Ценовая эластичность спроса

Эластичность спроса по цене показывает на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %. На ценовую эластичность спроса влияют следующие факторы:

1. наличие товаров-заменителей. Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него.

2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него

3. Спрос на предметы роскоши и предметы первой необходимости. Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным, спрос на предметы роскоши обычно эластичен.

4. Фактор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том, что многие потребители – это люди привычки. Если цена на продукт растет, то требуется время, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока не подберут подходящие.

5. Уровень доходов населения и его изменение. По мере роста доходов происходит увеличение спроса на более качественные и дорогие товары в большей мере, чем на предметы первой необходимости.

6. Мода, привычки

7. Необходимость товара с точки зрения потребителей. Эластичность спроса ниже всего у тех товаров, которые, с точки зрения потребителя, являются необходимыми. Речь тут идет не только о хлебе. Для одного необходимыми товарами являются табак и алкоголь, для другого - марки и спичечные этикетки, для третьего - джинсы "Levi Strauss". Это дело вкуса. Разновидностью данной закономерности является особенно низкая эластичность спроса на те товары, потребление которых (опять-таки с точки зрения потребителя) не может быть отложено. "Мне очень нужно" плюс "мне срочно нужно" - и покупатель становится сговорчивым. Пример: спрос на цветы 8 марта, 1 сентября и т.п.

Точечная и дуговая эластичность спроса

Различают точечную и дуговую эластичность.

Точечная эластичность — эластичность, измеренная в одной точкекривой спроса(изменение цены не более 5%).

В случаях когда изменение цены значительно (более 5%) принято рассчитывать дуговую эластичность спроса.

Дуговая эластичность— это показатель средней реакции спроса на изменение цены товара на некотором отрезке графика спроса.

Точечная эластичность спроса по цене рассчитывается по следующей формуле:

где верхний индекс означает что это эластичность спроса, а нижний индексговорит о том, что это эластичность спроса по цене.

P1 – первоначальная цена на товар, P2 – изменившаяся цена на товар, Q1 – объем продаж товара при первоначальной цене на товар, Q2 – объем продаж товара при изменившейся цене на товар.

для этой формулы P = P1, Q=Q1,

ΔQ =Q2 - Q1 – изменение объёма продаж; ΔP = (P2 - P1) – изменение величины цены.

Дуговую эластичность спроса рассчитывается по следующей формуле:

гдеи- средние значения соответствующих величин.,

Виды ценовой эластичности спроса

В зависимости от этих показателей различают:

η	Характер спроса	Поведение покупателей
		при снижении цены	при возрастании цены
η = ∞	Совершенно эластичный спрос	Повышают объем закупок на неограниченную величину	Снижают объем закупок на неограниченную величину (полностью отказываются от товара)
1 < η < ∞	Эластичный	Значительно повышают объем закупок (спрос растет более высоким темпом, чем снижается цена)	Значительно снижают объем закупок (спрос снижается более высоким темпом, чем растет цена)
η=1	Единичная эластичность	Объем спроса растет в том же темпе, что и падает цена	Объем спроса снижается в том же темпе, что и растет цена
0< η <1	Неэластичный	Темп роста объема спроса меньше темпа снижения цены	Темп снижения объема спроса меньше темпа роста цены
η = 0	Совершенно неэластичный	Совершенно не изменяется объем закупок	Совершенно не изменяется объем закупок