gosy / вопросы госы Реклмное дело, заоч, очн 2013-2014 уч.г
..docВопросы к государственному экзамену
по дисциплине «Рекламное дело» для студентов заочной и очной формы обучения специальности 080301.65 Коммерция (торговое дело)
1 Понятие о рекламе, ее объект, предмет, цель, задачи, функции.
2.Типы и виды рекламы. Участники рекламного бизнеса.
3.Исследование рынка с точки зрения рекламы, их сущность, цель и задачи
4.Исследование товара с точки зрения рекламы, сущность, цель и задачи
5.Исследование потребителей с позиции рекламного дела, их сущность, цель и задачи.
6.Исследование группы потребителей, их сущность, цель и задачи.
7.Планирование использования средств рекламы, их характеристика, цель и задачи.
8.Терминология рекламных текстов: краткая характеристика основных элементов рекламного объявления.
9.Заголовок в рекламном объявлении, его характеристика, основная цель, типы, функции
10.Текст рекламного объявления, назначение, функция, основные стили передачи сообщения.
11.Художественная основа текста, её характеристика, цель и задачи
12.Оформление рекламного объявления (макет), назначение, функции.
13. Слоган (девиз) в рекламе, определение, функции, основная задача.
14.Рекламная кампания, последовательность её планирования.
15.Рекламная кампания, определение, цель, задачи.
16. Медиа план рекламной кампании, его характеристика, цель и задачи
17. Методы оценки эффективности рекламы их сущность, цель и задачи
18. Имидж фирмы – как средство рекламы, характеристика, цели и задачи
19.Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной
индустрии.
20. Наружная реклама, ее сущность, цель и задачи.
21. Реклама на радио, ее сущность, цель и задачи.
22. Телевизионная реклама, ее сущность, цель и задачи.
23.Реклама в газетах и журналах, их характеристика, цель и задачи.
24. Рекламные шрифты, их назначение, цели и задачи.
25. Цвет и свет в рекламе, их характеристики, цель и задачи.
Рекламное дело
1. Понятие о рекламе, ее объект, предмет, цель, задачи, функции
Сущность рекламы, история её развития. Факторы, обусловившие развитие рекламы в сфере экономики. Объект, предмет, цель, задачи рекламы; функции в организации коммерческой деятельности.
2. Типы и виды рекламы. Участники рекламного бизнеса.
Отличительные особенности основных типов рекламы. Классификация видов рекламы: по способу воздействия рекламы на человека; Основная задача: имидж рекламы, стимулирующей и напоминающей рекламы; основные участники рекламного бизнеса.
3.Исследование рынка с точки зрения рекламы, их сущность, цель и задачи.
Цель исследования рынка, оценка рекламных затрат конкурентов, анализ собственных возможностей, итог исследований.
4.Исследование товара с точки зрения рекламы, их сущность, цель и задачи.
Проверка замысла товара. Цель, назначение, особенности передачи рекламного сообщения с учетом жизненного цикла товара; его качества; коммуникационная роль упаковки товара.
5. Исследование потребителей, их сущность, цель и задачи.
Изучение потребителей, структура потребностей и мотивы, стереотипы, запросы потребителей; иерархия потребностей покупателя, с позиции рекламного дела. Основная цель изучения потребителей.
6. Исследование группы потребителей, их сущность, цель и задачи.
Сегментация рынка. Объединение покупателей по роду занятий. Влияние демографических факторов на восприятие рекламного сообщения. Как каждый из демографических факторов позволяет рекламодателю выбрать "своего" потребителя. Основная цель изучения потребителей.
7.Планирование использования средств рекламы, их характеристика, цель и задачи
Понятие, цель и задачи выбора средств рекламы. Объективная необходимость в организации этого процесса (проблема выбора; вопросы, ответы которые помогают в выборе рекламоносителей, данные о тиражах).
8.Терминология рекламных текстов: краткая характеристика основных элементов объявления.
Понятие текста, роль, назначение, задачи; ключевые элементы рекламного объявления.
9.Заголовок в рекламном объявлении, его роль, задачи, основные типы и функции.
Понятие, назначение, цель и задачи заголовка; роль заголовка в рекламном объявлении, его длинна; основные функции выполняемые заголовком; основные типы заголовка по способу передачи сообщения..
