- •Сегментация
- •Сегмент
- •Критерии сегментации
- •Маркетинг
- •Товарная политика компании
- •Что такое товар?
- •Товар
- •Товар
- •Товары широкого потребления
- •Товары производственного назначения
- •Товарная номенклатура
- •Показатели ТН
- •Иерархия понятий
- •Уровни товара
- •Жизненный цикл товара
- •Жизненный цикл товара
- •Жизненный цикл товара
- •Жизненный цикл товара
- •Причины устаревания товаров
- •Что такое КАЧЕСТВО товара?
- •Качество товара
- •Бренд-строительство
- •Марка (бренд)
- •Марка (бренд)
- •Товарный знак (trade mark)
- •Бренд-строительство (brand building)
- •Марочный капитал
- •Стоимость марки (brand value)
- •Самые дорогие бренды (2006)
- •Причины применения брендинга
- •Причины использования марочного подхода
- •Способы создания марок
- •Процесс создания марки и упаковки
- •Виды брендинга
- •Виды брендинга
- •Ассортиментные решения
Сегментация
Процесс разделения рынка на сегменты по заранее определенным критериям
Сегмент
Однородная группа потребителей, одинаково реагирующих на маркетинговое воздействие
Критерии сегментации
1.Географический
2.Демографический
3.Психо-графический
4.Поведенческий
Маркетинг
Товарная политика компании
Товарная политика компании
Комплекс базовых решений относительно вывода на рынок нового товара, сохранению старого товара, изменению ассортимента
Что такое товар?
Товар
Цельное впечатление, которое получает покупатель или потребитель при взаимодействии с организацией
Товар
Всё, что может удовлетворить желание или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления
Товары широкого потребления
•Товары повседневного спроса
•Товары предварительного выбора
•Товары особого спроса
•Товары пассивного спроса
Товары производственного назначения
•Материалы и комплектующие
•Капитальное имущество
•Вспомогательные материалы и услуги