- •Концепция предприятия
- •Структура предприятия
- •Ассортимент
- •Детские продукты
- •Специальные продукты
- •Нормативные ссылки
- •Характеристика сырья
- •Определение массовой концентрации аммиака и аммонийных солей
- •Описание производственного цеха и технологического процесса, оборудования
- •Фасовка
- •Характеристика готового продукта
- •Обработка помещений, оборудования и рук персонала в парфюмерно–косметическом производстве
- •Безопасность эксплуатации производства
- •Структура производственного экологического контроля, за обращением с отходами производства
-
Структура предприятия
-
Ассортимент
В настоящее время на рынке парфюмерно–косметической продукции работает более 350 производителей, поэтому рынок отличает очень жесткая конкуренция. Основными конкурентами ОАО «Аванта» являются отечественные и белорусские производители косметики, работающие в нижнем ценовом сегменте – «Концерн Калина», «Невская косметика», «Свобода», «Весна», «Линда», «Мезопласт», «Красная линия», «Первое решение», «Маграв», «Белита &Витекс» и другие.
Ассортимент компании «Аванта» состоит из нескольких тщательно продуманных групп товаров и отвечает потребностям как парфюмерно–косметического так и фармацевтического рынков и способен удовлетворить ожидания различных групп конечных потребителей.
Таблица 1 – Продукция предприятия «Аванта»
Продукты для взрослых "Mass–Market" |
Детские продукты |
Специальные продукты (группа аптечных товаров) |
Уход за кожей
Лаборатория природы (кремы для рук, лица и ног)
Белоручка (кремы для рук)
Дачница (кремы для рук, и ног)
Evo laboratories (солнцезащитные средства и косметика для интимной гигиены)
Постирушки (крем для рук)
Силиконовый (крем для рук) |
Детский крем
Детский крем ("классический", по ГОСТ)
Крем детский легкий |
DiaVit (при сахарном диабете)
Diaderm (кремы, уход за кожей)
DiaDent (зубные пасты и ополаскиватели для ухода за полостью рта) |
Окончание таблицы 1
Уход за полостью рта
Ополаскиватели серии "Фтородент"
Ополаскиватели серии «Лаборатория природы»
Зубные пасты "Фтородент"
Зубные порошки
|
Мое солнышко (кремы, средства для купания, зубные пасты, бальзамы для губ, солнцезащитная косметика) |
Vitrum Beauty Balance (кремы, молочко, скраб, маска, тоник, средства для волос) |
Гигиенические губные помады серии «Лаборатория природы» (Облепиха, Малина, Клубника, Айболит и Натуральная) |
Морозко (зимний уход за кожей и губами) |
Vitrum lip care (гигиенические губные помады) |
|
|
Нега (крем массажный) |
|
|
Пантенол Эво (крем и молочко для тела для сухой и поврежденной кожи) |
-
Масс – маркет
Так называемый «масс – маркет» (т.е. недорогая продукция массового спроса) является основой, базой российского рынка косметики. Продукцию в сегменте масс – маркет выпускают, в основном, отечественные производители.
ОАО «Аванта» не исключение, именно поэтому в ассортименте компании есть доступная, традиционная и привычная для российских покупателей продукция.
Серия «Лаборатория природы» включает средства для ухода за кожей лица, рук и ног, в состав которых входят «традиционные» для косметики масла, экстракты и вытяжки натуральных природных компонентов – огурца, ромашки, облепихи, эвкалипта, женьшеня, красного винограда, каштана, оливы и.т.д. Впервые продукция серии «Лаборатория природы» появилась на рынке в 2003 году и до сих пор демонстрирует устойчивый рост продаж. В 2009 – 2010 г.г. был проведен ребрендинг: в соответствии с тенденциями рынка был существенно расширен ассортимент продукции и изменен вид и дизайн упаковки. Целевая аудитория бренда «Лаборатория природы» – женщины в возрасте от 40 до 65 лет, привыкшие использовать недорогие, но эффективные средства для ухода за кожей на основе натуральных природных ингредиентов. В 2010 году серия была дополнена гигиеническими губными помадами с экстрактами облепихи, малины, клубники. А в 2011 году продуктами новой категории – ополаскивателями для полости рта на основе сборов целебных трав – ромашки, шалфея, зверобоя и так далее.
Серия «Белоручка» – серия кремов и жидких мыл для специального и комплексного ухода за кожей рук. Выпуск серии начался в 2007 году. Это один из самых успешных брендов компании «Аванта». Благодаря активной рекламной поддержки, серия «Белоручка» демонстрирует стабильный рост продаж. Целевой аудиторией бренда являются женщины в возрасте от 18 до 50 лет, ядро целевой аудитории составляют девушки от 18 до 24 лет. Ассортимент серии «Белоручка» постоянно расширяется.
Серия «Дачница» – серия кремов для защиты и ухода за кожей рук и ног до и после сельскохозяйственных работ на даче, в саду и огороде. Выведена на рынок в 2002 году. В 2008 году был проведен ребрендинг серии: была изменен вид и дизайн упаковки, после этого серия получила «новое дыхание».
Серия «Evo laboratories» впервые выпущена на рынок в 2009 году. Включает в себя линию солнцезащитных кремов и средств для загара «Evo sun care». В 2010 году серия была расширена линией для интимной гигиены «Evo intimate care». Продукты серии Серия «Evo laboratories» выпущены в самых быстро растущих категория косметического рынка, поэтому очень востребованы. По данным исследований, рост продаж солнцезащитной косметики составляет 20 – 24 % в год, а средствами для интимной гигиены ежедневно пользуется более 35 % российских женщин. Целевая аудитория бренда «Evo laboratories» – женщины в возрасте от 18 до 50 лет.
«Постирушки» – специальный крем – уход для рук с «говорящим названием». Предназначен для ухода за кожей после окончания стирки и работ по дому. Выведен на рынок в 2002 году. Целевая аудитория – женщины в возрасте от 40 до 65 лет, привыкшие использовать недорогие, но эффективные средства для ухода за кожей.