3

Конспект четвертого занятия

РАЗРАБОТКА БИЗНЕС-ПЛАНА

Мультимедийная обучающая программа

Занятие 4

Технология составления бизнес-плана: резюме, предприятие,

продукция, маркетинг

• 4.1. Исполнительное и финансовое резюме

• 4.2. Описание предприятия и отрасли

• 4.3. Описание продукции

• 4.4. План маркетинга

УНИАР

Москва, 2007

Целью занятия является освоение технологии составления следующих разделов бизнес-плана: резюме, описание предприятия и его продукции, план маркетинга.

Программой занятия предусматривается практическая работа по составлению соответствующих разделов бизнес-плана.

Предполагается, что необходимые данные и результаты расчетов содержатся в базе данных проекта. Конечно, ситуация является модельной и не претендует на абсолютную истину. Тем не менее, если обучающиеся будут серьезно и внимательно выполнять инструкции, то непременно освоят технологию написания соответствующих разделов любого бизнес-плана.

Данный конспект является кратким изложением содержания соответствующих разделов бизнес-плана.

4.1. Исполнительное и финансовое резюме

Резюме – первый раздел бизнес-плана, является кратким изложением сути и возможных результатов проекта. Оно пишется в конце составления всех разделов бизнес-плана и проведения всех обоснований и расчетов. В качестве примера будет рассмотрено резюме инвестиционного проекта.

Резюме может состоять из двух частей:

• исполнительного резюме (рекламная часть) и

• финансового резюме.

Вам предстоит составить Макет резюме, предполагая, что необходимые данные и результаты расчетов содержатся в базе данных проекта. Конечно же, ситуация является модельной и не претендует на абсолютную истину. Тем не менее, если Вы серьезно и внимательно выполните инструкции, то непременно освоите технологию написания любого резюме.

4.2. Описание предприятия и отрасли

Характеристика предприятия и отрасли включает следующие сведения:

• полное (сокращенное) наименование предприятия, дату и место регистрации, номер регистрационного удостоверения, юридический адрес, банковские реквизиты;

• инициатора проекта;

• организационно-правовую форму предприятия;

• размер уставного капитала;

• учредителей предприятия с указанием их доли в уставном капитале;

• характеристики менеджеров высшего звена;

• основной вид деятельности предприятия;

• формулировку миссии предприятия;

• принадлежность предприятия к определенной отрасли.

4.3. Описание продукции

Характеристика продукции предприятия включает следующие сведения:

• область применения, какую потребность удовлетворяет;

• технические и потребительские характеристики;

• патентная защищенность;

• преимущества планируемого к производству продукта;

• сравнение с другими товарами;

• основные направления совершенствования.

4.4. План маркетинга

В плане маркетинга должны содержаться следующие сведения:

• результаты анализа рынка;

• основные конкуренты и потребители продукции;

• каналы распространения продукции;

• ценовая политика;

• программа продаж;

• реклама.