30_Reklamny_text_funktsionalnye_i_strukturnye / 7_Ponyatie_reklamnoy_kampanii_ee_sostavlyayuschie

  Материалы к госэкзамену специальности маркетинг 

Ответы на билеты набрал: Елькин Р.

Вопрос №12

Понятие рекламной компании. Составляющие комплекса рекламной компании.

Реклама (лат. «reclamare» - кричать; фр. «reclame» - рекламировать)- это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, которую заказывает и финансирует известный спонсор. Реклама позволяет охватить широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими удельными затратами (на один контакт с покупателем), но высокими абсолютными затратами. Реклама является односторонним коммуникационным каналом и не носит персонального характера.

Понятие рекламной кампании. РК- это разработанный в соответствии с программой маркетинга комплекс рекламных мероприятий, направленных на потребителей товаров, представляющие определенные сегменты рынка с целью вызвать их реакцию на способствующую решению стратегических или тактических задач фирмы.

Классификация рекламной кампании:

• целевая группа потребителей

• общественно-направленная

По срокам проведения:

• до 1 года

• несколько лет (25лет)

География:

• местные (город, район)

• региональные (часть страны)

• национальные

• международные