2-3 рази на тиждень	6	10	39	55
	Раз на тиждень	4	2	0	6
	Раз на місяць	2	0	35	37
Разом		12	14	74	100
Жіночий	Кожен день	2	0	0	2
	2-3 рази на тиждень	8	2	12	22
	Раз на тиждень	8	10	18	36
	Раз на місяць	8	10	16	34
	Раз на 3 місяці	2	2	2	6
Разом		28	24	48	100

Дані представлені в таблиці показують, що 74% чоловіків з 100% знають і купують дане морозиво, 39% з них 2-3 рази на тиждень і 35% раз на місяць. Серед опитаних чоловіків є і ті, які не знають про такий морозиві як «Ескімо Українське», їх кількість становить 12%.

З таблиці видно, що 28% жінок зі ста опитаних не знають про даний морозиві, але разом з тим 48% респондентів знають і купують морозиво «Ескімо».

Після аналізу даних, представлених в таблиці, можна зробити висновок, що «Ескімо» користується популярністю у покупців.

Виходячи з даних опитування, можна зробити висновок, що так само стійкі позиції займає марка «Ля Фам». Дане морозиво знають і купують, 55% чоловіків з 100% опитаних і 41% респондент купує морозиво «Ля Фам» 2-3 рази на тиждень. Виходячи з даних таблиці, можна сказати, що з двохсот опитаних респондентів 37% чоловіків і 30% жінок не знають про такий морозиві як «Ля Фам». Респонденти жіночої статі відповідають наступним чином, що морозиво «Ля Фам» знають і купують, 58% жінок з 100% з них 28% купують його раз на тиждень і 18% раз на місяць.

Виходячи з аналізу проведеного дослідження, більшість чоловіків (86%) так само як і 90% жінок зі ста опитаних, найчастіше покупатют морозиво у кіоску. На другому місці за популярністю у чоловіків знаходиться традиційний магазин, 55% зі ста опитаних чоловіків обрали цей варіант відповіді. Так само популярністю користується, і вулична торгівля 49% чоловіків із ста відповіли так. Магазин самообслуговування дуже часто відвідують лише 39% і 37% чоловіків із ста воліють купувати морозиво в кафе.

Аналіз дослідження показує, що жінки досить часто купують морозиво в кафе, 44% жінки зі ста відповіли саме так. Вулична торгівля, так само як і традиційний магазин не привертають жінок для купівлі морозива.

З усього вище сказаного можна зробити висновок, що найбільшою популярністю, як у чоловіків, так і у жінок користуються кіоск з морозивом і кафе. Тим самим, підтверджуючи гіпотезу, про те що «Найчастіше морозиво чоловіки купують у кіоску».

Важливу роль при покупці морозива грають критерії вибору морозива. Дані критерії важливі, як і для споживачів, так і для виробників морозива, оскільки аналіз критеріїв вибору допоможе зорієнтуватися у виборі найбільш значимих.

Таблиця 2.7

Критерії вибору марок морозива в залежності від статі респондента

Критерії вибору морозива				Чоловіки				Жінки
	Не важливо	Відносно- важливо	Важливо		Дуже важливо	Чи не важливо	Відносно важливо		Важливо	Дуже важливо
Ціна	0	41	4		55	2	48		30	20
Дизайн упаковки	4	14	49		33	6	32		50	12
Якість (смак, колір, і.т.п)	0	0	2		98	0	0		2	98
Популярність марки	6	6	51		37	6	34		46	12
Новизна марки	14	14	70		2	12	60		28	0

Висунута гіпотеза про те, що «Основним критерієм при виборі морозива, є якість» у процесі аналізу даних дослідження, повністю підтвердилася.

Висновок, який можна зробити на основі аналізу даних дослідження зводитися до того, що якість є головним критерієм при покупці морозива. Так само для значної кількості респондентів особливе значення має зовнішній вигляд, що в сукупності з перерахованими вище факторами, становить імідж товарної марки.

Так само хотілося відзначити, що всі таблиці представлені у другому розділі ділять респондентів на чоловіків і жінок, тобто автором роботи була зроблена спроба виявити переваги в залежності від статі респондента - для того щоб розробити різні програми просування. Виходячи з даних дослідження, представлених в таблицях, можна сказати, що присутні відмінності в мотивах, місці покупки так само є відмінності і в критеріях при виборі морозива, але вони не значні.

Підводячи підсумок аналізу даних, отриманих після проведення дослідження, можна виявити образ марок морозива, який склався у споживача.

У таблицю 13 включені тільки ті марки, які найчастіше відзначали респонденти. Що ж можна сказати про образ марок морозива Холодокомбінату виявленого після проведення дослідження. Найбільш популярними і найчастіше згадуються респондентами марками, є «Вафельний стаканчик Українське» і «Ескімо Українське». Вони уособлюють у свідомості споживачів образ і звестно марки морозива, що купується найчастіше, яка коштує дешевше інших і при цьому є якісним морозивом. По відношенню до інших марок «Вафельний стаканчик Українське» і «Ескімо Українське» поступаються тим, що відсутня реклама даних марок, яка могла б принести ще більшу популярність.

Таблиця 2.8