30_Reklamny_text_funktsionalnye_i_strukturnye / 5_Formy_vidy_reklamy

Не все положительно относятся к рекламе, она настолько заполонила нашу жизнь, что вроде кажется, что лучше было бы и без нее. Однако это уже невозможно. Она стала неотъемлемой частью прогресса и нашей повседневной жизни. Если бы реклама существовала в одном единственном виде, то нашему негодованию не было бы предела. Нам с одной стороны очень даже повезло, что реклама существует в таком многообразии форм. Иногда она бывает даже увлекательной, и порой нас просто завораживает. Иногда она носит развлекательный характер. Поэтому необходимо выделить все формы и способы представления рекламы в современном мире.

Прежде всего, реклама, по основным целям ее производства, бывает следующих видов:

• коммерческая – чья цель продвижение товара и получение прибыли;

• социальная – реклама благотворительных акций либо некоммерческих организаций, например, реклама Красного Креста либо различных организаций ООН;

• политическая – целью является склонение населения в определенные партии либо предвыборная агитация;

• а также частные объявления, которые не являются предпринимательской деятельностью и не носят коммерческий характер.

По методам размещения, а также по основным способам создания, реклама делится на следующие виды:

• телевизионная (появилась вследствие научно-технического прогресса). Является наиболее популярным способом размещения рекламы, однако и достаточно дорогостоящим. Могут быть созданы специальные телепередачи, посвященные определенному товару либо услуге, специальные видеоролики, заставки. Кроме этого широко используются бегущие строки, спонсорство, телеобъявления.

• радиореклама – радиоролики, объявления, специальные рекламные передачи либо реклама в течение передач, размещенные на радио;

• реклама в печатных изданиях: реклама в журналах (рекламные, отраслевые, тематические, экономические и т. д.); реклама в газетах (общенациональные, ежедневные, еженедельные, ежемесячные, региональные, технические и профессиональные, рекламные, бесплатные); специальные бюллетени; каталоги; листовки; справочники; информационные письма; наклейки;

• наружная реклама:

  • троллы – представляют собой двусторонние конструкции, расположенные над проезжей частью, и освещаемые специальными светодиодами; за счет этого эффективно используются в темное время суток;

  • биллборды – щиты с рекламными плакатами, обычно расположенные вдоль проезжей части, и специально освещаемые в ночное время;

  • ситилайт – специальное рекламное панно, обычно двустороннее, размещенное по тротуару вдоль проезжей части;

  • брандмауэр – те же биллборды, однако размещенные на стенах сооружений;

  • стритлайны – выносные складные конструкции чаще двусторонние с размещенной на них рекламой, обычно располагаются недалеко от рекламируемого объекта, изготовлены из металла либо пластика;

  • информационные указатели – располагаются не более чем на 300 метров от рекламируемого объекта, если он находится в городе, если за чертой города, тогда расстояние до объекта может быть увеличено, либо могут размещаться несколько указателей;

  • мультивизионные плакаты – расположенные на трех- либо четырехгранных призмах, которые меняют свое расположение путем вращения с помощью двигателя;

  • надписи в небе – могут быть использованы воздушные шары, реклама на дирижаблях либо на лентах за ними и т. д.;

  • установки с неподвижными либо бегущими надписями, широко используемые в общественном транспорте в настоящее время;

  • а также неоновые установки, надписи на магазинах, столбы, тумбы, киоски, павильоны и др.;

• кроме этого существуют другие многочисленные формы рекламы, например, реклама в кинотеатрах, реклама в общественном транспорте, почтовая рассылка, внедрение рекламы в сюжет фильма, либо компьютерной игры, реклама в местах продаж, вирусная реклама (передается в виде сплетни от одного человека к другому).

Кроме этого существует и нелегальная реклама, не признанная законодательством большинства стран. Можно выделить и котррекламу – по своей сути она является опровержением предшествующей ненадлежащей рекламы. Используется как наказание в соответствии с российским законодательством. Антиреклама – реклама, целью которой является не продвижение товара, а формирование негативного отношения к товарам-конкурентам (является незаконной).

В отдельный вид выделяется скрытая реклама. Это может быть как широко используемый 25-кадр, воздействие на сознание людей невидимым способом. Может иметь форму спама, завуалированная реклама под личное сообщение. К скрытой рекламе также относят рекламные процессы, внедренные например, в фильм либо компьютерную игру. Однако такой вид скрытой рекламы разрешен законодательством, в отличие от других форм.