План маркетингового дослідження

Етап дослідження

Зміст етапу

Дослідження

Розробка концепції дослідження

Визначення проблеми

Дослідження та формування товарної марки ПАОХолодокомбінат «Вінтер».

Постановка цілей

1. Визначити переваги нижньогородців при виборі марок морозива.

2. Визначити ставлення нижньогородців до товарних марок ПАО Холодокомбінат ««Вінтер»».

3. Визначити основні приводи для покупки морозива.

4. Визначити ступінь впливу факторів на нижньогородців при покупці морозива.

5. Визначити ступінь важливості критеріїв при виборі морозива.

Визначити найбільш популярні місця купівлі морозива.

Формулювання робочих гіпотез дослідження

1. Основне перевагу при виборі морозива нижньогородці віддають морозиву «Вафельний стаканчик».

2. Морозиво «Ля Фам» користується більшою популярністю, ніж морозиво «Ескімо ».

3. Морозиво найчастіше купують, щоб розслабитися, відпочити.

4. Досвід попередніх покупок найбільшою мірою впливає при покупці морозива.

5. Основним критерієм при виборі морозива є якість.

6. Найчастіше морозиво чоловіки купують у кіоску.

Відбір джерел інформації

Вторинні джерела

1. Дані періодичних видань:

• Журнал «Практичний маркетинг»

• Журнал «Маркетинг»

• Журнал «Український продовольчий ринок»

Первинні джерела

Дане дослідження передбачає збір первинної інформації.

Вибір методів збору первинних даних

Необхідна первинна інформація отримана в результаті опитування українців.

Розробка робочого інструментарію

Для опитування розроблена анкета.

Розробка вибіркового плану й обсягу вибірки

Одиниця вибірки – громадян України,який є покупцями морозива.

При проведенні опитування використовувався невероятностний підхід до визначення одиниць вибірки. Вибірка здійснюється стихійним методом. Обсяг вибірки - 200 одиниць.

Збір даних, їх обробка та аналіз

Збір даних - лютий, квітень 2015року.