Теория и практика рекламы / Теория и практика рекламы_Вопросы
.docx4. Вопросы для экзамена
1. В чем сущность рекламы как вида информационной деятельности?
2.Основные виды рекламных технологий.
3.Зарождение проторекламы в Древнем мире: функции, каналы, носители, тематика и структура проторекламных сообщений.
5.Рекламная деятельность в Средние века и в Новое время.
6.Развитие мировой и российской рекламы в XIX-начале XX века.
7.Особенности рекламы в советский период. Политическая реклама (пропаганда) советского периода.
8.Крупнейшие рекламные кампании XX- начала XXI века.
9. Основные положения Закона РФ о рекламе.
10. Советская политическая реклама и плакат времен Великой Отечественной войны.
11. Особенности российской коммерческой рекламы 1990-х годов.
12. Крупные российские рекламные кампании XX-начала XXI веков.
13. Российская социальная реклама конца XX- начала XXI веков
14. Структура рекламной коммуникации: основные характеристики элемента «отправитель».
15. Структура рекламной коммуникации: основные характеристики элемента «рекламное сообщение».
16. Реклама как вид маркетинговых коммуникаций.
17. Директ-маркетинг как вида маркетинговых коммуникаций. Использование рекламы в директ-маркетинге.
18. PR как вида маркетинговых коммуникаций.
19. Виды и жанры рекламы
20. Реклама в печатных изданиях (газетах и журналах).
21. Основные положения семиотики рекламы.
22..Печатная непериодическая реклама.
23.Реклама на радио
24.Реклама на телевидении.
25.Реклама в сети Интернет.
26.«7 P» маркетинга и их проявление в рекламе.
27.Содержание рекламного обращения.
28. Основные особенности эмбиент-рекламы.
29.Основные особенности рекламы на транспорте.
30. Основные характеристики целевой аудитории рекламы.
31. Основные характеристики наружной рекламы.
32. Структура рекламного обращения.
Примечание. Билет состоит из двух вопросов. Кроме ответа на них, студент должен представить разбор 3-5 примеров современной (или исторической) рекламной практики – опубликованных рекламных сообщений. Их анализ также может служить примерами для ответов на вопросы билета. Кроме того, студент должен представить собственную рекламную разработку (текст, сценарий, макет и т.д.)