10.Текст рекламного объявления, назначение, функция, основные стили передачи сообщения.
Определение рекламного текста, назначение, основная функция; структура основного текста; элементы основного текста; основные стили передачи сообщения.
11. Художественная основа текста, её характеристика, цель и задачи
Определение образа, цель и задачи, выполняемые образом в рекламном сообщении; преимущества визуальной рекламы; визуальные элементы рекламного объявления, критерии, которым должен соответствовать образ, имеющий хорошую продающую силу.
12.Оформление рекламного объявления (макет), назначение, функции.
Понятие композиции (макета) объявления; функции макета; Приемы для создания систематизации элементов визуального пространства оригинал макета. Стили макетов.
13. Слоган (девиз) в рекламе, определение, функции, основная задача слогана.
Традиционное определение слогана; задачи и функции слогана; типы слоганов; рекомендуемые требования при разработке эффективного слогана, имеющего продающую силу; классификация информационных единиц – необходимый минимум, без наличия которого невозможно выполнение слоганом своих рекламных функций.
14.Рекламная кампания, последовательность её планирования.
Определение рекламной кампании, цель и задачи; последовательность планирования рекламной кампании; дать краткую характеристику следующим понятиям: цели рекламной кампании; "портрет" потребителя, выбор средств распространения рекламы.
15.Рекламная кампания, определение, цель, задачи.
Определение, участники проведения РК, маркетинговая стратегия; типы рекламной кампании (в зависимости от направленности, сроков проведения, географии, степени охвата рынка, использования видов рекламной деятельности); основные этапы создания и проведения рекламной кампании.
16. Медиа - план рекламной кампании, его характеристика, цель и задачи.
Цель и задачи медиа – плана. Объективная необходимость в организации этого процесса. Методы по определению конкретных объемов ассигнований на рекламные кампании. Распределение ассигнований на рекламу в зависимости: от функций рекламной деятельности; сбытовых территорий; средств рекламы; от рекламируемых товаров. Управление и контроль за статьями расходов на проведение рекламной кампании.
17. Методы оценки эффективности рекламы их сущность, цель и задачи.
Понятие эффективности в рекламе, цель и задачи определения эффективности. Методы оценки эффективности. Коммуникативная и экономическая составляющие эффективности рекламы.
18.Фирменный стиль: определение, назначение, основные цели.
Фирменный стиль: понятие, цели, его основные элементы. Товарный знак (определение, назначение, функции, требования к его разработке). Наружная реклама. Помещение под офис. Бланки, деловой стиль. Одежда персонала. Организация приема посетителей. Какие преимущества приносит владельцу использование фирменного стиля.
19.Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии
Определение; основные задачи, классификация рекламных агентств, структура рекламного агентства, основные характеристики при выборе рекламного агентства.
20. Наружная реклама, определение, сущность, цель и задачи
Понятие наружная реклама, её классификация. Преимущества, недостатки, наиболее частое применение, наружной рекламы. Особенности создания наружной рекламы. Требования к оформлению, исполнению, установке.
21. Реклама на радио, назначение, цель и задачи.
Характеристика рекламы на радио; классификация, преимущества и недостатки; социально-экономические и физиологические особенности восприятия радиорекламы; факторы, влияющие на эффективность сообщения; правила эффективной рекламы на радио;
22.Телевизионная реклама, назначение, цель и задачи.
Характеристика рекламы на телевидении; классификация; преимущества и недостатки ТВ рекламы. Анализ аудитории; стратегия рекламных обращений; типы телерекламы; "жесткая" и "мягкая" продажи; стоимость телерекламы.
23. Реклама в газетах и журналах, их характеристика, цель и задачи.
24. Рекламные шрифты, их назначение, цели и задачи
Роль, значение выбора рекламного шрифта для рекламы определенного товара. виды, цели и задачи Выделительные, текстовые шрифты. Основные группы шрифтов по способу начертания, наиболее часто используемые в рекламе. Условия, учитываемые при выборе печатного исполнения (читаемость, уместность, гармоничность и акцент).
25. Цвет и свет в рекламе, их характеристики, цель и задачи
Воздействие цвета и света на человека. Роль цвета в узнаваемости рекламных объявлений, бренда. Факторы передачи цвета. Принципы сочетания цветов. Система восприятия человеком различных цветовых сочетаний, как это используется в рекламе.