Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Маркетинг / Маркетинг. doc. - копия.doc
Скачиваний:
234
Добавлен:
18.05.2015
Размер:
8.7 Mб
Скачать

2. Второй этап - сравнительный анализ ассортимента

2.1. Полнота ассортимента

Сравнение начинаем с анализа полноты ассор­тимента аптеки.

Полнота ассортимента лекарств той или иной фармакотерапевтпческой группы характеризуется отношением числа номенклатурных позиций, име­ющихся в наличии в аптеке, к числу зарегистриро­ванных (разрешенных к применению).

В графе 6 табл. 3 отражены имеющиеся в нали­чие остатки 17 номенклатурных позиций ЛС.

В нашем примере полнота ассортимента состав­ляет 74% (17/23 х 100).

Полнота ассортимента может рассматривать­ся в разрезе одного наименования ЛС в группе. Например, зарегистрировано четыре препарата Актиферрина, из которых в ассортименте учреж­дения только два, следовательно, полнота ассор­тимента по Актиферрину составит 50%; из четы­рех наименований Мальтофера имеются три, сле­довательно, полнота ассортимента по этому пре­парату - 75%.

В целом ассортимент данной аптеки можно оха­рактеризовать как полный, гармоничный по соста­ву лекарственных форм. Возможно, следует обра­тить внимание на расширение ассортимента за счет сиропов для детей и более мелкой фасовки Сорбифера Дурулеса.

2.2. Глубина ассортимента

Что касается глубины ассортимента, то зачастую ее рассматривают по конкретному наименованию и характеризуют разновидностью дозировок, кон­центраций, фасовок. В нашем примере в ассорти­менте аптеки имеется только крупная фасовка таб­леток Сорбифсра Дурулеса, хотя зарегистрированы две фасовки. Это можно рассматривать как недо­статочно глубокий ассортимент по этой полиции. Часто, анализируя какую-либо фармакотерапевтическую группу, представленную разнородными

препаратами, берется число лекарственных форм, единожды упоминающихся в группе (в нашем при­мере - пять), и сопоставляется с их числом по дан­ной группе в аптеке. Это методически неверно: если в аптеке один препарат представлен многими ле­карственными формами, глубина ассортимента может быть аналогична зарегистрированным пре­паратам при неполном ассортименте. В данном слу­чае, когда фармакотерапевтическую группу пред­ставляют разные препараты, можно рассматривать глубину ассортимента по укрупненным характери­стикам, например глубину ассортимента жидких лекарственных форм, представленных в аптеке, по отношению к зарегистрированным. Так, зареги­стрировано семь жидких лекарственных форм (см. графу 4 табл. 3), в ассортименте аптеки есть только четыре жидкие лекарственные формы (см. графу 6 табл. 3) из зарегистрированного ассор­тимента, следовательно, глубина ассортимента по жидким лекарственным формам составит 57% (4/7 х 100).

2.3. Полнота использования ассортимента Этот показатель рассматривается как отношение проданных ассортиментных позиций к имеющему­ся в наличии за определенный промежуток времени. Б аптеке представлены (см. графу 6 табл. 3) 17 номенклатурных позиций. Была реализация ЛС но 12 позициям (см. графу 7 табл. 3). Полнота исполь­зования ассортимента составила 71% (12/17 х 100).

Чем ниже этот показатель, тем хуже подобран ассортимент. При низком показателе полноты ис­пользования конкретной номенклатурной позиции следует определить, какие причины определяют эту ситуацию: ценовая недоступность, устаревший препарат, недостаточная информированность вра­чей и т. д.