06-02-2014_13-00-56 / Вопросы к экзБГУИРсокр
.docx2012-2013 учебный год
Список экзаменационных вопросов
по курсу «Маркетинг» для студентов дневной формы обучения,
составил: доцент кафедры маркетинга, канд. экон. наук Беляцкая Т.Н.
-
Маркетинговая среда
-
Понятие и уровни маркетинговой среды
-
Характеристика факторов макросреды
-
Характеристика факторов микросреды
-
Описание факторов внутренней среды предприятия
-
Анализ отрасли по Портеру
-
STEP-анализ
-
SWOT-анализ
-
Сущность и содержание маркетинговой информации
-
Классификация источников маркетинговой информации. Критерии отбора маркетинговой информации
-
Интернет как источник маркетинговой информации
-
Методы сбора маркетинговой информации. Процесс маркетингового исследования
-
Маркетинговое понимание и анализ рынка
-
Показатели, характеризующие рынок и положение предприятия на нем
-
Правила предоставления маркетинговой информации
-
Сегментация рынка
-
Понятие и этапы сегментации рынка
-
Основные признаки сегментации потребительских рынков
-
Сущность позиционирования, этапы позиционирования
-
Поведение потребителей и покупателей
-
Факторы, оказывающие влияние на поведение потребителей
-
Процесс принятия решения о покупке
-
Закон Республики Беларусь «О правах потребителей»
-
Товар в комплексе маркетинга, классификация товаров в маркетинге
-
Концепция жизненного цикла товара
-
Ассортиментная политика предприятия
-
Сервис в товарной политике, виды сервисного обслуживания
-
Товарный знак: сущность, виды, задачи.
-
Требования, предъявляемые к товарным знакам
-
Правовая охрана товарных знаков
-
Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь
-
Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания»
-
Упаковка и маркировка товара, их функции, роль в продвижении товара
-
Сущность упаковки, ее назначение и элементы
-
Концепция создания упаковки
-
Сущность ценовой политики
-
Факторы, оказывающие влияние на решения по ценам
-
Соотношение категорий «цена» и «ценность» с точки зрения клиента
-
Методы определения базового уровня цены. Сравнительная характеристика
-
Метод определения цены на основании расчета точки безубыточности
-
Ценовая политика на этапах ЖЦТ
-
Исследования, применяемые при установлении цены
-
Содержание Закона РБ «О ценообразовании»
-
Сущность политики продвижения
-
Краткая характеристика элементов политики продвижения
-
Особенности продвижения на этапах ЖЦТ
-
Основные приемы создания рекламного сообщения
-
Подход AIDA при создании рекламного сообщения
-
Сущность рекламы, ее цели и задачи
-
Особенности, виды печатной рекламы
-
Особенности и виды наружной рекламы
-
Особенности, виды телевизионной рекламы
-
Особенности , виды Интернет-рекламы
-
ATL и BTL методы продвижения товаров
-
Партизанский маркетинг как направление продвижения товара
-
Вирусный маркетинг как направление продвижения товара
-
Особенности взаимодействия рекламного агентства и одела маркетинга предприятия.
-
PR как продвижение товара
-
Виды PR материалов
-
Группы общественности как объект PR
-
Стимулирование сбыта как метод продвижения товара
-
Формирование бюджета на продвижение товара
-
Закон РБ «О рекламе»
-
Государственное регулирование проведения рекламных игр
-
Бренд-бук как стандарт фирменного стиля
-
Сущность политики распределения
-
Каналы распределения: понятие, виды
-
Участники каналов распределения
-
Виды посредников при распределении товара, их краткая характеристика
-
Факторы выбора участников каналов распределения
-
Мотивация участников каналов распределения
-
Сущность прямого маркетинга
-
Сущность и процесс личной продажи
-
Правила составления торговой, деловой презентации
-
Техника вопросов в личной продаже
-
Особенности переговоров о цене
-
Работа с возражениями при личной продаже
-
Алгоритм составления плана маркетинга