- •Міністерство освіти і науки україни
- •Присвячується 110-річчю
- •Передмова
- •Тема 1. Предмет і метод мікроекономіки
- •Мікроекономіка в системі економічних наук
- •1.2. Методологія мікроекономіки: теорії та моделі
- •Мікросистема та її основні характеристики
- •Висновки
- •Вивчення матеріалу, поданого в темі 1, передбачає засвоєння таких термінів і понять:
- •Ресурси та їх властивості. Вправи до теми 1
- •Терміни і поняття а) Політекономія; б) “ефект Робін Гуда”;
- •Теорія поведінки споживача
- •Тема 2. Теорія споживацького вибору
- •2.1. Споживацькі переваги
- •2.2. Функція корисності й криві байдужості
- •Сітка споживача
- •2.3. Бюджетні обмеження
- •Набори товарів, що можуть бути придбані за певних бюджетних обмежень
- •2.4. Рівновага споживача
- •Р i2 i1 u1 u2 Qy Qxис. 2.8. Кутова рівновага споживача
- •Вивчення матеріалу, поданого в темі 2, передбачає засвоєння таких термінів і понять:
- •Вправи до теми 2
- •Терміни і поняття
- •Тема 3. Моделювання поведінки споживача на ринку товарів
- •3.1. Криві “дохід−споживання”. Криві й закони Енгеля
- •Криві “ціна−споживання” та виведення кривих попиту
- •Ефект доходу та ефект заміщення. Парадокс Гїффена
- •Дія ефектів доходу та заміщення
- •Висновки
- •Вивчення матеріалу, поданого в темі 3, передбачає засвоєння таких термінів і понять:
- •Вправи до теми 3
- •Терміни і поняття
- •Вправа 2. Знайдіть єдину правильну відповідь.
- •Сутність ефекту заміщення в тому, що в результаті зміни ціни, споживач змінює структуру споживання.
- •Товар Гіффена не завжди є неякісним малоцінним товаром.
- •6. Петру повідомили про підвищення заробітної плати. “Більше не буду пити дешевого пива!” – сказав він дружині. Для Петра дешеве пиво є неякісним товаром.
- •Тема 4. Ринковий попит та його еластичність
- •4.1. Криві ринкового попиту
- •Формування ринкового попиту
- •4.2. Цінова еластичність попиту та її використання
- •Вплив еластичності попиту по ціні на загальний дохід продавця
- •4.3. Розрахунок еластичності попиту за ціною для окремої точки на кривій
- •4.4. Нецінова еластичність попиту
- •4.5. Виграш споживача
- •Висновки
- •Вправи до теми 4
- •Терміни і поняття
- •Теорія поведінки виробника
- •Тема 5. Теорія виробництва
- •5.1. Виробництво та виробнича функція
- •Продуктивна система
- •Система відносин
- •Відносин
- •Виробнича сітка
- •5.2. Закон спадаючої граничної продуктивності
- •Зміни виробництва шкарпеток залежно від збільшен-ня затрат праці
- •5.3. Заміщення факторів виробництва
- •5.4. Зміна масштабу виробництва
- •Висновки
- •Вивчення матеріалу, поданого в теми 5, передбачає засвоєння таких термінів і понять:
- •Вправи до теми 5
- •Терміни і поняття
- •Тема 6. Витрати та випуск
- •6.1. Витрати виробництва
- •Бухгалтерські та економічні витрати консультативної фірми
- •6.2. Функція витрат та рівновага виробника
- •6.3. Витрати в короткотерміновому періоді
- •Витрати виробництва
- •6.4. Витрати у довготерміновому періоді
- •Висновки
- •Вивчення матеріалу, поданого в темі 6, передбачає засвоєння таких термінів і понять:
- •Терміни і поняття
- •Ринок товарів
- •Тема 7. Ринок досконалої конкуренції
- •7.1. Ознаки та умови досконалої конкуренції
- •7.2. Максимізація прибутку у короткотерміновому періоді
- •Вибір обсягів виробництва у короткотерміновому періоді
- •Граничні витрати та граничний дохід
- •Модель прийняття рішень з максимізації вигоди конкурентної фірми у короткотерміновому періоді
- •7.3. Максимізація прибутку в довготерміновому періоді
- •7.4. Чиста конкуренція та ефективність Розглядаючи попереднє питання ми з’ясували, що рівновага у довготерміновому періоді досягається при встановлені наступної рівності:
- •Висновки
