- •Введение
- •Теоретическая часть
- •Сущность и характеристика маркетинга услуг
- •Особенности маркетинга в сфере страхования
- •Особенности организации маркетинговой деятельности в сфере страхования
- •Маркетинговый анализ деятельности ооо «Росгосстрах»
- •Анализ рынка страховых услуг в рф и Калининградской области
- •Характеристика оао «Росгосстрах»
- •Анализ экономических показателей ооо «Росгосстрах»
- •Анализ элементов комплекса маркетинга организации
- •Анализ влияния маркетинговой среды на деятельность организации
- •Анализ маркетинговой деятельности организации на примере ооо «Росгосстрах»
- •Анализ выполнения функций маркетинга в ооо «Росгосстрах»
- •Разработка мероприятий, направленных на совершенствование маркетинговой деятельности организации
- •Оценка экономической эффективности предлагаемых маркетинговых мероприятий Заключение
- •Список источников
- •Приложение
Характеристика оао «Росгосстрах»
«Росгосстрах» - крупнейшая в России страховая компания, предоставляющая широкий спектр страховых услуг частным лицам и компаниям для защиты от самых разнообразных рисков.
На сегодняшний день предлагается 55 страховых продуктов - от популярных программ автострахования до специального страхования космической отрасли. Страховые продукты организации доступны любому жителю или компании в любом населенном пункте и городе России.
Система состоит из более 400 специализированных центров и пунктов урегулирования убытков по всей России, поэтому наши клиенты могут получить страховую выплату абсолютно в любой точке страны. Все центры оснащены современными технологиями, что делает весь процесс получения страховых выплат оперативным и удобным для наших клиентов.
Во всех центрах работает специально обученная команда специалистов, которая окажет не только правовую помощь, но и психологическую поддержку каждому клиенту. При наступлении страхового случая любой потерпевший или клиент компании «Росгосстрах» может обратиться в Единый диспетчерский центр, где ему подскажут общий порядок урегулирования убытков, адреса и часы работы центров урегулирования убытков, а также проконсультируют по спорным вопросам на месте ДТП.
«Росгосстрах» - единственная компания, которая располагает филиальной сетью, сравнимой по охвату с Почтой РФ и Сбербанком России.
В группу компаний «Росгосстрах» входит порядка 3000 агентств и страховых отделов, а также 400 центров урегулирования убытков, общая численность работников системы достигает 100 000 человек, в том числе более 65 000 агентов.
История компании насчитывает 90 лет. Образованная в феврале 1992 года, компания стала правопреемником Госстраха РСФСР, который был создан в 1921 году. Развитие российского рынка страховых услуг в значительной степени определялось деятельностью Госстраха, а затем «Росгосстраха». Сейчас компания оказывает существенное влияние на формирование страхового рынка России.
Миссия ОАО «Росгосстраха»: защита благосостояния людей путем предоставления им доступных и отвечающих их потребностям страховых услуг.
«Росгосстрах» - страховая компания, которая:
заботится о своих сотрудниках;
в которой сотрудники чувствуют себя хорошо, и их благосостояние растет;
в которой стремятся работать;
коллектив которой представляет из себя команду, живой организм;
ценит и любит своих клиентов;
компанию, которую уважают клиенты;
побеждает на тех полях, на которых играет, и побеждает стабильно, из года в год;
рассчитывает на собственные силы, т.е. является экономически независимой.
Стратегическая цель: сделать из Росгосстраха в течение 10-15 ближайших лет компанию, которая из года в год будет:
эталоном надежности и качества обслуживания для клиентов в финансовой отрасли;
эталоном качества работы сотрудников и качества управления людьми и процессами;
эталоном работодателя для сотрудников в финансовой отрасли.
Анализ экономических показателей ооо «Росгосстрах»
Результативность деятельности предприятия в финансовом смысле характеризуется показателями прибыли и рентабельности. Эти показатели как бы подводят итог деятельности предприятия за отчетный период.
Для описания этих показателей используют следующие коэффициенты:
рентабельность оказанных услуг (R1) = чистая прибыль/прибыль от услуг.
рентабельность основных средств (R2) = чистая прибыль/ величина основных средств.
рентабельность собственного капитала (R3) = чистая прибыль/собственный капитал.
рентабельность активов (R4) = чистая прибыль/активы.
Таблица 2.5. Данные для анализа чистой рентабельности предприятия (тыс. руб.)
Показатель |
2011 |
2012 |
2013 |
Среднее значение |
Прибыль от услуг |
34605778 |
37871889 |
50344157 |
40940608 |
Чистая прибыль |
613317 |
645654 |
936804 |
731925 |
Величина ОС |
24040468 |
24328841 |
24431931 |
24267080 |
Собственный капитал |
177737 66 |
185299 52 |
204390 56 |
18914258 |
Величина активов |
118430821 |
110608792 |
114383904 |
114474506 |
Удельный вес чистой прибыли, % |
1,8 |
1,7 |
1,9 |
1,8 |
Расчёт коэффициентов за 2011 год:
R1 = 613317/34605778=0,018
R2 = 613317/24040468=0,026
R3 = 613317/17773766=0,035
R4 = 613317/118430821=0,015
Расчет коэффициентов за 2012 год:
R1 = 645654/37871889=0,017
R2 = 645654/24328841=0,027
R3 = 645654/18529952=0,035
R4 = 645654/110608792=0,006
Расчет коэффициентов за 2013 год:
R1 = 936804/50344157=0,019
R2 = 936804/24431931=0,038
R3 = 936804/20439056=0,046
R4 = 936804/114383904=0,008
Коэффициент рентабельности оказанных услуг за три года не изменился и в среднем составляет 1,8%. Но количество чистой прибыли выросло на 323487 тысяч рублей, что является хорошим показателем к развитию страхового бизнеса.
Коэффициент рентабельности основных средств в 2011 году был равен 0,026, а в 2013 году увеличился на 0,001 и составил 0,027. Увеличение показателя произошло из-за смены состава основных средств и увеличения прибыли.
Коэффициент рентабельности собственного капитала в 2011 году составлял 3,5%, в 2012 году, не смотря на увеличение собственного капитала, коэффициент остался на том же уровне - 3,5%. В 2013 году коэффициент увеличился и составил 4,6%, это говорит о правильном использовании собственного капитала и умении извлечь прибыль.
Коэффициент рентабельности активов в 2011 году был равен 1,5%, за три года его значение снизилось на 0,7% и в 2013 году составило 0,8%. Снижение этого показателя произошло из-за изменения соотношения величины активов и прибыли.