Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

dolgi_po_piaru / TZ_1

.docx
Скачиваний:
8
Добавлен:
18.05.2015
Размер:
18.54 Кб
Скачать

Заказчик

Ферреро Руссия, ЗАО

Торговая марка

Ferrero Rocher

Дата

1982 год, с 1995 в России

Компания

Группа компаний Ferrero, штаб квартира в Люксембурге. Является одним из лидеров мировой кондитерской индустрии и объединяет более 70 компаний и 18 производственных предприятий. Насчитывает порядка 22 000 сотрудников.

Компания известна такими брендами как: Raffaello, Ferrero Rocher, Kinder chocolate, Kinder Surprise, Tic tac.

Компания Ferrero является европейским лидером производства шоколадных конфет.

С 1995 группа Ferrero присутствует в России и реализует свою всемирно известную продукцию на территории СНГ. С учетом марки Raffaello лидирует в премиальном сегменте рынка шоколадных конфет.

Стратегия: параллельное развитие двух премиальных брендов.

Результат: лидерские позиции в премиальном сегменте, высокая узнаваемость бренда.

Товар/Услуга

Ferrero Rocher – круглые шоколадные конфеты, созданные итальянской фирмой Ferrero. Мировой лидер в этой категории.

Конфеты состоят из цельного лесного ореха, заключенного в тонкую вафлю, наполненную ореховым кремом, покрытую молочным шоколадом и рубленными лесными и грецкими орехами. Каждая конфета, упакованная в позолоченную обертку, содержит 69 Ккал.

Своей уникальностью компания считает вкус конфет.

Варианты: Ferrero Rocher, Ferrero Rondnoir, Ferrero Prestige, Ferrero Collection.

Основные свойства товара: конфеты для искушенных.

Цена/Сегмент

Сегмент люкс. Цена от 470 до 550 рублей за 300 гр.

Основная идея ТМ

«Статусная покупка»

Продвижение

Узнаваемое лицо тм – оперный певец Дмитрий Хворостовский, социальные программы.

Реклама: «Конфеты Ferrero – плод божественного промысла», «реклама с Дмитрием Хворостовским», «Вечеринка в отеле Амбассадор» и др.

Печатная рекламная компания: «Искусство итальянского шоколада – Ferrero Rocher за щекой у Венеры и Давида».

Промо-сайт.

Во всем продвижении четко прослеживается идея показать всю премиальность бренда.

Конкуренты

Основной проблемой ТМ Ferrero Rocher было отсутствие завода в России до 2008 года, компания теряла на таможенных пошлинах, привозя конфеты из Польши. В 2008 году началось строительство собственной фабрики Ferrero во Владимировской области и закончилось в 2009 году.

Основные конкуренты: А.Коркунов, Комильфо, Cot d`or, Золотая марка.

Потребители могут отдать своё предпочтение конкурентам, если захотят меньше потратиться, т.к. Ferrero Rocher самые дорогостоящие шоколадные конфеты среди конкурентов. Из других товарных категорий потребители могут предпочесть зефир, например Шармель.

Отличия от конкурентов

Статусность покупки

ЦА

Основными потребителями шоколадных конфет Ferrero Rocher преимущественно являются обеспеченные и целеустремленные женщины 25-45 лет, яркие, артистичные, деятельные, образованные, красивые, уверенные в себе, женственные, с достатком «средний-выше среднего» (от 800; в месяц)

Причина покупки конфет – побаловать себя и близких, в подарок.

Устоявшиеся мнения потребителей

«Дорогое удовольствие», «иностранный бренд».

Задачи маркетинговой деятельности

Какие задачи надо решить? Что потребитель должен почувствовать после нашей рекламы?

Содержание коммуникации

Что мы должны сказать потребителю? (Сформулировать в 1 предложении)

Аргументы коммуникации

Подтверждения коммуникации (аргументы, факты, прецеденты)

Ситуация на рынке

В премиум сегменте шоколадных конфет рынок поделен следующим образом:

  1. Ferrero Rocher – 34%

  2. А.Коркунов – 29%

  3. Nestle «Золотая марка» - 10 %

  4. Комильфо – 8%

  5. Cot d`or – 5%

Подготовила: Желтова Марина, группа 412 - с

Соседние файлы в папке dolgi_po_piaru