- •Вивчення матеріалу, поданого в темі 7, передбачає засвоєння таких термінів і понять:
- •Вправи до теми 7
- •Терміни і поняття
- •Тема 8. Монопольний ринок
- •8.1. Основні риси чистої монополії
- •Визначення ціни та обсягів виробництва монополістом
- •Основні показники діяльності фірми-монополіста
- •8.3. Економічні наслідки монополізму
- •Висновки
- •Вивчення матеріалу, поданого в темі 8, передбачає засвоєння таких термінів і понять:
- •Вправи до теми 8
- •Терміни і поняття
- •Тема 9. Ринок монополістичної конуренції
- •9.1. Монополістична конкуренція та її основні риси
- •9.2. Визначення ціни та обсягів виробництва при монополістичній конкуренції
- •9.3. Монополістична конкуренція та ефективність
- •9.4. Нецінова конкуренція
- •Висновки
- •Вивчення матеріалу, поданого в темі 9, передбачає засвоєння таких термінів і понять:
- •Вправи до теми 9
- •Терміни і поняття
- •Тема 10. Олігополістичний ринок
- •10.1. Ознаки олігополістичного ринку
- •10.2. Поведінка фірми щодо ціни та випуску на олігополістичному ринку
- •10.3. Оцінка економічної ефективності олігополістичного ринку
- •Висновки
- •Вивчення матеріалу, поданого в темі 10, передбачає засвоєння таких термінів і понять:
- •Вправи до теми 10
- •Терміни і поняття
- •Ринок факторів виробництва
- •Тема 11. Утворення похідного попиту
- •11.1. Теорія граничної продуктивності та попит на ресурси
- •Граничний продукт змінного фактора в грошовому вираженні на конкурентному ринку (праця – змінний фактор, капітал – потсійний)
- •Граничний продукт змінного фактора в грошовому вираженні на ринку недосконалої конкуренції (праця – змінний фактор, капітал – постійний)
- •Еластичність попиту на ресурси на ринках досконалої та недосконалої конкуренції
- •11.2. Зміни у попиті на ресурс. Еластичність попиту
- •11.3. Оптимальне співвідношення ресурсів
- •Висновки
- •Вивчення матеріалу, поданого в темі 11, передбачає засвоєння таких термінів і понять:
- •Вправи до теми 11 Вправа 1. Для кожного положення, що наводяться далі, знайдіть відповідний йому термін або поняття серед запропонованих:
- •Терміни і поняття
- •Тема 12. Ціноутворення на ринку ресурсів
- •12.1. Визначення заробітної плати
- •12.2. Економічна рента
- •12.3. Позичковий відсоток
- •12.4. Підприємницький дохід та економічний прибуток
- •Висновки
- •Вивчення матеріалу, поданого в темі 12, передбачає засвоєння таких термінів і понять:
- •Вправи до теми 12
- •Терміни і поняття:
- •Загальна рівновага
- •Тема 13. Аналіз загальної рівноваги та ефективність
- •13.1. Аналіз часткової та загальної рівноваги
- •13.2. Діаграма Еджворта
- •13.3. Ефективність виробництва
- •13.4. Обмін та ефективність розподілу
- •Висновки
- •Вивчення матеріалу, поданого в темі 13, передбачає засвоєння таких термінів і понять: Аналіз часткової рівноваги Крива виробничих можливостей
- •Вправи до теми 13
- •Терміни і поняття
- •Рекомендована література
Тема 9. Ринок монополістичної конуренції
Монополістична конкуренція є чи не найпоширенішою моделлю сучасного ринку. Особливо це стосується товарів народного споживання. Тому кожен з нас як покупець найчастіше зустрічається з виробником чи продавцем, який орієнтується у своїй поведінці на монополістичну конкуренцію. Пізнання моделі цієї поведінки і становить головну мету теми. Її досягнення дасть змогу не тільки набути певних професійних знань, а і краще зрозуміти свого контрагента на ринку у повсякденному житті.
9.1. Монополістична конкуренція та її основні риси
Монополістичну конкуренцію не слід плутати з монопольним ринком. Хоча ці терміни досить співзвучні, але відображають зовсім різні ситуації на ринку. Риси монопольного ринку ми розглянули у попередній темі. Зупинимося тепер на характеристиці особливостей монополістичної конкуренції.
1. На ринку діє досить велика кількість продавців. Що означає словосполучення “досить велика”? Для існування монополістичної конкуренції кількість продавців має бути:
– не надто великою, щоб попит не перетворився на абсолютно еластичний, що властиво для чистої конкуренції;
– не надто малою, щоб кожна фірма володіла відносно незначною часткою ринку та мала обмежений контроль над ціною (але все-таки мала);
– досить значною, щоб уникнути таємних угод, погоджених дій окремих фірм з метою обмеження обсягів виробництва та штучного підвищення цін;
– достатньою, щоб фірми галузі не відчували взаємної залежності, мали можливість визначити власну політику, не зважаючи на реакцію конкурентів.
Отже, якщо для чистої конкуренції на ринку необхідно мати сотні або й тисячі фірм, то для монополістичної конкуренції досить 30, 50 чи 70 фірм.
2. Продукти, що пропонуються на ринку, хоча й належать до однієї товарної групи, досить диференційовані. Ця диференціація грунтується як на реальних, так і удаваних відмінностях. Реальні відмінності досягаються за рахунок:
а) якості товару. Товари можуть відрізнятися певними функціональ-ними особливостями, матеріалами, з яких вони виготовлені, дизайном, якістю роботи тощо. Товарні ринки України переповнені товарами з однаковою товарною маркою, але виготовленими у різних країнах: Польщі чи Італії, Японії чи Малазії, Кореї чи Болгарії. При цьому їхня якість може мати досить суттєві відмінності;
б) поглиблення післяпродажного обслуговування. Фірми намагаються виділити свій товар серед інших аналогічних тим, що збільшують термін гарантійного обслуговування, безкоштовно доставляють товар покупцеві на місці збирають меблі тощо;
в) місця продажу товару. Це особливо стосується товарів, потреба в яких виникає у певному місці. Скажімо, кафе, розташоване у людному місці на березі Дніпра з чудовим краєвидом, чи бензоколонка на трасі з активним рухом автомобілів будуть привабливішими для покупців за інших рівних умов;
г) стимулювання збуту. З метою виділення свого товару серед інших фірма може стимулювати збут, встановлюючи призи для покупців. Наприклад, Тростянецька кондитерська фабрика “Корона” у разі придбання 0,5 кг цукерок видає кожному покупцеві спеціальний пакет зфірмовим знаком, а бензоколонка “Південь” за умови придбання 30 л бензину безкоштовно вручає водію пляшку мінеральної води.
Проте, диференціація товару часом грунтується на удаваних відмінностях. Найчастіше на них спрямована активна рекламна політика фірми (“Наша зубна паста – це єдиний надійний захист від карієсу” чи “Наш пральний порошок чистить усе, крім ваших кишень”). Цьому також підпорядковане використання відомих торгових знаків чи торгових марок.
3. Обмежена можливість впливу на ціни. Було б помилковим вважати, що при монополістичній конкуренції фірма взагалі не може вплинути на ціну продукту, який вона реалізовує. Вдале розташування, яскрава упаковка, результативна рекламна кампанія дають фірмі певні переваги перед іншими, що зумовлює можливість реалізувати свою продукцію дещо дорожче. Однак ця можливість обмежена тим, що на ринку монополістичної конкуренції існує багато близьких товарів-субститутів, а тому покупець має змогу придбати товар у іншого продавця, якщо його ціна виявиться привабливішою.
4. Легкий вступ у галузь. Оскільки на ринку досить велика кількість конкуруючих фірм, то створити якість бар’єри для вступу у галузь нових виробників практично не можливо. Разом з тим, існує певний виняток з цього правила. Скажімо, кількість місць, найзручніших для встановлення кіосків, обмежена, а тому для додаткових конкурентів з’являються бар’єри. Це особливо важливо для розуміння моделі поведінки фірми на ринку з монополістичною конкуренцією у довготерміновому періоді.
Ринок монополістичної конкуренції займає деяке проміжне місце між монопольним ринком та ринком чистої конкуренції. Тому і механізм визначення ціни та обсягів виробництва при монополістичній конкуренції є переплетінням розглянутих у двох попередніх темах моделей.